Les aperçus de l'IA de Google modifient les clics SEO en 2025
Les résultats de recherche de Google évoluent rapidement. Si vous continuez à optimiser selon les anciennes règles, vous risquez de passer à côté d'une part croissante du trafic. Le déploiement d'AI Overviews (anciennement appelé Search Generative Experience ou SGE) modifie non seulement la façon dont les utilisateurs interagissent avec les SERP, mais aussi leurs clics. Nous analyserons les données réelles de CTR de 2025, expliquerons la situation et vous montrerons comment ajuster votre stratégie SEO dès maintenant.
Ce que montrent les données (2025)
Des études SEO récentes portant sur plus de 200 000 mots-clés révèlent ce qui suit :
- Le CTR de la position 1 est passé d'environ 28 % à environ 19 %, soit une baisse relative de 32 %
- Le CTR de la position 2 est passé de 20,8 % à 12,6 %, soit une baisse relative de 39 %
- Il est intéressant de noter que les positions 6 à 10 ont enregistré une augmentation de 30,6 % des taux de clics.
Ce changement a commencé après que Google a étendu les aperçus de l'IA au début de 2025, qui apparaissent désormais en haut de nombreuses requêtes d'information, poussant les liens organiques traditionnels plus bas sur la page.
Pourquoi cela se produit-il ?
Grâce aux aperçus IA, Google synthétise souvent la réponse à une requête à partir de contenus provenant de sources multiples. Même si votre page est citée, l'utilisateur n'aura peut-être pas besoin de cliquer dessus, ou choisira d'explorer d'autres liens plus bas, ignorant ainsi les premiers résultats qui semblent déjà résumés.
Ce que cela signifie pour le référencement
Si vous visez la première position sur Google, cela reste intéressant, mais cela ne garantit plus le même trafic. Voici comment procéder :
1. Optimiser les aperçus et les extraits de code de l'IA
Les pages bien structurées (titres clairs, listes à puces et FAQ) sont plus susceptibles d'être citées dans les réponses de l'IA. Structurez votre contenu avec des informations concises et factuelles.
2. Concentrez-vous sur la visibilité de niveau intermédiaire (positions 6 à 10)
Ces positions attirent de plus en plus l'attention à mesure que les utilisateurs font défiler les aperçus et les publicités de l'IA. Si vous vous situez dans cette fourchette, pas de panique : optimisez les méta-descriptions et utilisez des extraits enrichis pour vous démarquer.
3. Utiliser des données structurées et un balisage de schéma
Aidez Google à comprendre votre contenu. L'ajout de schémas tels que FAQPage, HowTo et Article peut augmenter vos chances d'être inclus dans les aperçus IA ou les résultats mis en avant.
4. Actualisez les pages existantes à haute position
Les pages classées aux positions 1 à 5 doivent être mises à jour pour inclure :
- Réponses résumées dans l'intro
- Puces et sous-titres clairs
- Liens internes pour une profondeur contextuelle
Ce que vous pouvez faire aujourd'hui
Voici votre plan d’action quotidien :
- Ouvrez la Search Console de Google
- Vérifiez le classement de vos pages principales dans les positions 1 à 5
- Identifier les pages dont le CTR est en baisse
- Ajoutez du contenu structuré et mettez à jour pour l'optimisation des extraits
- Réindexer la page via GSC pour un impact plus rapide
Le SEO n'est pas en voie de disparition, il évolue. En adaptant votre contenu aux nouveaux comportements de recherche induits par l'IA, vous gagnerez une longueur d'avance sur les autres. Gardez une longueur d'avance. Ajoutez SEODaily.org à vos favoris pour des analyses SEO quotidiennes étayées par des données concrètes : sans superflu, juste de l'action.