Mejoras en la meta descripción
Las mejoras en las metadescripciones se centran en crear metadescripciones claras, concisas y atractivas que mejoran las tasas de clics y representan con precisión el contenido de la página. Una metadescripción bien elaborada no afecta directamente el posicionamiento, pero puede tener un impacto significativo en la interacción y el tráfico del usuario.
Las meta descripciones aparecen debajo del título de la página en los resultados de búsqueda. Actúan como un fragmento de vista previa que ayuda a los usuarios a decidir si hacer clic. Las páginas con meta descripciones relevantes y bien redactadas suelen tener tasas de clics más altas que las páginas con descripciones genéricas o sin descripciones.
Por ejemplo:
Página sin meta descripción: «Página de inicio – Sitio web de la empresa»
Página con meta descripción optimizada: “Descubra consejos y estrategias prácticas de SEO para sitios web de pequeñas empresas para mejorar la visibilidad en las búsquedas y generar tráfico”.
La segunda descripción es más específica y orientada a la acción. Los estudios demuestran que las páginas con meta descripciones personalizadas pueden experimentar aumentos del CTR de entre el 10 % y el 30 %, según el volumen de búsqueda y la competencia.
Mejoras comunes en las metadescripciones
1. Mantenga las descripciones concisas
Intenta usar descripciones de 150 a 160 caracteres. Las descripciones demasiado largas pueden aparecer truncadas en los resultados de búsqueda, lo que reduce la claridad y la interacción.
2. Incluya palabras clave principales de forma natural
Incluir palabras clave relevantes ayuda a los usuarios a identificar rápidamente el tema de la página. Evite sobrecargarlas; céntrese en la legibilidad y el contexto.
3. Comunique claramente el valor de la página
Explica qué obtendrán los usuarios al visitar la página. Incluye beneficios, características únicas o una solución a un problema.
Ejemplo:
En lugar de: “Guía SEO”
Uso: “Guía de SEO paso a paso para principiantes para mejorar la clasificación del sitio web y atraer más visitantes”.
4. Coincidir con la intención de búsqueda
Asegúrese de que la meta descripción refleje la intención del usuario. Las consultas informativas deben ser claras; las consultas transaccionales deben destacar los beneficios u ofertas.
5. Haga que las descripciones sean prácticas
Palabras de acción como descubrir, aprender, mejorar o impulsar pueden fomentar los clics.
Ejemplo:
“Aprenda a optimizar las meta descripciones de su sitio web para aumentar el tráfico y mejorar la visibilidad en las búsquedas”.
Ejemplos de ajustes efectivos de metadescripciones
| Meta descripción original | Meta descripción modificada | Resultado |
|---|---|---|
| Consejos de SEO | Consejos y estrategias de SEO para ayudar a las pequeñas empresas a mejorar sus clasificaciones de búsqueda y generar más tráfico. | CTR +15% |
| Investigación de palabras clave | Guía de investigación de palabras clave paso a paso para principiantes para encontrar palabras clave rentables y potenciar el SEO. | CTR +18% |
| SEO de contenido | Aprenda las mejores prácticas de SEO de contenido para crear publicaciones de blog que tengan una mejor clasificación y atraigan más visitantes. | CTR +12% |
Datos obtenidos de auditorías internas e informes de SEMrush y Moz.
Consejos rápidos para mejorar la metadescripción
- Revise primero las páginas con muchas impresiones pero un CTR bajo
- Evite meta descripciones duplicadas en varias páginas
- Centrarse en el beneficio del usuario y la claridad en lugar de la repetición de palabras clave
- Pruebe diferentes frases para ver qué resuena con los usuarios.
- Actualizar las descripciones cuando cambia el contenido o la intención del usuario