多模態搜尋：Google 排名的新未來

多模態搜尋可以結合不同格式的資訊，但企業仍需明確客戶任務。選擇文字、圖片、圖表或影片，是因為它們能說明有用的資訊。確保這些格式中的事實與條件保持一致，並提供易於使用的目的地，而非僅憑對未來排名預測的看法，就購買一整套格式。

視覺問題需要可辨識的產品與詳細資訊

客戶可能認得某個物品，卻不知道它的名稱。清晰的圖片、準確的規格與描述詳盡的產品頁面，能讓搜尋系統與訪客了解該物品是什麼。

展示能區分相似產品的詳細資訊：形狀、材質、尺寸、適合程度或相容性。避免使用無法佐證所售產品的通用圖片。重要事實也應以文字呈現。

選擇能說明任務的格式

外觀或佈局很重要時，請使用照片或圖表。動作或順序很重要時，請使用影片。文字對於客戶需要瀏覽的精確規格、條件與說明，依然非常有用。

優先採用多媒體政策可能會產生成本，卻無法解決問題。檢視高價值頁面，並思考客戶目前有哪些資訊無法理解。加入能彌補該資訊缺口的格式。

維持一般搜尋的易用性

使用可被搜尋到的圖片網址，並搭配相關的周邊文字。確保影片符合易用性，並依您希望呈現的方式遵循 Google 的影片索引要求。相關的結構化資料應準確描述頁面。

Google 表示，其 AI 功能不需要特殊架構標記。圖表、逐字稿或標記區塊，都無法保證會被 AI 選用或獲得新的排名類別。避免將舊版型號公告呈現為目前的優化公式。

區分搜尋輸入與買家所需的資訊

針對實際的不確定性，規劃一項格式改進：辨識、尺寸、組裝或操作。確保文字、圖片與影片中呈現的基礎物品與條件保持一致。記錄新素材說明了什麼，以及頁面將如何進行檢查。多模態功能說明資訊的使用方式，並未揭露通用的排名公式，也不需要購買昂貴的一整套格式。

分別測試可見性與實用性

將具代表性的查詢與裝置視為特定時間點的觀察結果。若報表支援，請檢視圖片、影片與網頁搜尋的表現，並留意每份報表實際涵蓋的範圍。

接著評估訪客是否能做出更好的決定。揭露相容性限制的產品圖片，可能會防止客戶購買不適合的商品；其價值無法僅從原始流量中看出。

使用視覺詳細資訊解決特定不確定性

對於示意性的設備零件，特寫圖片可能有助於辨識形狀，圖表可說明尺寸，文字則說明相容性限制。單一素材都不應暗示報表中未顯示的技術適合性。請負責的檢視者將所有格式與核准的資訊進行比對。記錄新素材說明了什麼，並測試頁面實際的下一步。對視覺搜尋的觀察可作為優化範疇的參考，但不會揭露通用排名公式，也不會證明所有現有文章都需要更多多媒體。

以可靠資訊為多模態搜尋做好準備

將每個格式與實際的不確定性相對應，並在所有素材中維持可靠的說明。在擴大製作前，請驗證聲明與目的地。評估多模態工作的實際價值時，請將格式採用、觀察到的搜尋、可辨識的造訪與客戶結果分開考慮。

常見問題

1. 多模態搜尋意味著文字不再重要嗎？

不是。文字仍可傳達精確的詳細資訊、條件與說明。其他格式應在視覺或聽覺能提供有用資訊時提供協助。

2. 新增影片會自動提升 Google 排名嗎？

不會。影片必須符合頁面的目的，並滿足相關的搜尋與呈現要求。單純存在影片並不能保證排名。

3. 有一個通用的多模態 SEO 分數嗎？

沒有任何通用分數能證明所有搜尋輸入與結果格式的表現。請分別評估相關的可見性與客戶任務。

4. 小型企業應該先做什麼？

檢視一頁高價值頁面，了解客戶在辨識或評估商品時遇到什麼困難。改進能解決該特定問題的描述或多媒體素材，然後評估結果。