Datos estructurados y marcado de esquema
Los datos estructurados son una técnica SEO potente, pero a menudo pasada por alto. Al usar el marcado de esquema, ayudas a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido, lo que puede generar resultados enriquecidos (como estrellas, preguntas frecuentes e imágenes) en los resultados de búsqueda.
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son códigos (generalmente en formato JSON-LD) agregados a sus páginas web que brindan a los motores de búsqueda contexto adicional sobre su contenido, como detalles de productos, reseñas, recetas, eventos o información comercial.
Sigue los estándares establecidos por Schema.org, un proyecto colaborativo de Google, Bing, Yahoo y Yandex.
Por qué son importantes los datos estructurados para el SEO
- Apariencia de búsqueda mejorada: aumenta la visibilidad con fragmentos enriquecidos como calificaciones, preguntas frecuentes, fechas de eventos, etc.
- Tasas de clics mejoradas (CTR): los resultados enriquecidos se destacan más y atraen más clics.
- Preparación para la búsqueda por voz: los datos estructurados ayudan a los asistentes de voz a comprender y mostrar mejor su contenido.
- Mejor capacidad de rastreo: ayuda a los motores de búsqueda a interpretar tipos de contenido complejos.
Tipos comunes de marcado de esquema
- Artículo: Publicaciones de blog y artículos de noticias
- Producto: Listados de comercio electrónico con precios y reseñas
- Organización y negocio local: Detalles de la empresa, logotipos, información de contacto
- Preguntas frecuentes y procedimientos: contenido paso a paso o basado en preguntas
- Evento: Conciertos, seminarios web y más
- Receta: Ingredientes, tiempos de cocción, información nutricional.
- Reseñas y calificaciones: Reseñas generadas por los usuarios
Cómo agregar datos estructurados
- Utilice el formato JSON-LD: recomendado por Google
- Utilice las herramientas del generador de marcado de esquema
- Coloque el código en el <head> o <body> de su página
- Prueba con el Validador de esquemas y resultados enriquecidos de Google
Mejores prácticas
- Marcar únicamente el contenido visible y relevante
- No utilice datos estructurados para engañar a los usuarios ni a los motores de búsqueda.
- Manténgalo actualizado: un esquema desactualizado puede confundir a los rastreadores
- Combínelo con un potente SEO en la página para obtener mejores resultados
Añadir datos estructurados no mejorará directamente tu posicionamiento, pero puede mejorar drásticamente la apariencia de tu sitio en Google, lo que se traduce en más tráfico y una mayor interacción. Es una ventaja técnica que todo SEO debería aprovechar.