RankBrain
RankBrain est le premier système d'apprentissage automatique à grande échelle de Google, conçu pour aider à interpréter les requêtes de recherche, en particulier celles que Google n'a jamais vues auparavant.
Il ne « classe » pas directement les pages. Il aide Google à comprendre le sens réel d'une requête.
Pourquoi RankBrain a-t-il été créé ?
Avant RankBrain, Google s'appuyait fortement sur la correspondance exacte des mots clés.
Mais le comportement de recherche a changé :
- Les requêtes sont devenues plus longues
- Le langage est devenu plus conversationnel.
- De nouvelles recherches apparaissaient chaque jour.
Google a publiquement déclaré que 15 % des recherches quotidiennes sont totalement nouvelles. RankBrain a été créé pour gérer cette incertitude.
Comment fonctionne RankBrain (en pratique)
RankBrain :
- Convertit les mots en vecteurs mathématiques
- Identifie les relations entre les concepts
- Associe les requêtes inconnues à des modèles d'intention connus.
Exemple : si quelqu’un recherche « meilleur téléphone pour la photographie de nuit », RankBrain associe cette recherche à la qualité de l’appareil photo, aux performances en basse lumière et aux avis sur l’appareil, même si ces termes ne sont pas identiques sur la page.
Conséquences SEO de RankBrain
Récompenses RankBrain :
- Pertinence thématique évidente
- Contenu qui répond à l'intention de l'utilisateur
- Signaux d'engagement forts
Il pénalise :
- Répétition excessive de mots clés
- Du contenu rédigé pour les robots, pas pour les utilisateurs
Le SEO est passé des mots-clés à leur signification.