Données structurées et balisage de schéma
Les données structurées constituent une technique de référencement puissante, mais souvent négligée. En utilisant le balisage de schéma, vous aidez les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, ce qui peut se traduire par des résultats enrichis (comme des étoiles, une FAQ et des images) dans les résultats de recherche.
Que sont les données structurées ?
Les données structurées sont du code (généralement au format JSON-LD) ajouté à vos pages Web qui fournit aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire sur votre contenu, comme des détails sur les produits, des avis, des recettes, des événements ou des informations sur votre entreprise.
Il respecte les normes établies par Schema.org, un projet collaboratif de Google, Bing, Yahoo et Yandex.
Pourquoi les données structurées sont importantes pour le référencement naturel
- Amélioration de la visibilité dans les résultats de recherche : Augmente la visibilité grâce à des extraits enrichis tels que les évaluations, les FAQ, les dates d’événements, etc.
- Amélioration du taux de clics (CTR) : les résultats enrichis se démarquent davantage et attirent plus de clics.
- Préparation à la recherche vocale : les données structurées aident les assistants vocaux à mieux comprendre et à mettre en avant votre contenu.
- Meilleure indexation : Aide les moteurs de recherche à interpréter les types de contenu complexes.
Types courants de balisage de schéma
- Article : Articles de blog et articles d'actualité
- Produit : Annonces e-commerce avec prix et avis
- Organisations et entreprises locales : Informations sur l’entreprise, logos, coordonnées
- FAQ et tutoriels : contenu étape par étape ou sous forme de questions-réponses
- Événements : Concerts, webinaires et plus encore
- Recette : Ingrédients, temps de cuisson, informations nutritionnelles
- Avis et évaluations : avis des utilisateurs
Comment ajouter des données structurées
- Utilisez le format JSON-LD : recommandé par Google
- Utiliser les outils de génération de balisage de schéma
- Placez le code dans la balise <head> ou <body> de votre page.
- Testez avec le validateur de résultats enrichis et de schéma de Google
Meilleures pratiques
- Balisez uniquement le contenu visible et pertinent
- N’utilisez pas de données structurées pour induire en erreur les utilisateurs ou les moteurs de recherche.
- Maintenez-le à jour — un schéma obsolète peut perturber les robots d'exploration.
- Associez-le à un référencement naturel (SEO) on-page performant pour obtenir les meilleurs résultats.
L'ajout de données structurées n'améliorera pas directement votre classement, mais il peut considérablement optimiser l'affichage de votre site sur Google, générant ainsi plus de trafic et un meilleur engagement. C'est un atout technique que tout expert SEO devrait exploiter.