Was ist SEO? Ein Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung für Anfänger
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Es bedeutet, Ihre Website so zu verbessern, dass Suchmaschinen ihre Seiten entdecken und verstehen können und relevante Kunden über unbezahlte Suchergebnisse nützliche Antworten finden können. Für ein Unternehmen besteht der Zweck darin, ein reales Kundenbedürfnis mit einem Angebot zu verbinden, das Sie erfüllen können.
Wie SEO Kunden hilft, Ihr Unternehmen zu finden
Stellen Sie sich vor, jemand sucht nach einem Ersatzfilter für ein bestimmtes Gerät. Eine nützliche Produktseite identifiziert kompatible Modelle, Abmessungen, Verfügbarkeit und Montagerichtlinien. Diese Details helfen dem Kunden bei der Entscheidungsfindung und geben Suchmaschinen klarere Informationen über die Seite.
Dies ist ein beispielhaftes Beispiel, keine Aussage über ein gemessenes Ranking-Ergebnis. SEO kann die Nützlichkeit und Sichtbarkeit einer Seite verbessern, aber ein Besucher benötigt immer noch das richtige Produkt, ein akzeptables Angebot und einen funktionierenden Kaufprozess. Mehr Traffic allein begründet keinen Geschäftserfolg.
Wie Suchmaschinen Seiten entdecken, indexieren und ranken
Google beschreibt drei Phasen: Crawling holt Seiten ab; Indexierung analysiert und speichert Informationen; das Ausliefern von Ergebnissen wählt relevante Informationen für eine Suche aus. Nicht jede Seite durchläuft jede Phase. Das Veröffentlichen einer Seite oder das Auflisten in einer Sitemap garantiert keine Aufnahme.
Beim Ranking geht es darum, wie Ergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage ausgewählt werden. Eine Seite könnte eine Frage gut beantworten und für eine andere ungeeignet sein. Prüfen Sie, ob eine wichtige Seite zugänglich und indexiert ist, bevor Sie davon ausgehen, dass das Problem eine unzureichende Verwendung von Keywords ist.
Die wichtigsten Arten von SEO-Arbeit
SEO-Aktivitäten überschneiden sich, aber diese Kategorien helfen Ihnen, einen Vorschlag zu verstehen und Verantwortlichkeiten zuzuweisen. Beginnen Sie mit einem nachgewiesenen Problem, anstatt sofort jede Kategorie zu kaufen.
| Bereich | Was es beinhaltet | Praktisches Beispiel |
|---|---|---|
| On-Page-SEO | Klare, genaue Informationen und Seitenstruktur | Kompatibilität auf einer Produktseite erklären |
| Technische SEO | Zugang, Verarbeitung und Website-Betrieb | Eine unbeabsichtigte Indexierungsbeschränkung untersuchen |
| Off-Page-SEO | Relevante Verweise von anderen Websites | Eine redaktionelle Verlinkung zu einem nützlichen Leitfaden erhalten |
| Lokales SEO | Informationen für Kunden in einem Versorgungsgebiet | Einen genauen, qualifizierten Firmeneintrag pflegen |
Keywords nach der Frage des Kunden auswählen
Ein Keyword ist ein Wort oder eine Phrase, nach der jemand sucht. Die Suchintention ist die Aufgabe dahinter. „Was ist eine Wärmepumpe?“ deutet auf eine Erklärung hin, während „Wärmepumpeninstallation in Bristol“ auf einen lokalen Service hindeutet. Diese beispielhaften Suchanfragen benötigen unterschiedliche Informationen und möglicherweise unterschiedliche Seiten.
Sammeln Sie Fragen von Kunden und überprüfen Sie relevante Suchanfragen in der Search Console, sofern verfügbar. Untersuchen Sie tatsächliche Ergebnisse für Ihren Zielmarkt, bevor Sie sich für ein Format entscheiden. Verwenden Sie die Sprache des Kunden natürlich in Titeln und Erklärungen; das Wiederholen einer Phrase auf der gesamten Seite macht keine unvollständige Antwort nützlich.
Mit einer wichtigen Seite beginnen
Wählen Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung aus, die für das Unternehmen wichtig ist. Prüfen Sie, ob ihre Seite Eignung, Spezifikationen oder Umfang, Einschränkungen und den nächsten Schritt erklärt. Fügen Sie, falls verfügbar, echte unterstützende Belege hinzu. Googles Richtlinie für hilfreiche Inhalte betont nützliche Originalinformationen und besagt, dass es keine bevorzugte Wortanzahl gibt.
Machen Sie die Seite über eine relevante Navigation oder interne Links erreichbar. Testen Sie sie auf einem Smartphone und schließen Sie den Anfrage- oder Kaufprozess gegebenenfalls ab. Wenn die Sichtbarkeit in der Suche unsicher ist, verwenden Sie die URL-Prüfung der Search Console, um die Seite zu untersuchen, anstatt sich nur auf eine manuelle Suche zu verlassen.
SEO messen, ohne Besuche mit Verkäufen zu verwechseln
Die Search Console berichtet über Suchimpressionen und Klicks. Vergleichen Sie relevante Landingpages mit Analyse- und Verkaufsdaten, um qualifizierte Anfragen, Käufe oder eine andere sinnvolle Aktion zu bewerten. Bestätigen Sie, dass das Tracking funktioniert, bevor Sie einer Änderung der Gesamtzahlen vertrauen.
Die organische Suche hat keine Auflistungskosten von Google, aber Forschung, Schreiben, Entwicklung und Wartung kosten immer noch Geld. Google gibt auch an, dass Werbung keine besseren organischen Positionen kauft. Wenn Sie Hilfe einstellen, fragen Sie nach benannten Seiten, spezifischen Änderungen und Abschlussprüfungen anstatt nach einem garantierten Ranking.
SEO um nützliche Seiten und reale Kundenbedürfnisse herum aufbauen
Beginnen Sie mit einer Seite, die eine wichtige Kundenfrage beantwortet, machen Sie sie zugänglich und testen Sie, ob der nächste Schritt funktioniert. Halten Sie die Änderungen fest und überprüfen Sie die Sichtbarkeit in der Suche zusammen mit der Reaktion der Kunden. Erweitern Sie dies auf verwandte Inhalte, wenn es eine echte Lücke füllt und Ihr Team es aktuell halten kann.
FAQ
1. Wie lange dauert SEO?
Es gibt keine feste Frist. Suchverarbeitung, Wettbewerb, Umsetzung und Kundennachfrage beeinflussen, ob und wann sich Ergebnisse ändern.
2. Muss ich programmieren können, um mit SEO zu beginnen?
Sie können Inhalte und Navigation über viele Website-Editoren verbessern. Technische Probleme erfordern möglicherweise einen Entwickler oder Plattformspezialisten.
3. Sollte jedes Unternehmen einen Blog veröffentlichen?
Ein Blog ist nützlich, wenn Kunden unterschiedliche Erklärungen benötigen. Verbessern Sie unvollständige Produkt- oder Dienstleistungsseiten, bevor Sie ein Artikelkontingent festlegen.
4. Kann eine kleine Website mit größeren Unternehmen konkurrieren?
Konzentrieren Sie sich auf spezifische Bedürfnisse, die Sie gut erfüllen können. Genaue Fachinformationen können nützlich sein, obwohl Wettbewerb und Suchergebnisse ungewiss bleiben.