Come risolvere i problemi comuni di indicizzazione di Google

Una pagina non può ricevere traffico di ricerca organico da Google se non è stata indicizzata.

Tuttavia, il fatto che una pagina non appaia su Google non significa sempre che ci sia un errore tecnico. Google potrebbe non aver ancora scoperto la pagina, potrebbe aver scelto di non indicizzarla o potrebbe aver trovato un'altra versione della pagina più appropriata per il suo indice.

Comprendere il motivo alla base di un problema di indicizzazione è il primo passo per risolverlo.

Che cos'è l'indicizzazione di Google?

L'indicizzazione di Google è il processo di archiviazione e organizzazione delle informazioni scoperte dalle pagine web.

Il processo di base prevede tre fasi:

• Scansione (Crawling) — Google scopre e recupera una pagina.
• Indicizzazione — Google analizza e potenzialmente archivia la pagina nel suo indice.
• Pubblicazione (Serving) — Google determina se la pagina è pertinente a una particolare ricerca.

Una pagina può quindi avere un problema di scansione, un problema di indicizzazione o semplicemente non essere considerata abbastanza utile per apparire nei risultati di ricerca.

Come verificare se una pagina è indicizzata

Prima di apportare modifiche, controlla lo stato di indicizzazione della pagina.

Lo strumento più utile è Google Search Console.

Apri lo strumento Controllo URL e inserisci l'URL che desideri esaminare. Search Console può fornire informazioni sul fatto che Google abbia scoperto l'URL, se sia stato scansionato e se la pagina sia attualmente indicizzata.

Puoi anche eseguire una ricerca su Google utilizzando:

site:example.com/page-url

Questo può fornire una rapida indicazione che una pagina sia indicizzata, sebbene non debba sostituire Search Console durante la diagnosi di problemi di indicizzazione.

1. La pagina non è stata scoperta

Una nuova pagina potrebbe non essere indicizzata semplicemente perché Google non l'ha ancora scoperta.

Questo può accadere quando la pagina ha pochi o nessun link interno che punta ad essa.

Come risolvere il problema

Aggiungi link interni pertinenti da pagine esistenti che Google può già scoprire.

Ad esempio, se pubblichi un articolo sulla SEO tecnica, inserisci dei link ad esso da pagine pertinenti sulle basi della SEO, sulla scansione, sull'indicizzazione o su Search Console.

Una sitemap XML può anche aiutare i motori di ricerca a scoprire URL importanti, in particolare sui siti web più grandi.

Tuttavia, inviare una sitemap non garantisce che ogni URL venga indicizzato.

2. La pagina è bloccata dal file Robots.txt

Il file robots.txt può indicare ai crawler quali aree di un sito web non devono scansionare.

Un errore in questo file può impedire a Google di accedere alle pagine che desideri appaiano nei risultati di ricerca.

Ad esempio:

User-agent: *
Disallow: /blog/

Questa direttiva indica ai crawler di non scansionare gli URL sotto /blog/.

Come risolvere il problema

Controlla il file robots.txt e assicurati che le sezioni importanti del sito web non siano bloccate accidentalmente.

Presta particolare attenzione quando modifichi il file robots.txt su un sito web in produzione. Una regola Disallow ampia può influenzare molti URL contemporaneamente.

3. La pagina contiene una direttiva Noindex

Una direttiva noindex indica ai motori di ricerca che una pagina non deve essere inclusa nel loro indice di ricerca.

Può apparire nell'HTML della pagina o tramite un'intestazione di risposta HTTP.

Ad esempio:

<meta name="robots" content="noindex">

Questo è utile per le pagine che devono rimanere intenzionalmente fuori dai risultati di ricerca, ma può causare problemi quando aggiunto accidentalmente.

Come risolvere il problema

Controlla il codice sorgente della pagina o le impostazioni SEO pertinenti nel tuo CMS.

Se la pagina deve essere indicizzata, rimuovi la direttiva noindex indesiderata e consenti a Google di eseguire nuovamente la scansione della pagina.

