Recherche multimodale : l'avenir du classement Google
La recherche multimodale désigne la capacité à effectuer des recherches en combinant différents types de saisie (texte, voix, images et même vidéo) pour obtenir des résultats pertinents. Google a investi massivement dans ce domaine, intégrant des outils d'IA comme Google Lens, Search Generative Experience (SGE) et MUM (Multitask Unified Model) pour comprendre et répondre à des requêtes complexes et multidimensionnelles.
Dans les années à venir, la recherche multimodale transformera fondamentalement la façon dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche, ainsi que le classement des sites web. Pour les professionnels du référencement, c'est un signal d'alarme.
Pourquoi la recherche multimodale est importante pour le référencement
- Requêtes plus complexes : les utilisateurs posent des questions plus riches et plus complexes qui couvrent plusieurs formats (par exemple, « Quel est cet ingrédient ? [image] » + « Comment le cuisiner ? » [texte/voix]).
- Interprétation de l'IA : les modèles de Google comme MUM comprennent le sens de différents types de médias, pas seulement des mots-clés.
- SERP changeants : les résultats peuvent inclure des carrousels d'images, de courts clips vidéo, des résumés d'IA, des cartes et bien plus encore, le tout au-dessus des liens bleus traditionnels.
Selon Google, MUM est 1 000 fois plus puissant que BERT et peut analyser à la fois le langage et les images pour fournir des informations plus approfondies.
Comment optimiser la recherche multimodale
Voici cinq étapes pratiques pour pérenniser votre référencement :
1. Utiliser des données structurées (schéma)
Le balisage aide Google à comprendre ce que représente votre contenu (par exemple, des recettes, des produits, des avis), ce qui facilite son intégration dans les résultats multimodaux.
2. Optimiser les images et les vidéos
- Utilisez des noms de fichiers descriptifs et du texte alternatif
- Compresser les images pour un chargement plus rapide
- Ajouter des transcriptions vidéo et des sous-titres
- Hébergez des vidéos sur votre site et sur YouTube pour une double exposition
3. Intention visuelle cible
Créez du contenu pour les requêtes visuelles, telles que des infographies, des tutoriels, des gros plans de produits et des visuels étape par étape.
4. Améliorer le contexte du contenu
L'IA comprend le contexte mieux que jamais. Rédigez clairement, en utilisant un langage naturel, des titres et des liens internes pour renforcer l'autorité thématique.
5. Adoptez le référencement par recherche vocale
La voix est un élément clé. Utilisez des mots-clés conversationnels, répondez aux questions (sous forme d'extraits de code) et assurez une performance mobile rapide.
Le rôle de l'IA et de MUM
Le modèle MUM de Google peut :
- Traduisez dans plus de 75 langues
- Comprendre les nuances des requêtes image + texte
- Comparez et recommandez du contenu dans différents formats
Cela signifie que les stratégies SEO traditionnelles, riches en texte, ne suffiront pas. Il vous faudra une approche de contenu multimédia prioritaire.
L'avenir : multimodal + personnalisation
Attendez-vous à ce que la recherche obtienne encore plus :
- Conversationnel (via SGE et chatbots IA)
- Visuel (Google Lens connaît une croissance rapide)
- Localisation sensible (résultats hyperlocaux via Google Maps et AR)
- Personnalisé (en fonction de l'appareil, de l'historique, du contexte)
Les sites Web qui répondent à cette intention multicouche obtiendront des classements plus élevés et une meilleure visibilité dans les résultats enrichis.
FAQ
Q1 : Le référencement textuel aura-t-il encore de l’importance dans un monde multimodal ?
Oui, mais il doit être soutenu par des images, des vidéos et des données structurées pour un meilleur contexte et un meilleur engagement.
Q2 : L’optimisation pour la recherche d’images en vaut-elle la peine ?
Absolument. La recherche d'images représente plus de 20 % du trafic de recherche sur le Web, en particulier pour le commerce électronique et le contenu lifestyle.
Q3 : Comment Google choisit-il le contenu qui apparaît dans la recherche multimodale ?
Google privilégie le contenu de haute qualité, riche en contexte et bien structuré avec un balisage de schéma, des temps de chargement rapides et une diversité de médias.
Q4 : Dois-je investir dans des outils d’IA pour le référencement ?
Oui. Les outils d’IA aident à générer du contenu multimédia, à optimiser la voix/l’image et à simuler les requêtes des utilisateurs sur toutes les modalités.