Расширение для Chrome Keywords Everywhere: незаменимый инструмент для SEO и исследования ключевых слов
Keywords Everywhere может помочь в исследовании, если его метрики позволяют ответить на конкретный вопрос о странице или аудитории. Ознакомьтесь с текущими функциями и стоимостью данных, а затем сохраните параметры страны, периода и определений метрик. Оценки объема поиска, ставок за рекламу и конкуренции в рекламе описывают разные вещи и не должны напрямую преобразовываться в ожидаемое количество привлеченных органическим способом клиентов.
Разберитесь, что описывает каждая метрика
Объем поиска — это оценка, CPC относится к рекламе, а конкуренция в рекламе не тождественна сложности органического ранжирования. Перед сравнением терминов проверьте географию, период и определения. Провайдер использует кредиты для получения данных, включая объем поиска, CPC, конкуренцию и тренды. Поддерживаемые платформы и лимиты могут меняться. Оцените реальный объем предстоящего исследования и проверьте актуальные условия, а не полагайтесь на устаревшее утверждение о бесплатном лимите.
Составьте небольшой список для исследования перед расходом кредитов
Начните с вопросов, которые клиенты задают об одном предложении, затем укажите целевую страну и ознакомьтесь с текущими вариантами данных провайдера. Отдельно выделите термины, описывающие процесс обучения, от тех, что описывают сравнение или покупку. Например, для поставщика «что такое нержавеющая сталь» и «поставщик листов из пищевой нержавеющей стали» не должны попадать в один бриф без учета их разных целей. Сохраните фразу, географию, определение метрики и дату сбора данных. Сравнить или вернуться к числу без этих параметров будет сложно.
Превратите оценки ключевых слов в решение о странице
Выберите несколько вероятных терминов и изучите соответствующие результаты и свои существующие страницы. Решите, стоит ли улучшить подходящий URL, создать отдельное объяснение или исключить термин, поскольку аудитория ему не подходит. Кредиты, потраченные на сбор метрик, — это расходы на исследование, а не доказательство привлеченного трафика. После получения фактических данных о поиске по странице перепроверьте важные предположения с помощью Search Console. При представлении прогноза укажите, какие значения являются оценками провайдера, и не относите объем поиска к ожидаемому количеству посетителей или покупателей.
Ведение журнала решений по результатам исследования
Для каждой фразы из шорт-листа сохраните предполагаемую аудиторию, целевую страницу, причину включения и оставшуюся неопределенность. Возвращайтесь к отклоненным фразам при изменении предложения, а не покупайте одни и те же данные снова. Используйте единую схему именования экспортов, чтобы параметры страны или периода оставались видимыми. Это позволит передать исследование другому автору и поможет владельцу отличить решение о странице, подкрепленное доказательствами, от таблицы, заполненной впечатляющими, но неиспользованными метриками.
| Вопрос для выяснения | Конкретная проверка |
|---|---|
| Спрос | Используйте оценки с указанием их охвата. |
| Конкуренция | Отличайте рекламные показатели от органических. |
| Бюджет | Проверьте текущие требования к кредитам. |
| Страница | Выберите подходящую задачу клиента и URL. |
Превратите небольшой список ключевых слов в решение о контенте
Представьте поставщика, сравнивающего широкое определение материала с конкретным вопросом о поиске поставщика. Укажите соответствующий рынок, изучите доступные оценки, а затем ознакомьтесь с фактическими результатами и существующими страницами. Решите, нужен ли для фразы новый ресурс, отсутствует ли раздел или работа не требуется, поскольку аудитория не подходит. Зафиксируйте причину и оставшуюся неопределенность. Сохраните важные параметры метрик вместе с экспортом, чтобы другой рецензент мог их интерпретировать. Сравнивайте последующие наблюдения со своими собственными данными поиска, если они доступны, а не считайте потраченные кредиты или собранные строки доказательством ценности привлечения.
Покупайте данные по ключевым словам для конкретной задачи исследования
Используйте данные по ключевым словам для принятия конкретного решения, сохраняйте их охват и проверяйте соответствие задачи клиента реальному предложению. Оплачивайте только необходимые данные, а не предполагаемую обязательную подписку. Оценивайте полезное покрытие страниц и реальный отклик отдельно от оценок провайдера и исследовательской активности.
Часто задаваемые вопросы
1. Все ли данные по ключевым словам бесплатны?
Нет. Ознакомьтесь с текущими требованиями к кредитам и перечнем включенных функций. Оцените предполагаемый объем предстоящего исследования и проверьте актуальные условия перед оплатой кредитного пакета.
2. Предсказывает ли CPC рентабельность органического поиска?
Нет. Ставки за рекламу не определяют ваш коэффициент конверсии или маржу в органическом поиске.
3. Могут ли оценки заменить Search Console?
Нет. Они отвечают на другие вопросы; ваши зафиксированные показы и клики описывают именно ваш сайт.
4. Какие термины заслуживают контента?
Те, которые соответствуют реальной аудитории, чью потребность в услугах вашего бизнеса можно удовлетворить.