4. Google ha scelto un altro URL canonico

Un sito web può avere diversi URL contenenti contenuti simili o identici.

Ad esempio:

example.com/product
example.com/product?color=blue

Google potrebbe determinare che un altro URL sia la versione canonica.

Search Console potrebbe segnalare che l'URL esaminato non è indicizzato perché Google ha selezionato un URL canonico diverso.

Come risolvere il problema

Innanzitutto determina se l'URL canonico selezionato da Google sia effettivamente appropriato.

Se è stato selezionato l'URL sbagliato, rivedi:

• Tag canonici
• Link interni
• Reindirizzamenti
• URL della sitemap
• Contenuti duplicati
• Parametri URL

Assicurati che i segnali in tutto il sito web puntino costantemente verso l'URL che desideri indicizzare.

5. La pagina ha una versione duplicata o quasi duplicata

I contenuti duplicati non portano automaticamente a una penalizzazione, ma Google potrebbe decidere che non tutti i molteplici URL sostanzialmente simili debbano apparire nel suo indice.

Questo è comune sui siti web di e-commerce con varianti di prodotto, URL filtrati, parametri di tracciamento e versioni stampabili.

Come risolvere il problema

Identifica quale URL debba essere la versione principale.

Quindi utilizza segnali appropriati come:

• URL canonici
• Link interni
• Reindirizzamenti dove appropriato
• URL di sitemap coerenti

Evita di creare più versioni sostanzialmente identiche della stessa pagina senza uno scopo chiaro.

6. La pagina restituisce un errore HTTP

Google potrebbe avere difficoltà a indicizzare una pagina se restituisce un errore come:

• 404 Non trovato
• 410 Non più disponibile
• 403 Accesso negato
• 500 Errore interno del server
• 503 Servizio non disponibile

Un problema temporaneo del server può anche interrompere la scansione.

Come risolvere il problema

Controlla la risposta HTTP dell'URL e analizza i log del server, se necessario.

Per una pagina che deve esistere, assicurati che restituisca una risposta corretta, come HTTP 200.

Se una pagina è stata spostata in modo permanente, utilizza un reindirizzamento appropriato invece di lasciare che il vecchio URL punti a una pagina non funzionante.

7. La pagina richiede un accesso

Generalmente, Google non può accedere ai contenuti che richiedono agli utenti di effettuare l'accesso.

Questo può influire su pagine di iscrizione, risorse private, aree account e altri contenuti riservati.

Come risolvere il problema

Se i contenuti devono apparire nella Ricerca Google, rendili accessibili pubblicamente.

Non rimuovere l'autenticazione semplicemente per migliorare la SEO se le informazioni sono intenzionalmente private.

8. La pagina è molto recente

A volte non c'è alcun problema tecnico.

Una pagina appena pubblicata potrebbe semplicemente non essere ancora stata scansionata ed elaborata.

Google non garantisce che ogni nuovo URL pubblicato venga scansionato o indicizzato immediatamente.

Come risolvere il problema

Assicurati che la pagina sia accessibile, collegata internamente, inclusa nella sitemap appropriata e priva di restrizioni di indicizzazione accidentali.

Puoi quindi utilizzare lo strumento Controllo URL in Search Console per verificare la pagina e richiedere la scansione, quando tale opzione è disponibile.

Una richiesta di indicizzazione non garantisce che Google indicizzerà l'URL.

9. La pagina offre poco valore unico

Una pagina tecnicamente accessibile potrebbe comunque non essere indicizzata.

Se un sito web contiene un gran numero di pagine con contenuti molto simili, scarsi, generati automaticamente o di basso valore, Google potrebbe decidere che alcune pagine non offrano abbastanza valore unico da essere incluse nel suo indice.

