Las descripciones generales de Google AI están cambiando los clics SEO en 2025

Los resultados de búsqueda de Google evolucionan rápidamente, y si aún optimizas según las reglas antiguas, podrías estar perdiendo una parte cada vez mayor del tráfico. La implementación de las Vistas Generales de IA (anteriormente conocidas como Experiencia Generativa de Búsqueda o SGE) no solo está cambiando la forma en que los usuarios interactúan con las SERP, sino también dónde hacen clic. Analizaremos datos reales de CTR de 2025, explicaremos qué está sucediendo y te mostraremos cómo ajustar tu estrategia de SEO ahora.

Lo que muestran los datos (2025)

Estudios recientes de SEO que rastrean más de 200.000 palabras clave revelan lo siguiente:

• El CTR de la posición 1 ha caído de ~28% a ~19%, una disminución relativa del 32%.
• El CTR de la posición 2 cayó del 20,8% al 12,6%, una caída relativa del 39%.
• Curiosamente, las posiciones 6 a 10 vieron un aumento del 30,6 % en las tasas de clics.

Este cambio comenzó después de que Google expandiera AI Overviews a principios de 2025, que ahora aparece en la parte superior de muchas consultas informativas, empujando los enlaces orgánicos tradicionales más abajo en la página.

¿Por qué sucede esto?

Con las vistas generales de IA, Google suele resumir la respuesta a una consulta utilizando contenido de varias fuentes. Aunque cite tu página, es posible que el usuario no tenga que hacer clic, o que opte por explorar enlaces alternativos más abajo, omitiendo los primeros resultados que parecen ya resumidos.

Qué significa esto para el SEO

Si aspiras a la primera posición en Google, esto sigue siendo valioso, pero ya no garantiza el mismo tráfico. Aquí tienes lo que debes hacer:

1. Optimizar para descripciones generales de IA y fragmentos destacados

Las páginas bien estructuradas (con encabezados claros, viñetas y preguntas frecuentes) tienen más probabilidades de ser citadas en las respuestas de IA. Estructura tu contenido con información concisa y basada en hechos.

2. Centrarse en la visibilidad de rango medio (posiciones 6 a 10)

Estas posiciones están ganando cada vez más atención a medida que los usuarios pasan desapercibidos en las vistas generales de IA y los anuncios. Si te encuentras en este rango, no te preocupes: optimiza las meta descripciones y usa fragmentos enriquecidos para destacar.

3. Utilice datos estructurados y marcado de esquema

Ayuda a Google a comprender tu contenido. Añadir esquemas como FAQPage, HowTo y Article puede aumentar las posibilidades de aparecer en las vistas generales de IA o en los resultados destacados.

4. Actualizar las páginas de alta posición existentes

Las páginas que ocupan las posiciones 1 a 5 deben actualizarse para incluir:

• Respuestas resumidas en la introducción
• Viñetas y subtítulos claros
• Enlaces internos para profundidad contextual

Lo que puedes hacer hoy

Aquí está tu plan de acción diario:

• Abrir Google Search Console
• Comprueba el ranking de tus páginas principales en las posiciones 1 a 5
• Identificar páginas con CTR en descenso
• Agregue contenido estructurado y actualícelo para optimizar los fragmentos
• Vuelva a indexar la página a través de GSC para un impacto más rápido

El SEO no está desapareciendo, está evolucionando. Al adaptar tu contenido a los nuevos comportamientos de búsqueda impulsados por la IA, obtendrás una ventaja mientras otros luchan por alcanzarte. Mantente a la vanguardia. Añade SEODaily.org a tus favoritos para obtener información SEO diaria respaldada por datos reales: sin rodeos, solo acción.