Search Journeys SEO : comment optimiser votre site pour le nouveau modèle de recherche de Google

Le SEO ne se limite plus au classement par mots-clés. Avec le dernier modèle de parcours de recherche de Google, le moteur de recherche passe des requêtes individuelles à la compréhension du parcours utilisateur dans son ensemble. Ainsi, les résultats de recherche refléteront non seulement les données saisies par les utilisateurs, mais aussi leurs recherches précédentes, leurs comportements et la progression de leurs intentions.

Pour les entreprises et les créateurs de contenu, cette évolution modifie notre approche du référencement. Au lieu d'optimiser des mots-clés isolés, nous devons penser en termes de groupes de contenu, d'étapes d'intention et de besoins des utilisateurs tout au long du parcours.

Quel est le modèle de parcours de recherche de Google ?

Google décrit les « parcours de recherche » comme un moyen d'organiser les résultats en fonction du processus de recherche des utilisateurs. Au lieu de traiter chaque requête de manière indépendante, Google relie désormais les recherches à un ensemble plus large.

Par exemple:

• Un utilisateur recherchant « meilleures chaussures de course » peut ensuite rechercher « chaussures de course pour pieds plats », puis « comment prévenir les périostites tibiales ».
• Google reconnaît cela comme un parcours unique autour des chaussures de fitness et de course.
• Les résultats de recherche évoluent pour fournir des guides, des recommandations, des conseils d'experts et des comparaisons de produits tout au long du processus.

Ceci est alimenté par l'IA, le Knowledge Graph et les signaux de personnalisation, ce qui rend les résultats plus sensibles au contexte.

Pourquoi les parcours de recherche sont importants pour le référencement

• Cycles de découverte plus longs : les utilisateurs ne cliquent pas simplement sur un résultat, ils le revisitent plusieurs fois avec des requêtes affinées.
• Profondeur du contenu plutôt que mots-clés : Google privilégie le contenu qui anticipe la prochaine étape du parcours d'un utilisateur.
• Importance de l'EEAT : les sources fiables et faisant autorité gagnent en visibilité à plusieurs étapes.
• Intégration visuelle + texte : les images, les vidéos et même les aperçus de l'IA font désormais partie du voyage.

En bref : les stratégies de référencement doivent s’aligner sur les étapes d’intention de l’utilisateur plutôt que sur de simples listes de mots-clés.

Comment optimiser les parcours de recherche

1. Cartographier les étapes de l'intention de l'utilisateur

Pensez au parcours de votre public :

• Sensibilisation : Recherches d’informations générales (« Qu’est-ce que l’entraînement au marathon ? »).
• Considération : Comparaison et options (« meilleures chaussures de course pour débutants »).
• Décision : Intention transactionnelle (« acheter Nike Zoom Pegasus à prix réduit »).
• Après achat : Accompagnement et fidélisation (« comment nettoyer ses chaussures de running »).

Créez du contenu qui aborde toutes les étapes, pas seulement l’achat de mots-clés.

2. Créer des groupes de contenu

Au lieu d'articles de blog isolés, organisez le contenu en groupes :

• Une page pilier (par exemple, « Le guide ultime des chaussures de course »)
• Plusieurs pages de support (comparatifs, FAQ, conseils d'entretien, prévention des blessures)
• Reliez tout afin que Google le reconnaisse comme une carte de parcours.

3. Utiliser des données structurées et des entités

• Marquez vos pages avec des FAQ, des procédures et un schéma de produit.
• Optimisez autour d'entités (marques, catégories, produits, lieux) plutôt que simplement autour de mots-clés.
• Cela aide Google à connecter votre site au Knowledge Graph.

4. Exploitez le contenu multimédia

• Les parcours de recherche sont multi-formats :
• Articles de blog + tableaux comparatifs
• Guides vidéo + courts métrages TikTok
• Infographies + listes de contrôle

Plus vous couvrez de formats, plus vous avez de chances d'apparaître à différents points de contact du parcours.

5. Encouragez les visites de retour

Google valorise les sites sur lesquels les utilisateurs reviennent.

• Utilisez des newsletters par e-mail et des notifications push pour faire revenir les utilisateurs.
• Maintenez les guides à jour régulièrement pour rester pertinent dans les voyages en constante évolution.

Exemple : Parcours de chaussures de fitness et de course

• Étape 1 : L’utilisateur recherche « comment commencer à courir » → Il trouve le blog du guide du débutant.
• Étape 2 : Recherchez ensuite « meilleures chaussures de course 2025 » → Trouvez votre page de comparaison de produits.
• Étape 3 : Recherchez ensuite « Avis sur les chaussures de course Nike vs Adidas » → Trouvez votre avis détaillé.
• Étape 4 : Recherchez après l’achat « comment prévenir les périostites tibiales » → Trouvez votre article sur la prévention des blessures.

Les parcours de recherche marquent un changement de paradigme en SEO. Au lieu d'optimiser les mots clés isolément, les entreprises doivent comprendre l'intégralité du parcours client et proposer des écosystèmes de contenu qui guident les utilisateurs de la prise de conscience à la décision, et au-delà. En cartographiant les étapes d'intention, en créant des groupes de contenu et en diversifiant les formats, vous vous alignerez sur la vision de Google en matière de parcours de recherche et pérenniserez votre stratégie SEO.

FAQ

Q1 : Quel est le modèle Search Journeys de Google ?

Il s'agit d'un nouveau cadre de recherche dans lequel Google connecte les recherches associées dans un parcours continu, affichant des résultats adaptés à chaque étape de l'intention de l'utilisateur.

Q2 : En quoi est-ce différent du référencement traditionnel ?

Le SEO traditionnel se concentre sur des mots-clés uniques. Le SEO des parcours de recherche se concentre sur des écosystèmes de contenu qui guident les utilisateurs à travers plusieurs requêtes.

Q3 : Dois-je modifier ma stratégie de contenu ?

Oui. Vous devriez privilégier le contenu pilier et cluster, cibler différentes étapes d'intention et intégrer le multimédia pour une couverture plus large.

Q4 : Cela rend-il l’EEAT plus important ?

Absolument. Google doit savoir quels sites sont des autorités fiables à recommander tout au long d'un parcours.

Q5 : Quelle est la plus grande opportunité offerte par Search Journeys ?

Devenez la marque de référence dans votre niche en couvrant non seulement le premier clic, mais l'ensemble du cycle de découverte.