Grundlagen der Suchmaschinen: Wie Google und Bing funktionieren
Das Veröffentlichen einer Website führt nicht automatisch dazu, dass jede Seite in Google oder Bing erscheint. Suchmaschinen entdecken Seiten zunächst, erfassen und verarbeiten deren Inhalt und wählen anschließend die Ergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage aus. Wenn ein Unternehmensinhaber diese Phasen versteht, kann er die richtigen Fragen stellen, wenn eine wertvolle Produkt- oder Leistungsseite schwer zu finden ist.
Crawling: Wie Suchmaschinen Ihre Seiten entdecken
Crawler sind automatisierte Programme, die Webinhalte erfassen. Suchmaschinen können URLs unter anderem über Links und Sitemaps entdecken. Eine neue Leistungsseite, die von Ihrer Hauptnavigation aus verlinkt ist, lässt sich leichter entdecken als eine, die nur über eine nicht geteilte Adresse verfügbar ist.
Eine Sitemap hilft dabei, mitzuteilen, welche URLs Sie entdeckt werden sollen. Die Einreichung ist jedoch keine Anweisung, jede Seite in den Suchergebnissen aufzunehmen. Überprüfen Sie, ob wichtige Seiten erfolgreich geladen werden, aussagekräftige Inhalte haben und von relevanten Bereichen Ihrer Website aus verlinkt sind. Ein Crawler benötigt außerdem Zugriff über etwaige Hosting- oder Sicherheitsbeschränkungen.
Indexierung: Wie Seiten für die Suche verfügbar werden
Nach dem Erfassen analysiert eine Suchmaschine die Seite und entscheidet, ob und wie sie die Informationen in ihrem Index speichert. Google beschreibt die Indexierung als einen separaten Schritt und sagt ausdrücklich, dass sie nicht garantiert ist. Wenn eine Seite in Ihrem Browser geöffnet werden kann, ist dies daher kein Beweis dafür, dass sie indexiert ist.
Bei Indexierungsentscheidungen spielen der Seiteninhalt und technische Signale eine Rolle. Eine noindex-Anweisung kann eine Seite ausschließen, während ein kanonisches Signal eine bevorzugte Version unter ähnlichen Seiten ausweist. Einige Ausschlüsse sind beabsichtigt, wie beispielsweise Duplikate oder URLs für private Zwecke. Untersuchen Sie die betreffende Seite genau, bevor Sie versuchen, jede URL suchbar zu machen.
Ranking: Wie Ergebnisse zu einer Suchanfrage passen
Wenn jemand eine Suche durchführt, wählt die Suchmaschine relevante Ergebnisse aus ihren Systemen aus. Die Suchanfrage ist entscheidend: Eine beispielhafte Suche nach „Kosten für die Heizungsinstallation“ liefert andere Informationen als „Heizungsnotdienst in meiner Nähe“.
Erklären Sie das tatsächliche Angebot, dessen Einschränkungen und die Informationen, die der Kunde benötigt, um eine Entscheidung zu treffen.
Google und Bing arbeiten mit separaten Systemen, daher können die Platzierungen unterschiedlich ausfallen. Es gibt keine einzige öffentliche Bewertung, die jedes Ergebnis erklärt. Das Hinzufügen weiterer Keywords oder das Kopieren der Überschriften eines Mitbewerbers kann nicht beweisen, dass Ihre Seite die beste Antwort ist. Verbessern Sie die Informationen und beheben Sie die Zugriffs- und Sichtbarkeitsprobleme, die Sie nachweisen können.
Nutzen Sie Google- und Bing-Tools für die richtigen Erkenntnisse
Nutzen Sie die Google Search Console, um Fragen zur Leistung und Indexierung bei Google zu untersuchen, und die Bing Webmaster Tools für Bing. Eine erfolgreiche Beobachtung bei einer Suchmaschine beweist nicht, dass der gleiche Zustand bei der anderen besteht. Überprüfen Sie wichtige URLs und unterscheiden Sie zwischen Erkenntnissen zu Zugänglichkeit, Indexierung und Suchanfragenleistung.
Bing unterstützt IndexNow, mit dem teilnehmende Suchmaschinen über neu hinzugefügte, geänderte oder gelöschte URLs benachrichtigt werden. Die IndexNow-Dokumentation stellt klar, dass eine Benachrichtigung keine Indexierung garantiert. Betrachten Sie es als Entdeckungsmechanismus, nicht als Möglichkeit, eine Aufnahme zu kaufen oder höhere Platzierungen zu erzwingen.
Diagnostizieren Sie die Phase, bevor Sie weitere SEO-Arbeiten beauftragen
Betrachten Sie ein beispielhaftes Unternehmen, dessen neue Leistungsseite keine Anfragen erhält. Sie wird möglicherweise nicht entdeckt, aus einem Index ausgeschlossen, schlecht auf Suchanfragen abgestimmt oder zieht Besucher an, die das Formular nicht ausfüllen können. Jede Situation erfordert eine andere Überprüfung.
| Beobachtetes Problem | Nützliche erste Überprüfung |
|---|---|
| Die Seite scheint nicht entdeckt worden zu sein | Relevante interne Links und Aufnahme in die Sitemap |
| Die Seite ist bekannt, aber nicht indexiert | Ausgegebener Indexierungsstatus, Zugänglichkeit und Seitensignale |
| Die Seite ist indexiert, aber selten sichtbar | Suchnachfrage, Relevanz der Suchanfrage und konkurrierende Ergebnisse |
| Besucher kommen, stellen aber keine Anfragen | Klarheit des Angebots, Eignung und Benutzerfreundlichkeit des Formulars |
Bitten Sie die Person, die die Website verwaltet, die betreffende URL, das beobachtete Problem und die vorgeschlagene abschließende Überprüfung zu zeigen. Dies führt zu einer nützlicheren Diskussion als zu einer allgemeinen Empfehlung, mehr Artikel zu veröffentlichen.
Machen Sie Ihre Seiten entdeckbar, nützlich und handlungsfördernd
Die Sichtbarkeit bei Google und Bing hängt von mehr als der Veröffentlichung einer Seite ab. Halten Sie wichtige Seiten erreichbar, überprüfen Sie ihren Indexierungsstatus auf der entsprechenden Plattform und beantworten Sie ein erkennbares Kundenbedürfnis. Messen Sie anschließend Besuche und qualifizierte Aktionen separat von den Platzierungen. Diese Reihenfolge hilft Ihnen, Geld für das Hindernis auszugeben, das Sie tatsächlich haben.
FAQ
1. Wie lange dauert es, bis eine neue Seite in der Suche erscheint?
Es gibt keinen festen Zeitrahmen. Entdeckung, Verarbeitung, Seitenqualität und andere Faktoren beeinflussen, ob und wann eine Seite erscheint.
2. Entfernt robots.txt eine Seite aus Google?
Nicht zuverlässig. Es steuert das Crawling. Google benötigt Crawling-Zugang, um eine noindex-Anweisung zu sehen, die der Indexierung vorbeugen soll.
3. Kann bezahlte Werbung die organische Platzierung verbessern?
Google sagt, dass es keine Zahlungen für höhere organische Platzierungen annimmt. Werbung kauft separate bezahlte Platzierungen.
4. Sollte jede Seite meiner Website indexiert werden?
Priorisieren Sie nützliche öffentliche Seiten. Duplizierte URLs und Seiten, die bewusst von der Suche ausgeschlossen sind, müssen anders behandelt werden als wichtige kommerzielle Seiten.