Простые советы по SEO | Руководство для владельцев малого бизнеса
Малому бизнесу не нужен огромный список задач по SEO для начала. Выберите одно важное предложение, сделайте его страницу полезной и проверьте, могут ли подходящие клиенты связаться с вами или совершить покупку. Чёткий план на старте упрощает выполнение работы и даёт владельцу более ясную основу для принятия решения о дальнейших действиях.
Начните с услуги или товара, который вы хотите продавать
Выберите то, что бизнес может предоставлять прибыльно и надёжно. Определите клиента, реальную зону обслуживания или условия доставки, а также вопросы, возникающие перед покупкой. Спросите сотрудников, какой недостающей информации из-за чего чаще всего откладывается запрос или поступает неподходящий запрос.
Например, на странице веломастерской полезно объяснить, какие виды ремонта выполняются, как осуществляется запись, какие есть нюансы с наличием запчастей и что нужно привезти для оценки. Широкая статья о велоспорте может привлечь внимание, но не поможет клиентам понять конкретное предложение.
Пишите страницу на языке клиента
Просто опишите работу или товар, прежде чем добавлять специальные термины. Объясните применимость, исключения по материалам, важные ценовые факторы и следующий шаг, используя проверенную информацию. Не заменяйте полезные детали такими утверждениями, как «лучшее решение для всех».
Используйте описательный заголовок и конкретные подзаголовки, соответствующие странице. Перед выбором новых тем изучите реальные вопросы клиентов и соответствующие результаты поиска. Одна чёткая страница может ответить на несколько вариантов формулировок; для каждого ключевого слова не нужен отдельный URL.
Сделайте важную страницу легкодоступной
Добавьте ссылку на неё из соответствующей навигации и связанных ресурсов. Проверьте конечный адрес и убедитесь, что публичная страница загружается с запланированным контентом. Если статус индексации неясен, воспользуйтесь инструментом проверки URL в Search Console или попросите у провайдера соответствующие доказательства.
Публикация страницы или отправка карты сайта не заставляют поисковик индексировать их. Некоторые закрытые, дублирующиеся или намеренно исключённые страницы требуют иного подхода. Прежде чем согласиться с рекомендацией изменить все технические настройки, спросите, что именно должно быть доступно в открытом доступе и что на самом деле означает выявленная проблема.
Проверьте связь и покупку с телефона
Пройдите по странице как новый клиент. Прочитайте предложение, найдите важные условия и при необходимости воспользуйтесь телефоном, формой, записью или способом оформления заказа. Убедитесь, что запрос доходит до бизнеса и клиент получает ожидаемый ответ.
| Простая проверка | Полезное действие |
|---|---|
| Клиенты спрашивают о зоне обслуживания | Укажите реальную зону или условия доставки |
| Запросы касаются невыполняемой работы | Уточните объём работ и исключения |
| Связь с мобильного телефона не работает | Исправьте и проверьте отправку формы или совершение звонка |
| Информация изменилась | Назначьте ответственного за обновление зависимых страниц |
Медленная проверка или кнопка, которая не реагирует, — это конкретная проблема, которую нужно сообщить. Общий балл аудита менее полезен, если провайдер не может объяснить основную причину сбоя и то, как он будет проверен.
Составьте небольшой план работ с указанием ответственных
Зафиксируйте страницу, проблему, доказательства, действие, ответственного и проверку выполнения. Отделите работу, которую могут выполнить ваши сотрудники, от изменений, требующих разработчика или специалиста. Для фактической правки нужен человек, который знает предложение; для технического исправления — тот, кто может его реализовать.
Начните с посильного цикла проверок и завершите принятую работу, прежде чем добавлять новый длинный список. Привлекайте помощь для решения конкретной задачи. Google предупреждает, что никто не может гарантировать первое место, поэтому сравнивайте предлагаемые результаты и обязанности, а не обещания о позициях в рейтинге.
Оценивайте подходящие запросы перед расширением контента
Search Console может показать соответствующие показы и клики. При необходимости сопоставьте эти данные с записями о запросах или заказах бизнеса и проверьте, работает ли отслеживание. Нажатие на кнопку вызова, полученный запрос и подходящий клиент — это разные события.
Проверьте, соответствуют ли новые контакты предложению и почему некоторые не могут продолжить. Используйте эти данные, чтобы улучшить страницу или выбрать полезное сопроводительное руководство. При расчёте стоимости учитывайте время сотрудников, написание текстов, разработку и обслуживание; бесплатное размещение в поиске не означает отсутствие затрат на привлечение.
Развивайте SEO малого бизнеса с помощью одного выполненного улучшения
Уточните ценное предложение, сделайте страницу доступной и проверьте действие клиента. Сохраните исправление и его проверку, затем оцените подходящий ответ. Расширяйте контент на смежные вопросы, когда основная страница работает, а у команды есть ресурсы для поддержания актуальной информации.
Часто задаваемые вопросы
1. Могу ли я самостоятельно заниматься базовым SEO?
Часто — да. Начните с точной информации о бизнесе, полезных страниц и практической отчётности. Обратитесь за помощью с проблемами, которые вы не можете решить самостоятельно.
2. Нужно ли мне публиковать запись в блоге каждую неделю?
Только если есть конкретный полезный вопрос и ресурсы для проверки. Исправление недоработанной коммерческой страницы может быть более важным приоритетом.
3. Сколько мне стоит тратить на инструменты?
Начните с информации, необходимой для принятия решения. Оплатите инструмент, если конкретный пробел в исследованиях или мониторинге это оправдывает.
4. Что должен показать мне провайдер SEO?
Запросите пострадавшие страницы, выявленные проблемы, выполненные изменения, повторные проверки и соответствующие наблюдения за клиентами, при этом неясные моменты должны быть чётко объяснены.