Datos estructurados y marcado de esquema
Los datos estructurados son una técnica SEO potente pero a menudo ignorada. Al usar el marcado de esquema, ayudas a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido, lo que puede generar resultados enriquecidos (como estrellas, preguntas frecuentes e imágenes) en los listados de búsqueda.
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son código (normalmente en formato JSON-LD) que se añade a tus páginas web y que proporciona a los motores de búsqueda un contexto adicional sobre tu contenido, como detalles de productos, reseñas, recetas, eventos o información comercial.
Sigue los estándares establecidos por Schema.org, un proyecto colaborativo de Google, Bing, Yahoo y Yandex.
Por qué los datos estructurados son importantes para el SEO
- Apariencia mejorada en las búsquedas: Aumenta la visibilidad con fragmentos enriquecidos como valoraciones, preguntas frecuentes, fechas de eventos, etc.
- Mejora de la tasa de clics (CTR): Los resultados enriquecidos destacan más y atraen más clics.
- Preparación para la búsqueda por voz: Los datos estructurados ayudan a los asistentes de voz a comprender mejor su contenido y a mostrarlo de forma más eficaz.
- Mejor indexabilidad: Ayuda a los motores de búsqueda a interpretar tipos de contenido complejos.
Tipos comunes de marcado de esquema
- Artículo: Publicaciones de blog y artículos de noticias
- Producto: Listados de comercio electrónico con precios y reseñas
- Organización y negocios locales: Datos de la empresa, logotipos, información de contacto
- Preguntas frecuentes y tutoriales: Contenido paso a paso o basado en preguntas.
- Eventos: Conciertos, seminarios web y más
- Receta: Ingredientes, tiempos de cocción, información nutricional
- Reseñas y calificaciones: Opiniones de los usuarios
Cómo agregar datos estructurados
- Utilice el formato JSON-LD: recomendado por Google.
- Utilice las herramientas del generador de marcado de esquemas.
- Coloca el código en la sección <head> o <body> de tu página.
- Prueba con la herramienta de prueba de resultados enriquecidos y el validador de esquemas de Google.
Mejores prácticas
- Marca solo el contenido visible y relevante.
- No utilice datos estructurados para engañar a los usuarios ni a los motores de búsqueda.
- Manténgalo actualizado; un esquema obsoleto puede confundir a los rastreadores.
- Combínalo con una sólida estrategia SEO en la página para obtener los mejores resultados.
Agregar datos estructurados no mejorará directamente tu posicionamiento, pero puede mejorar drásticamente la apariencia de tu sitio en Google, lo que se traduce en más tráfico y mayor interacción. Es una ventaja técnica que todo especialista en SEO debería aprovechar.