Come la ricerca AI sceglie le fonti da citare
La ricerca basata sull'IA sta cambiando il modo in cui le persone trovano informazioni online. Invece di mostrare solo un elenco di link blu, le moderne esperienze di ricerca possono generare risposte combinando le informazioni provenienti da molteplici fonti web.
Questo pone una nuova domanda per i proprietari di siti web e i professionisti SEO:
In che modo la ricerca basata sull'IA decide quali fonti citare?
Non esiste una formula unica applicabile a ogni sistema di ricerca basato sull'IA. Piattaforme diverse utilizzano tecnologie e metodi di recupero differenti, e molti dettagli dei loro sistemi non sono resi pubblici.
Tuttavia, diversi fattori pratici possono aiutare a spiegare perché alcune pagine web hanno maggiori probabilità di essere utili come fonti per le risposte generate dall'IA.
La ricerca basata sull'IA non sceglie semplicemente la pagina col ranking più alto
La ricerca tradizionale presenta spesso le pagine in base a sistemi di ranking progettati per determinare quali risultati sono più pertinenti e utili per una query.
La ricerca basata sull'IA può funzionare in modo diverso.
Una risposta generata dall'IA può recuperare informazioni da diverse fonti e utilizzarle per costruire una risposta. Le fonti utilizzate per una domanda possono quindi differire dalle pagine che appaiono in cima a una pagina di risultati di ricerca tradizionale.
Ciò non significa che il ranking tradizionale sia irrilevante. La visibilità nella ricerca, la scansionabilità, la qualità dei contenuti, la pertinenza e altri segnali SEO possono ancora influenzare la reperibilità delle informazioni.
Tuttavia, posizionarsi per una parola chiave ed essere citati in una risposta generata dall'IA non sono necessariamente la stessa cosa.
La pertinenza alla domanda è fondamentale
Una delle considerazioni più importanti è se una pagina affronti direttamente la domanda posta.
Si consideri una query come:
"Ogni quanto si dovrebbero pulire i gioielli in argento sterling?"
Un articolo generale sui gioielli in argento potrebbe contenere informazioni utili, ma una pagina che spiega specificamente la frequenza di pulizia potrebbe fornire una risposta più diretta.
I contenuti che rispondono chiaramente a una domanda specifica offrono ai sistemi di ricerca informazioni più utili da recuperare e riassumere.
Questo è uno dei motivi per cui l'intento di ricerca rimane importante nell'era della ricerca basata sull'IA.
Le risposte chiare sono più facili da utilizzare
I sistemi di IA devono identificare le informazioni pertinenti dalle pagine web.
Una pagina con una struttura chiara può rendere le informazioni importanti più facili da interpretare.
Gli elementi utili possono includere:
- Titoli descrittivi
- Brevi sezioni esplicative
- Definizioni
- Istruzioni passo-passo
- Tabelle pertinenti
- Esempi specifici
- Fatti chiaramente esposti
- Domande frequenti
Ciò non significa che ogni pagina debba seguire un formato particolare per apparire nella ricerca basata sull'IA. Piuttosto, un'organizzazione chiara rende le informazioni più facili da comprendere sia per le persone che per i sistemi automatizzati.
La profondità dei contenuti può fornire maggiore contesto
A volte una breve risposta può essere sufficiente per affrontare una domanda semplice.
Per argomenti più complessi, tuttavia, un contesto utile può rendere una pagina più preziosa.
Ad esempio, un articolo sulla scelta di un filtro per l'acqua domestico potrebbe spiegare:
- Diversi tipi di filtri
- Considerazioni sulla qualità dell'acqua
- Capacità del filtro
- Requisiti di manutenzione
- Installazione
- Costi
- Limiti comuni
Ciò conferisce alla pagina una comprensione più ampia dell'argomento, invece di rispondere solo a una domanda isolata.
L'obiettivo non dovrebbe essere quello di rendere ogni articolo più lungo, bensì di coprire le informazioni importanti necessarie per soddisfare lo scopo dell'utente.
Le informazioni originali possono rendere una pagina più utile
Le pagine che si limitano a ripetere informazioni già disponibili su centinaia di siti web potrebbero offrire un valore aggiunto limitato.
