Données structurées et balisage de schéma
Les données structurées sont une technique SEO puissante, mais souvent négligée. En utilisant le balisage de schéma, vous aidez les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, ce qui peut générer des résultats enrichis (comme des étoiles, des FAQ, des images) dans les résultats de recherche.
Qu'est-ce que les données structurées ?
Les données structurées sont du code (généralement au format JSON-LD) ajouté à vos pages Web qui fournit aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire sur votre contenu, comme les détails du produit, les avis, les recettes, les événements ou les informations commerciales.
Il suit les normes définies par Schema.org, un projet collaboratif de Google, Bing, Yahoo et Yandex.
Pourquoi les données structurées sont importantes pour le référencement
- Apparence de recherche améliorée : améliore la visibilité avec des extraits enrichis tels que des notes, des FAQ, des dates d'événements, etc.
- Taux de clics améliorés (CTR) : les résultats enrichis se démarquent davantage, attirant davantage de clics.
- Préparation à la recherche vocale : les données structurées aident les assistants vocaux à mieux comprendre et à faire apparaître votre contenu.
- Meilleure capacité d'exploration : aide les moteurs de recherche à interpréter les types de contenu complexes.
Types courants de balisage de schéma
- Article : Articles de blog et d'actualité
- Produit : listes de commerce électronique avec prix et avis
- Organisation et entreprise locale : coordonnées de l'entreprise, logos, coordonnées
- FAQ et mode d'emploi : contenu étape par étape ou basé sur des questions
- Événement : concerts, webinaires et plus encore
- Recette : Ingrédients, temps de cuisson, informations nutritionnelles
- Avis et notes : avis générés par les utilisateurs
Comment ajouter des données structurées
- Utiliser le format JSON-LD : recommandé par Google
- Utiliser les outils de génération de balisage de schéma
- Placez le code dans le <head> ou le <body> de votre page
- Testez avec le test de résultats enrichis et le validateur de schéma de Google
Meilleures pratiques
- Marquez uniquement le contenu visible et pertinent
- N'utilisez pas de données structurées pour tromper les utilisateurs ou les moteurs de recherche
- Maintenez-le à jour : un schéma obsolète peut dérouter les robots d'exploration.
- Combinez-le avec un référencement sur page puissant pour de meilleurs résultats
L'ajout de données structurées n'améliorera pas directement votre classement, mais il peut considérablement améliorer l'affichage de votre site sur Google, générant ainsi davantage de trafic et un meilleur engagement. C'est un atout technique que tout référenceur devrait exploiter.