Google Analytics
Google Analytics es una plataforma de análisis web diseñada para medir cómo interactúan los usuarios con un sitio web. Si bien no mide directamente las clasificaciones, es esencial para comprender el comportamiento post-clic: lo que sucede después de que los usuarios llegan a la página tras realizar una búsqueda.
El SEO sin análisis es optimización sin retroalimentación.
Para qué se utiliza realmente Google Analytics en SEO
En los flujos de trabajo de SEO profesionales, Google Analytics se utiliza para:
- Analizar las tendencias del tráfico orgánico
- Medir el compromiso y los patrones de comportamiento
- Identificar contenido de alto rendimiento por intención
- Detectar caídas de rendimiento no relacionadas con las clasificaciones
Responde a “lo que hacen los usuarios”, no a “por qué Google clasifica”.
Información clave de SEO obtenida a partir de Analytics
Algunos datos útiles incluyen:
- Rendimiento de la página de destino
- Diferencias de interacción según el tipo de consulta
- Patrones de abandono de contenido
- Rutas de conversión a partir del tráfico orgánico
Estas señales ayudan a refinar las decisiones de contenido y UX.
Interpretaciones erróneas comunes
- Tratar la tasa de rebote como un factor de clasificación
- Optimización únicamente para la duración de la sesión
- Suponiendo que la correlación es igual a la causalidad
El análisis favorece la interpretación; no sustituye los datos de búsqueda.