Как отслеживать позиции ключевых слов: полное руководство для начинающих
Отслеживание позиций полезно, если оно помогает объяснить видимость по запросам, связанным с реальными предложениями. Начните с управляемого набора релевантных запросов, целевых страниц и единообразных настроек поисковой системы, рынка и устройства. Зафиксированная позиция — это наблюдение при данных условиях, а не одна постоянная позиция, одинаковая для каждого потенциального клиента.
Установите запрос, страницу, местоположение и устройство
Сопоставьте каждый важный поисковый запрос с соответствующим URL-адресом. Для местных услуг используйте соответствующие локальные настройки; снимок по всей стране для настольных компьютеров может не отражать ситуацию для мобильного пользователя поблизости. Сохраняйте единообразие настроек при сравнении. Трекер проверяет выбранные условия в выбранные моменты времени. Средняя позиция в Search Console объединяет зафиксированные показы, а охват запросов не является исчерпывающим. Различия между ними не всегда означают ошибки.
Создайте воспроизводимый базовый уровень
Для каждого отслеживаемого запроса зафиксируйте целевой URL-адрес, страну или населенный пункт, устройство и поисковую систему. Используйте те же настройки при сравнении снимков. Включите сочетание важных коммерческих запросов и полезных уточняющих вопросов, отдельно выделив брендовые запросы. Местной компании по ремонту не следует делать выводы о видимости на уровне города по трекеру, настроенному только на всю страну. Сохраните дату и конфигурацию перед внесением крупных изменений на сайт, чтобы последующие сравнения имели значимую отправную точку.
Изучайте изменения на уровне запроса и страницы
Если позиция изменилась, проверьте, какой URL-адрес отображается и соответствует ли он по-прежнему поставленной задаче. Перед внесением правок проверьте, не изменилось ли предложение, не возникло ли проблема с индексацией, не появилась ли конкурирующая страница и не изменился ли формат выдачи. Трекер измеряет выбранные запросы при выбранных условиях; Search Console сообщает о зафиксированных показах, используя собственный метод агрегации. Ни один из них не предоставляет универсальную фиксированную позицию для каждого клиента. Сочетайте наблюдение с соответствующими кликами и квалифицированными обращениями. Сообщайте, что «этот отслеживаемый запрос изменился при данных настройках», а не утверждайте, что весь бизнес поднялся или опустился на одну позицию.
Разберитесь с неожиданным изменением URL-адреса в выдаче
Если по отслеживаемому запросу начинает отображаться другая страница, сравните два ресурса, прежде чем называть это вредной конкуренцией. Они могут отвечать на разные задачи, или трекер мог зафиксировать временный результат. Проверьте живые страницы, данные по релевантным запросам, состояние индексации и недавние изменения. Сохраняйте полезные различия, а не объединяйте их автоматически. В результатах исследования должно быть объяснено, какой URL-адрес является целевым и почему, а также указан метод проверки любого принятого исправления.
| Вопрос для решения | Конкретная проверка |
|---|---|
| Запрос | Релевантный поисковый запрос пользователя. |
| URL-адрес | Целевая страница и любой альтернативный вариант. |
| Условия | Местоположение, устройство и дата проверки. |
| Бизнес | Подходящие действия наряду с оценкой видимости. |
Изучите неожиданный результат перед внесением изменений
Предположим, позиция отслеживаемого запроса, связанного с услугой, упала или начал отображаться другой URL-адрес. Сохраните настройки и дату, а затем сравните страницы, текущий контекст выдачи и доступные данные из Search Console. Проверьте недавние изменения и то, не выполняет ли новый ресурс другую задачу. Снимки трекера и агрегированные позиции в Search Console собираются разными методами, поэтому расхождения не всегда означают ошибку. Избегайте объединения страниц или внесения правок после одного колебания. Отдельно сообщайте о зафиксированном изменении, доказательствах в пользу предлагаемого действия, а также о соответствующих кликах или подходящих обращениях.
Отслеживайте решение, а не просто число
Отслеживайте важные запросы, сохраняйте их конфигурацию и изучайте изменения на уровне страниц в контексте. Используйте соответствующие данные о производительности и пользователях наряду со снимками. Хороший отчет о позициях помогает принять решение, сохраняя при этом ограничения, связанные с временем, местоположением, устройством, спросом и форматом выдачи.
Часто задаваемые вопросы
1. Нужно ли проверять позиции ежедневно?
Выберите частоту, подходящую для бизнеса; не вносите правки на страницы после каждого колебания.
2. Почему позиции различаются в разных инструментах?
Различаются время, местоположение, устройство, настройки запросов и методы агрегации. Сохраните точную конфигурацию и сравните аналогичные наблюдения, прежде чем интерпретировать разницу как реальную потерю.
3. Гарантирует ли первое место трафик?
Нет. На клики также влияют спрос и формат выдачи. Оцените фактические показы, элементы выдачи, клики и реакцию пользователей по важным запросам.
4. Что должен включать отчет о позициях?
Настройки, релевантные страницы и запросы, изменения, подтверждающие данные и результаты для бизнеса. Укажите, какие наблюдения подтверждают рекомендацию и какие части все еще требуют изучения.