Le informazioni originali possono rendere una pagina più utile.
Alcuni esempi includono:
- Esperienza diretta
- Ricerca originale
- Sondaggi
- Esperimenti
- Commenti di esperti
- Set di dati unici
- Casi studio dettagliati
- Nuove analisi
- Fotografie o documentazione originale
Ad esempio, invece di pubblicare un altro articolo generico sulla velocità dei siti web, un sito potrebbe condurre il proprio confronto sulle prestazioni e spiegare la metodologia e i risultati.
Le informazioni originali offrono ai sistemi di ricerca qualcosa di più specifico da recuperare.
Accuratezza e affidabilità contano
Le risposte generate dall'IA possono avere conseguenze significative quando riguardano argomenti come finanza, salute, legge o sicurezza.
Per questo motivo, i proprietari di siti web dovrebbero prestare particolare attenzione all'accuratezza dei fatti e alle fonti.
Le pratiche utili includono:
- Citare fonti attendibili
- Collegarsi a ricerche originali
- Identificare gli autori ove appropriato
- Fornire date di pubblicazione o aggiornamento quando rilevante
- Correggere informazioni non aggiornate
- Distinguere i fatti dalle opinioni
L'aggiunta di citazioni non garantisce che un sistema di IA selezionerà una pagina, ma informazioni ben supportate possono rendere i contenuti più utili e facili da valutare.
La freschezza può essere importante per argomenti sensibili al fattore tempo
Alcune informazioni cambiano rapidamente.
Alcuni esempi includono:
- Prodotti tecnologici
- Funzionalità di ricerca
- Software
- Normative
- Prezzi
- Informazioni aziendali
- Attualità
Per questi argomenti, una pagina non aggiornata potrebbe non fornire più una risposta accurata.
Revisionare regolarmente i contenuti importanti può aiutare a garantire che fatti, statistiche, link e raccomandazioni rimangano attuali.
Tuttavia, non ogni pagina necessita di aggiornamenti frequenti. Le informazioni sempreverdi (evergreen) possono rimanere utili per anni quando i fatti sottostanti non sono cambiati.
Una copertura solida dell'argomento può aiutare a costruire il contesto
Un singolo articolo non deve necessariamente rispondere a ogni possibile domanda su un soggetto.
Invece, un sito web può creare un gruppo collegato di risorse utili.
Ad esempio, un sito SEO potrebbe pubblicare articoli separati su:
- Ricerca di parole chiave
- Intento di ricerca
- SEO tecnico
- Google Search Console
- Ricerca basata su IA
- GEO
- Strategia dei contenuti
- Autorevolezza tematica
Link interni pertinenti possono collegare queste risorse e creare una struttura tematica più chiara.
Ciò può aiutare gli utenti a navigare tra informazioni correlate, fornendo al contempo ai sistemi di ricerca più contesto sulla copertura degli argomenti del sito.
L'accessibilità del sito web rimane importante
Anche contenuti eccellenti non possono essere utili a un sistema di ricerca se la pagina non è accessibile correttamente.
La SEO tecnica di base rimane quindi importante.
Verifica che le pagine importanti siano:
- Scansionabili
- Indicizzabili
- Accessibili senza barriere non necessarie
- Correttamente collegate internamente
- Non bloccate accidentalmente dal file robots.txt
- Non contrassegnate erroneamente con
noindex
Una sitemap XML può anche aiutare i motori di ricerca a scoprire URL importanti.
La SEO tecnica non garantisce la citazione nella ricerca basata sull'IA, ma supporta la capacità fondamentale dei sistemi di ricerca di scoprire ed elaborare i contenuti.
I dati strutturati possono aiutare a spiegare i contenuti
I dati strutturati forniscono informazioni leggibili dalle macchine sul contenuto di una pagina.
A seconda della pagina, ciò può includere informazioni su prodotti, articoli, organizzazioni, eventi o altre entità.
I dati strutturati possono aiutare i motori di ricerca a comprendere elementi specifici di una pagina, se implementati correttamente.
Tuttavia, non dovrebbero essere considerati una scorciatoia per essere citati dalla ricerca basata sull'IA.
