Balises de titre et méta
Les balises de titre et les méta-descriptions figurent parmi les éléments SEO on-page les plus visibles et les plus faciles à contrôler. Elles influencent le positionnement dans les résultats de recherche, le taux de clics (CTR) et les attentes des utilisateurs avant même qu'un visiteur n'accède à votre site.
Les balises de titre restent un signal de classement confirmé, tandis que les méta-descriptions ont un impact important sur le taux de clics. Un titre et une description bien optimisés peuvent surpasser des pages mieux classées mais dont le message est faible.
Une entreprise SaaS a reformulé ses balises titres pour refléter clairement l'intention de l'utilisateur (« CRM gratuit pour les petites équipes ») et optimisé ses méta-descriptions en mettant l'accent sur les avantages plutôt que sur les fonctionnalités. Le taux de clics a augmenté de 18 % sans incidence sur son classement.
Bonnes pratiques pour la balise titre
- Limitez les titres à 50–60 caractères pour éviter la troncature.
- Placez les mots-clés principaux tôt, naturellement.
- Correspondance avec l'intention de recherche (informationnelle ou transactionnelle)
- Évitez le bourrage de mots-clés et les titres générés automatiquement
Optimisation des métadonnées
Les méta-descriptions n'ont pas d'incidence directe sur le classement, mais elles influencent fortement les clics.
Meilleures pratiques :
- 140 à 160 caractères pour ordinateur
- Expliquez la valeur et le résultat, pas seulement les mots-clés.
- Incluez un appel à l'action discret lorsque cela est approprié.
Problèmes courants à éviter
- Balises de titre dupliquées sur plusieurs pages
- Méta-descriptions manquantes ou générées automatiquement
- Titres réécrits par Google en raison de leur faible pertinence