Google Analytics

Google Analytics est une plateforme d'analyse web conçue pour mesurer l'interaction des utilisateurs avec un site web. Bien qu'elle ne mesure pas directement le classement des sites, elle est essentielle pour comprendre le comportement post-clic, c'est-à-dire ce qui se passe après l'arrivée des utilisateurs via les moteurs de recherche.

Le référencement sans analyse est une optimisation sans retour d'information.

À quoi sert réellement Google Analytics en SEO ?

Dans les processus de référencement professionnels, Google Analytics est utilisé pour :

• Analyser les tendances du trafic organique
• Mesurer l'engagement et les comportements
• Identifier les contenus performants en fonction de l'intention
• Détecter les baisses de performance non liées aux classements

Elle répond à la question « que font les utilisateurs », et non à la question « pourquoi Google classe les utilisateurs ».

Principaux enseignements SEO tirés des analyses

Voici quelques informations utiles :

• Performance de la page de destination
• Différences d'engagement selon le type de requête
• Modèles d'abandon de contenu
• Parcours de conversion du trafic organique

Ces signaux permettent d'affiner les décisions relatives au contenu et à l'expérience utilisateur.

Interprétations erronées courantes

• Considérer le taux de rebond comme un facteur de classement
• Optimisation uniquement pour la durée de la session
• En supposant que corrélation = causalité

L'analyse d'images facilite l'interprétation ; elle ne remplace pas les données de recherche.