Come risolvere il problema

Rivedi i contenuti e chiediti:

• Questa pagina risponde a un reale bisogno dell'utente?
• Fornisce informazioni significativamente diverse da altre pagine?
• I contenuti sono abbastanza completi per il loro scopo?
• Contiene esempi utili, dati, esperienza o analisi?
• Diverse pagine simili potrebbero essere consolidate in un'unica risorsa più solida?

Migliorare l'effettiva utilità della pagina può essere più efficace che richiedere ripetutamente l'indicizzazione.

10. Le pagine importanti hanno pochi link interni

Una pagina sepolta a diversi livelli di profondità in un sito web può essere più difficile da scoprire per i motori di ricerca e gli utenti.

Questo è particolarmente comune sui siti web di grandi dimensioni, dove i contenuti più vecchi diventano scollegati dalle pagine più nuove.

Come risolvere il problema

Crea una struttura di link interni logica.

Collega le pagine importanti da:

• Pagine di categoria
• Pagine di navigazione
• Articoli correlati
• Pagine di prodotto
• Pagine di risorse

Evita di aggiungere link semplicemente per aumentare il numero di link interni. La pertinenza e una navigazione utile contano più del volume.

Problemi di indicizzazione comuni in sintesi

Cosa non fare quando una pagina non è indicizzata

I problemi di indicizzazione possono spingere i proprietari dei siti web ad apportare modifiche non necessarie.

Evita di inviare ripetutamente lo stesso URL per l'indicizzazione senza identificare il problema sottostante.

Evita anche di usare il file robots.txt come sostituto di noindex. I due meccanismi servono a scopi diversi.

Soprattutto, non dare per scontato che ogni pagina non indicizzata abbia un problema tecnico. Google potrebbe scegliere di non indicizzare una pagina perché un altro URL è più appropriato o perché la pagina non fornisce abbastanza valore unico.

Un semplice processo di risoluzione dei problemi di indicizzazione di Google

Quando una pagina importante non è indicizzata, segui questa sequenza:

Passaggio 1: Esamina l'URL in Google Search Console.

Passaggio 2: Controlla se Google può accedere alla pagina.

Passaggio 3: Controlla il codice di stato HTTP.

Passaggio 4: Controlla il file robots.txt.

Passaggio 5: Controlla la presenza di noindex.

Passaggio 6: Controlla l'URL canonico.

Passaggio 7: Cerca pagine duplicate o quasi duplicate.

Passaggio 8: Rivedi i link interni e l'inclusione nella sitemap.

Passaggio 9: Valuta se la pagina fornisce abbastanza valore unico.

Passaggio 10: Risolvi il problema sottostante e consenti a Google di scansionare nuovamente la pagina.

Questo approccio è più utile che trattare l'indicizzazione come un semplice processo di "invio URL e attesa".

FAQ

1. Perché la mia pagina non è indicizzata da Google?

I motivi possibili includono restrizioni di scansione, una direttiva noindex, la canonicalizzazione, contenuti duplicati, errori del server, link interni insufficienti o il fatto che Google non abbia ancora elaborato la pagina.

2. Come posso controllare se Google ha indicizzato la mia pagina?

Utilizza lo strumento Controllo URL in Google Search Console. Anche una ricerca con operatore site: può fornire un'indicazione rapida, ma Search Console fornisce informazioni diagnostiche più utili.

3. Inviare una sitemap garantisce l'indicizzazione?

No. Una sitemap aiuta Google a scoprire gli URL, ma l'inclusione in una sitemap non garantisce che una pagina verrà indicizzata.

4. Quanto tempo impiega Google per indicizzare una nuova pagina?

Non esiste un lasso di tempo fisso per l'indicizzazione. Può variare a seconda del sito web, dell'URL, dei contenuti, dei pattern di scansione e di altri fattori.

5. Dovrei richiedere l'indicizzazione per ogni nuova pagina?

Richiedere l'indicizzazione può essere utile per nuove pagine importanti o aggiornate, ma non dovrebbe sostituire una buona architettura del sito, link interni, contenuti accessibili e un sito web tecnicamente solido.