L'aggiunta di dati strutturati non garantisce che una pagina apparirà in una risposta generata dall'IA.
Essere citati non equivale a essere posizionati
Uno dei concetti più importanti nella ricerca basata sull'IA è che la visibilità tramite citazione e la visibilità tramite ranking tradizionale sono cose diverse.
Un risultato di ricerca tradizionale invia solitamente l'utente direttamente a una pagina web.
Una risposta generata dall'IA può invece riassumere le informazioni e fornire citazioni o link a fonti di supporto.
Di conseguenza, i proprietari di siti web potrebbero dover considerare diversi tipi di visibilità:
- Ranking organici tradizionali
- Impressioni di ricerca
- Click organici
- Visibilità del brand
- Citazioni nelle risposte generate dall'IA
- Traffico di riferimento dalla ricerca basata sull'IA
L'importanza di ciascuna metrica dipenderà dal sito web e da come gli utenti interagiscono con le diverse esperienze di ricerca.
Come creare contenuti più utili come fonte
Non esiste una formula garantita per essere citati dalla ricerca basata sull'IA.
Invece di cercare di ottimizzare per uno specifico sistema di IA, concentrati sul rendere le informazioni facili da scoprire, comprendere, verificare e utilizzare.
Un approccio pratico consiste nel:
- Rispondere chiaramente a domande specifiche.
- Far corrispondere i contenuti all'intento di ricerca.
- Utilizzare titoli descrittivi e una struttura logica.
- Fornire informazioni originali quando possibile.
- Supportare le affermazioni importanti con fonti attendibili.
- Mantenere aggiornate le informazioni sensibili al fattore tempo.
- Costruire un'utile copertura tematica attraverso pagine correlate.
- Mantenere basi solide di SEO tecnica.
- Utilizzare link interni per collegare informazioni correlate.
- Scrivere principalmente per le persone, piuttosto che tentare di manipolare i sistemi di IA.
Non concentrarti solo sulle citazioni dell'IA
La ricerca basata sull'IA è ancora in fase di sviluppo e le piattaforme di ricerca possono cambiare il modo in cui recuperano, riassumono e mostrano le informazioni.
Ciò rende rischioso costruire una strategia SEO attorno a un'unica tattica progettata per attivare le citazioni dell'IA.
Un approccio a lungo termine più solido consiste nel creare un sito web che fornisca informazioni autenticamente utili e che abbia una struttura di contenuti tecnicamente accessibile e ben organizzata.
La SEO tradizionale e l'ottimizzazione per la ricerca basata sull'IA non devono essere trattate come strategie separate. Una buona SEO tecnica, contenuti pertinenti, una forte copertura tematica e informazioni originali utili possono supportare la visibilità in molteplici esperienze di ricerca.
FAQ
1. Il posizionamento al primo posto garantisce una citazione dell'IA?
No. I ranking della ricerca tradizionale e le citazioni generate dall'IA sono forme diverse di visibilità. Non è garantito automaticamente che una pagina in cima al ranking venga citata in una risposta generata dall'IA.
2. Qualsiasi sito web può essere citato dalla ricerca basata sull'IA?
Potenzialmente sì, ma non vi è alcuna garanzia. Sistemi di ricerca basati su IA diversi utilizzano tecnologie di recupero e ranking differenti, e i loro processi di selezione non sono del tutto pubblici.
3. I backlink aiutano un sito web a essere citato dall'IA?
I backlink possono contribuire alla SEO complessiva e all'autorevolezza del sito web, ma non esiste una regola confermata pubblicamente che affermi che un particolare numero o tipo di backlink garantisca citazioni nell'IA.
4. I dati strutturati garantiscono la visibilità nella ricerca basata sull'IA?
No. I dati strutturati possono aiutare i motori di ricerca a comprendere le informazioni della pagina, ma non garantiscono l'inclusione nelle risposte generate dall'IA.
5. Qual è il modo migliore per migliorare la visibilità nella ricerca basata sull'IA?
Concentrati su contenuti utili, accurati e ben strutturati che rispondano direttamente alle domande degli utenti. Combina questo con una solida SEO tecnica, link interni pertinenti, copertura tematica e, dove possibile, informazioni originali.