Búsquedas sin clics: cómo seguir ganando tráfico
Más del 65 % de las búsquedas en Google en 2025 finalizaron sin un clic, una tendencia que sigue transformando el panorama del SEO. Conocidas como búsquedas sin clic, estos resultados satisfacen a los usuarios directamente en la página de resultados de búsqueda (SERP) mediante fragmentos destacados, paneles de conocimiento o respuestas instantáneas.
Si los usuarios no hacen clic, ¿cómo pueden los sitios web seguir generando tráfico, visibilidad de marca o conversiones? Esta guía explora estrategias SEO prácticas para adaptarse y triunfar en el mundo de los clics cero.
¿Qué son las búsquedas sin clic?
Las búsquedas sin clics se producen cuando los usuarios obtienen sus respuestas directamente en la página de resultados de Google sin necesidad de hacer clic en ningún resultado. Algunos ejemplos comunes son:
Tipo de búsqueda | Ejemplo | Tipo de resultado |
---|---|---|
Definiciones | ¿Qué es el SEO? | Fragmento destacado |
Cálculos | "15 USD en EUR" | Respuesta instantánea |
Navegación | "Inicio de sesión de Facebook" | Enlace directo al sitio (no es necesario) |
El tiempo y la hora | "El tiempo en Tokio" | Tarjeta de conocimiento |
¿Por qué debería importarle?
Las búsquedas sin clics pueden reducir el tráfico orgánico, especialmente para consultas informativas.
Sin embargo, también presentan oportunidades:
- Mayor visibilidad en SERP (por encima de la competencia)
- Conocimiento de marca incluso sin un clic
- Señales de confianza del reconocimiento de Google
- Dominio de la búsqueda por voz
Cómo triunfar en un mundo de búsqueda sin clics
1. Optimizar para fragmentos destacados
- Utilice formato estructurado: listas con viñetas, tablas, preguntas frecuentes
- Responda las preguntas con claridad en <50 palabras
- Utilice encabezados como “¿Qué es...?”, “¿Cómo...?”, “¿Por qué...”
- Monitorear palabras clave que ya activan fragmentos
Consejo profesional: utiliza herramientas como Semrush o Ahrefs para encontrar oportunidades de fragmentos destacados para los que ya estás clasificado.
2. Utilice fragmentos enriquecidos y marcado de esquema
- Agregue el marcado de Schema.org para reseñas, productos, preguntas frecuentes y recetas
- Destaca con mejoras visuales (estrellas, precios, imágenes)
- Mejore las tasas de clics incluso en entornos sin clics
3. Crea metacontenido que atraiga clics
Incluso si no eres un fragmento destacado:
- Los meta títulos deben ser emotivos, específicos y convincentes.
- Las meta descripciones deben prometer un valor claro
- Utilice paréntesis, números o palabras poderosas para fomentar la curiosidad.
- Ejemplo: “Lista de verificación SEO [Descarga gratuita en PDF]”
4. Domine las búsquedas de marca y navegación
Puede que no obtengas un clic, pero controlas el SERP:
- Mantén actualizado tu perfil de Google Business
- Reclama perfiles en redes sociales, sitios de reseñas, Wikipedia, etc.
- Utilice enlaces internos para clasificar más de una URL por consulta
5. Capturar tráfico fuera de SERP
- Crear listas de correo electrónico a partir de lectores de blogs y usuarios de herramientas.
- Cree herramientas o calculadoras gratuitas que fomenten el uso repetido
- Incorpore CTA en las herramientas, incluso si no se hace clic en ellas desde Google
6. Utilice el método Zero-Click para respaldar la estrategia de embudo completo
Incluso cuando los usuarios no hacen clic, ellos:
- Vea su marca
- Aprende de tu contenido
- Puede regresar a través de una búsqueda de marca, YouTube o redes sociales.
Por lo tanto, piense más allá del clic: mida el impacto de la marca, el tiempo de conversión o las visitas de retorno.
Caso práctico: “¿Qué es el código QR?”
Un cliente obtuvo el primer puesto en la palabra clave "¿Qué es un código QR?". El fragmento redujo el tráfico, pero:
- Se agregó la herramienta "Escanea tu primer código"
- Obtuve suscripciones de correo electrónico de la herramienta
- Despertó el interés en el producto incluso sin el clic inicial
Resultado: +21% de conversiones a partir de consultas de marca posteriores.
Preguntas frecuentes
P1: ¿Debo evitar las palabras clave de cero clic?
No necesariamente. Ofrecen branding, SEO de voz y puntos de contacto futuros.
P2: ¿Puedo desactivar los fragmentos destacados?
Sí, pero puede reducir la visibilidad. Sopesa los pros y los contras.
P3: ¿Qué herramientas ayudan a rastrear el rendimiento de los fragmentos?
Ahrefs, Semrush, Moz y Google Search Console pueden realizar un seguimiento de los fragmentos ganadores.
Las búsquedas sin clics no van a desaparecer; de hecho, son la nueva normalidad. En lugar de resistirse a ellas, los equipos de SEO inteligentes están evolucionando su estrategia para ganar visibilidad, generar confianza y atraer tráfico indirectamente.