Recherches sans clic : comment générer du trafic
En 2025, plus de 65 % des recherches Google se terminent sans clic, une tendance qui continue de remodeler le paysage du référencement. Appelées recherches zéro clic, ces recherches satisfont les utilisateurs directement sur la page de résultats de recherche (SERP) grâce à des extraits de code, des panneaux de connaissances ou des réponses instantanées.
Si les utilisateurs ne cliquent pas, comment les sites web peuvent-ils encore générer du trafic, de la visibilité ou des conversions ? Ce guide explore des stratégies SEO concrètes pour s'adapter et réussir dans un monde sans clic.
Que sont les recherches sans clic ?
Les recherches sans clic se produisent lorsque les utilisateurs obtiennent leurs réponses directement dans la page de résultats de Google, sans avoir à cliquer sur un résultat. Exemples courants :
| Type de recherche | Exemple | Type de résultat |
|---|---|---|
| Définitions | « Qu'est-ce que le référencement ? » | Extrait en vedette |
| Calculs | « 15 USD en EUR » | Réponse instantanée |
| Navigation | « Connexion Facebook » | Lien direct vers le site (pas nécessaire) |
| Météo et heure | « Météo Tokyo » | Carte de connaissances |
Pourquoi devriez-vous vous en soucier ?
Les recherches sans clic peuvent réduire le trafic organique, en particulier pour les requêtes d'information.
Cependant, ils présentent également des opportunités :
- Plus de visibilité SERP (au-dessus des concurrents)
- Notoriété de la marque même sans clic
- Signaux de confiance issus de la reconnaissance Google
- Dominance de la recherche vocale
Comment réussir dans un monde de recherche sans clic
1. Optimiser pour les extraits en vedette
- Utiliser une mise en forme structurée : listes à puces, tableaux, FAQ
- Répondez clairement aux questions en moins de 50 mots
- Utilisez des titres tels que « Qu’est-ce que… », « Comment… », « Pourquoi… »
- Surveiller les mots-clés qui déclenchent déjà des extraits
Conseil de pro : utilisez des outils comme Semrush ou Ahrefs pour trouver des opportunités d'extraits en vedette pour lesquelles vous êtes déjà classé.
2. Utilisez des extraits enrichis et du balisage de schéma
- Ajoutez le balisage Schema.org pour les avis, les produits, les FAQ et les recettes
- Démarquez-vous grâce à des améliorations visuelles (étoiles, prix, images)
- Améliorez les taux de clics même dans les environnements sans clic
3. Créez du contenu méta accrocheur
Même si vous n'êtes pas un extrait en vedette :
- Les méta-titres doivent être émotionnels, spécifiques et convaincants
- Les méta descriptions doivent promettre une valeur claire
- Utilisez des parenthèses, des chiffres ou des mots puissants pour encourager la curiosité
- Exemple : « Liste de contrôle SEO [Téléchargement PDF gratuit] »
4. Dominer les recherches de marque et de navigation
Vous n'obtiendrez peut-être pas de clic, mais vous contrôlez le SERP :
- Maintenez votre profil Google Business à jour
- Réclamez des identifiants sociaux, des sites d'évaluation, Wikipédia, etc.
- Utilisez les liens internes pour classer plusieurs URL par requête
5. Capturer le trafic hors SERP
- Créez des listes de diffusion à partir des lecteurs de blogs et des utilisateurs d'outils
- Créez des outils ou des calculatrices gratuits qui encouragent une utilisation répétée
- Intégrez des CTA dans les outils, même s'ils ne sont pas cliqués depuis Google
6. Utilisez le zéro clic pour soutenir la stratégie d'entonnoir complet
Même lorsque les utilisateurs ne cliquent pas, ils :
- Voir votre marque
- Apprenez de votre contenu
- Peut revenir via une recherche de marque, YouTube ou les réseaux sociaux
Alors pensez au-delà du clic : mesurez l’impact sur la marque, le temps de conversion ou les visites de retour.
Étude de cas : « Qu’est-ce qu’un code QR ? »
Un client s'est classé n°1 pour le mot-clé « Qu'est-ce qu'un code QR ». L'extrait a réduit le trafic, mais :
- Ajout d'un outil « Scannez votre premier code »
- Inscriptions par e-mail obtenues grâce à l'outil
- A suscité l'intérêt pour le produit même sans le clic initial
Résultat : +21 % de conversions à partir de requêtes de marque ultérieures.
FAQ
Q1 : Dois-je éviter les mots-clés zéro clic ?
Pas nécessairement. Ils proposent des services de branding, de référencement vocal et de futurs points de contact.
Q2 : Puis-je désactiver les extraits en vedette ?
Oui, mais cela peut réduire la visibilité. Pesez le pour et le contre.
Q3 : Quels outils permettent de suivre les performances des extraits ?
Ahrefs, Semrush, Moz et Google Search Console peuvent tous suivre les gains d'extraits.
Les recherches sans clic ne sont pas près de disparaître ; elles sont même devenues la norme. Au lieu de leur résister, les équipes SEO avisées font évoluer leur stratégie pour gagner en visibilité, instaurer la confiance et attirer du trafic indirectement.