SEO-советы для интернет-магазинов: как увеличить продажи

SEO для интернет-магазина работает лучше всего, когда покупатели находят нужный товар и могут уверенно оценить его. Магазин может привлекать трафик, одновременно получая неподходящие заказы, если размеры, совместимость или условия доставки указаны неясно. Улучшите каталог и процесс покупки, прежде чем рассматривать развитие блога или другого приложения в качестве следующего шага роста.

Разграничьте задачи коллекций и товаров

Коллекция помогает покупателю сделать осмысленный выбор; страница товара объясняет конкретное предложение. Создавайте категории на основе реальных потребностей в ассортименте и текущих запасов. Избегайте создания отдельных посадочных страниц для каждого прилагательного или комбинации фильтров без полезного различия.

Например, в магазине освещения коллекция может помочь покупателям сравнить подходящие настольные лампы, а отдельные страницы объясняют размеры, требования к мощности, элементы управления и комплектацию. Руководство по покупке может ответить на отдельный вопрос планирования и естественным образом вести к соответствующему выбору.

Используйте информацию о товаре для устранения неопределенности при покупке

Изучите вопросы в службу поддержки и причины возвратов на предмет отсутствия фактов. Там, где это уместно, добавьте утвержденные размеры, материалы, совместимость, сведения об уходе или установке. Объясните, входит ли в комплект аксессуар, показанный на изображении, и относится ли указанный размер к самому товару или его упаковке.

Перефразирование текста поставщика не всегда добавляет полезную информацию. Предоставьте покупателю сведения, имеющие значение для конкретного предложения, используя подходящий инструмент для проверки товаров. Ни фотография, ни сгенерированное описание не могут подтвердить недоказанное техническое или экологическое утверждение.

Поддерживайте согласованность цен, вариантов и данных о товарах

Проверьте, чтобы выбранный вариант, изображение, видимая цена, наличие, соответствующие структурированные данные и оформление заказа соответствовали друг другу. Они должны описывать один и тот же товар и условия. Определите, какая утвержденная запись управляет изменяющейся информацией и кто обновляет зависимые данные.

Структурированные данные о товарах Google могут повысить шансы на отображение более подробной информации о товаре, но такое отображение не гарантировано. Проверьте репрезентативные страницы и существующий вывод темы или приложения, прежде чем добавлять еще одну реализацию. Успешный тест не делает неверную спецификацию верной.

Осознанно управляйте вариантами, фильтрами и недоступными товарами

Совместно со специалистом по платформе изучите структуру URL и предполагаемые канонические связи. Вариант товара, URL с сортировкой и страница с пустым фильтром требуют разной оценки. Не заставляйте каждый сгенерированный URL попадать в индекс и не применяйте общее исключение, не понимая задачу покупателя.

Временное отсутствие товара на складе и его окончательное снятие с продажи также различаются. Учитывайте будущие поставки, сохраняющуюся ценность информации и подходящие альтернативы. Там, где это уместно, сохраняйте полезные рекомендации; перенаправление каждого недоступного товара на несвязанную главную страницу может запутать посетителей.

Проверяйте мобильные покупки после изменений в каталоге или приложении

При необходимости пройдите по репрезентативному мобильному пути через коллекцию, товар, вариант, корзину и оформление заказа. Проверьте пояснения о доставке, варианты связи и подтверждения. Зафиксируйте точный момент, когда предложение становится непонятным или действие завершается неудачей.

Изучите производительность, используя подходящие средства диагностики и доступные данные пользователей. Определите, какой именно ресурс или взаимодействие вызывает задержку, прежде чем изменять скрипты. После этого протестируйте основные функции: страница, которая выглядит быстрее, но имеет неработающий селектор, не улучшает опыт покупки.

Измеряйте количество подходящих заказов вместе с поисковым трафиком

Используйте согласованные определения для анализа соответствующих посадочных страниц, кликов в поиске, действий с товарами, покупок и возвратов. Проверьте отслеживание и передачу данных внешним сервисам оформления заказа, прежде чем интерпретировать видимое изменение конверсии. Действие в корзине отличается от завершенного и сохраненного заказа.

Используйте повторяющиеся проблемы с подходящими товарами для выбора следующего исправления информации. При анализе результатов учитывайте изменения запасов, акций и цен. Рост трафика сам по себе не может подтвердить, что SEO-работа привлекла более прибыльных клиентов.

Стройте SEO для интернет-магазина вокруг точного выбора и корректного оформления покупки

Отдавайте приоритет ценным коллекциям и товарам с выявленными пробелами в информации или удобстве использования. Поддерживайте согласованность утвержденных фактов в каталоге, сгенерированных данных и оформлении заказа. Проверяйте изменения и оценивайте соответствие товаров покупателям, прежде чем расширять производство контента или количество индексируемых страниц.

Часто задаваемые вопросы

1. Нужна ли для каждого варианта товара отдельная индексируемая страница?

Оцените отдельную полезность, а также поведение URL и канонических ссылок платформы. Один лишь вариант не является основанием для отдельного поискового адреса.

2. Нужно ли всегда удалять товары, которых нет в наличии?

Нет. Прежде чем решить, как лучше оформить страницу, учтите будущую доступность, полезную информацию и подходящие альтернативы.

3. Являются ли отзывы о товарах основанием для обещания результатов в виде звезд?

Нет. Отзывы должны быть подлинными, а разметка — точной. Поисковые системы сами определяют, какие подходящие варианты отображения будут показаны.

4. Что магазину следует сделать в первую очередь: опубликовать больше руководств или улучшить товары?

Сначала устраните важные пробелы в каталоге. Добавляйте руководство, когда отдельный вопрос покупателя требует отдельного полезного объяснения.