獲取免費流量：行之有效的 SEO 技術
自然搜尋可為您的網站帶來訪客，且無需支付每次點擊的費用。要獲得這些訪客仍需付出努力：選擇顧客搜尋的主題、發布準確的資訊，並確保網站易於瀏覽。
以下技術可協助處理這些工作。沒有任何技術能保證排名或固定流量。從與您的產品、服務或顧客詢問相關的頁面著手，然後根據其表現決定哪些部分需要調整。
選擇符合顧客任務的搜尋字詞
關鍵字可讓您了解某人想要什麼。您的頁面需要回應其背後的任務，無論是學習、比較、排除故障還是購買。
| 搜尋範例 | 頁面應提供的資訊 |
|---|---|
| 如何測量更換窗戶的尺寸 | 測量說明、圖表、常見錯誤，以及需要專業建議的情況。 |
| 鋁合金與 uPVC 窗戶 | 相關特性、限制、保養與價格因素的比較。 |
| 特定地區的窗戶安裝服務 | 實際服務範圍、安裝範圍、施工證明及報價需求。 |
利用顧客問題和可用的搜尋主控台查詢來找出主題。在分配頁面之前，請先查看目前的搜尋結果。當特定短語符合您的企業可以說明或提供的事項時，就值得鎖定；單憑其長度並不會讓排名變得容易。
在現有內容中尋找機會
在委託撰寫更多文章之前，請先查看 Google 已經顯示在搜尋結果中的頁面。搜尋主控台的效能報告提供曝光次數、點擊次數、點擊率和平均排名，以及各頁面與查詢的瀏覽次數。
選擇一頁，並查看與其相關的搜尋。檢查該頁面是否回答了這些問題、標題是否準確描述內容，以及是否遺漏了重要細節。點擊率低可能是調查搜尋結果的理由，而非自動證明標題有誤。
當事實、範例、說明或產品資訊需要修正時，請更新它們。記錄變更內容及時間。更改日期或添加文字，若沒有改善答案，就不能作為預期更多流量的理由。
撰寫具描述性的標題，並連結相關頁面
為每個頁面提供一個描述其主題與用途的標題。Google 建議使用簡潔、具描述性的標題文字，並可能會使用多種來源來生成顯示在搜尋結果中的標題。重複關鍵字或添加無根據的聲明，會讓頁面更難被評估。
將相關頁面連結在一起，讓目標頁面能協助讀者繼續完成任務。測量指南可連結至安裝方式的說明；產品比較則可連結至相關規格。使用能讓讀者了解將會看到什麼的連結文字。
除非有變更理由並已制定處理遷移的計畫，否則請保留現有 URL。編輯標題或改善段落，並不需要更換頁面網址。
讓重要頁面易於瀏覽且方便使用
重要頁面需要適當的搜尋存取權限與索引，才能在所提供資訊的競爭中脫穎而出。使用搜尋主控台的 URL 檢查資訊來查看重要 URL。請您的網站提供商調查非預期的排除、錯誤或相互衝突的規範標示。
在手機上檢查相同的頁面：
- 訪客是否能閱讀主要資訊，而不受版面配置困擾？
- 大型圖片或其他元素是否延遲了對內容的存取？
- 訪客是否可以使用導覽、聯絡按鈕和表單？
- 彈出視窗是否干擾閱讀或完成任務？
Google 在排名系統中使用核心網頁指標，但良好的效能分數並不能保證獲得頂部排名。請修正影響訪客的問題，而非將全部預算花在追求完美的測試分數。在替代文字中準確描述圖片，而不是填滿關鍵字。
讓無償流量的成本清晰可見
自然排名不會收取每次點擊的費用，但研究、執行、事實核查與維護仍需要資源。發布成本低廉的更新，若吸引了錯誤的受眾或讓顧客產生誤導性的預期，其後續支援成本可能會很高。請將工作內容與其所服務的業務需求進行比較。
| 待解決的問題 | 具體檢查項目 |
|---|---|
| 成本 | 包含時間、工具和維護。 |
| 受眾 | 檢查是否與實際提供的服務或產品相關。 |
| 任務 | 提供有用的目標頁面。 |
| 檢視 | 評估合適的成果，而非單看流量。 |
衡量對業務有幫助的流量
選擇每個重要頁面應支援的成果。服務頁面可能需要從正確地區的顧客身上獲得詢問。購買指南則可能協助訪客比較產品，並前往適當的產品頁面。
將這些成果與搜尋流量一併檢視。如果訪客次數增加，但詢問的相關性降低，請查看吸引訪客的搜尋。如果點擊次數下降，在選擇解決方案之前，請檢查需求變化、排名位置、競爭結果及網站。
比較對業務而言合理的期間，並考慮季節性因素，同時追蹤變化。單純在編輯後出現一次增長，並不能證明是編輯造成的。請保留變更記錄，以便檢視時能區分觀察到的結果與假設。
透過專注的 SEO 計畫建立自然流量
自然流量來自回應實際搜尋、提供讀者所需資訊，並保持易於瀏覽的頁面。隨著產品、顧客問題、競爭對手和搜尋結果的變化，這些工作需要持續維護。
從一個服務或產品領域以及一小組相關頁面著手：
- 建立基準：記錄目前與這些頁面相關的搜尋、點擊次數及業務成果。
- 選擇改進方式：修正遺漏的資訊、強化說明、改善導覽，或解決已確認的技術問題。
- 檢查結果：驗證執行情況，並在之後將其與影響業務的其他變更一併檢視。
如果您聘請 SEO 提供商，請要求其針對這些頁面提出建議。提案應說明證據、交付成果、成本及檢視方法。單憑發布量，無法說明該工作是否解決了您的流量問題。
常見問題
1. 自然搜尋流量完全免費嗎？
Google 不收取自然搜尋結果的展示費用，也不收取每次自然點擊的費用。內容製作、網站維護、工具和專業支援仍可能產生費用。請根據 SEO 所需的資源與產生的成果來評估其價值。
2. 增加自然流量需要多久？
沒有任何時間表適用於所有網站。Google 指出，變更反映在搜尋結果中可能需要從數小時到數個月不等。請商定執行日期與檢視里程碑，同時考慮競爭狀況、需求以及工作的性質。
3. 長尾關鍵字更容易獲得排名嗎？
某些特定搜尋的競爭較少，但較長的字詞並不保證更容易獲得排名或更高的轉換率。請查看目前的搜尋結果、顧客任務，以及您的頁面是否能提供所需資訊。
4. 我每週需要發布新文章嗎？
不需要。請根據顧客所需的資訊以及您準確製作資訊的能力來安排發布時程。如果現有頁面已經涵蓋了該主題，更新該頁面可能是更好的選擇。當新文章能服務於不同任務或填補已記錄的資訊缺口時，再建立新文章。