Поисковые запросы с нулевым кликом: как по-прежнему привлекать трафик
Более 65% поисковых запросов в Google в 2025 году завершаются без клика — эта тенденция продолжает менять ландшафт SEO. Такие результаты, известные как «нулевые клики» (zero-click searches), удовлетворяют потребности пользователей прямо на странице поисковой выдачи (SERP) с помощью избранных фрагментов, панелей знаний или мгновенных ответов.
Если пользователи не кликают, как сайты могут по-прежнему получать трафик, узнаваемость бренда или конверсии? Это руководство исследует практические SEO-стратегии, позволяющие адаптироваться и побеждать в мире «нулевых кликов».
Что такое «нулевые клики»?
Поисковые запросы с «нулевым кликом» возникают, когда пользователи получают ответы прямо в выдаче Google, не переходя по ссылке. Распространенные примеры включают:
| Тип поиска | Пример | Тип результата |
|---|---|---|
| Определения | «Что такое SEO?» | Избранный фрагмент (снippet) |
| Расчеты | «15 долларов в евро» | Мгновенный ответ |
| Навигация | «Facebook вход» | Прямая ссылка (не требуется) |
| Погода и время | «Погода Токио» | Информационная карточка |
Почему это важно?
Поиск с «нулевым кликом» может снизить органический трафик, особенно по информационным запросам.
Однако это также открывает новые возможности:
- Больше видимости в выдаче (над конкурентами)
- Узнаваемость бренда даже без клика
- Сигналы доверия благодаря признанию со стороны Google
- Доминирование в голосовом поиске
Как побеждать в мире «нулевых кликов»
1. Оптимизируйте контент для избранных фрагментов
- Используйте структурированное форматирование: маркированные списки, таблицы, FAQ
- Четко отвечайте на вопросы менее чем в 50 словах
- Используйте заголовки типа «Что такое...», «Как...», «Почему...»
- Отслеживайте ключевые слова, по которым уже отображаются фрагменты
Совет: используйте инструменты типа Semrush или Ahrefs, чтобы найти возможности для получения избранных фрагментов, по которым вы уже ранжируетесь.
2. Используйте расширенные сниппеты и микроразметку Schema
- Добавляйте разметку Schema.org для отзывов, товаров, FAQ и рецептов
- Выделяйтесь визуально (звезды рейтинга, цены, изображения)
- Повышайте CTR (кликабельность) даже в условиях «нулевых кликов»
3. Создавайте кликабельный мета-контент
Даже если вы не в избранном фрагменте:
- Мета-заголовки должны быть эмоциональными, конкретными и убедительными
- Мета-описания должны обещать явную пользу
- Используйте скобки, цифры или «сильные» слова для подогрева интереса
- Пример: «SEO-чеклист [Скачать PDF бесплатно]»
4. Доминируйте в брендовых и навигационных запросах
Вы можете не получить клик, но вы контролируете выдачу:
- Поддерживайте актуальность профиля Google Business
- Занимайте свои страницы в соцсетях, на сайтах отзывов, в Wikipedia и т.д.
- Используйте внутреннюю перелинковку, чтобы ранжировать более одного URL по запросу
5. Захватывайте трафик вне поисковой выдачи
- Собирайте базу email-подписчиков из читателей блога и пользователей инструментов
- Создавайте бесплатные инструменты или калькуляторы, которые вызывают повторные визиты
- Размещайте призывы к действию (CTA) внутри инструментов, даже если они не ведут напрямую из Google
6. Используйте «нулевые клики» в воронке продаж
Даже если пользователи не кликают, они:
- Видят ваш бренд
- Учатся на вашем контенте
- Могут вернуться через брендовый поиск, YouTube или соцсети
Поэтому смотрите шире: измеряйте рост узнаваемости бренда, время до конверсии или повторные визиты.
Кейс: «Что такое QR-код?»
Клиент занимал 1-е место по запросу «Что такое QR-код». Фрагмент снизил трафик, но они:
- Добавили инструмент «Отсканируйте свой первый код»
- Получили подписки на рассылку через этот инструмент
- Стимулировали интерес к продукту даже без первичного клика
Результат: +21% конверсий по брендовым запросам в дальнейшем.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Q1: Стоит ли избегать ключевых слов с «нулевым кликом»?
Не обязательно. Они обеспечивают брендинг, продвижение в голосовом поиске и будущие точки взаимодействия.
Q2: Можно ли отключить избранные фрагменты?
Да, но это может снизить видимость. Взвесьте все «за» и «против».
Q3: Какие инструменты помогут отслеживать эффективность фрагментов?
Ahrefs, Semrush, Moz и Google Search Console позволяют отслеживать попадание в фрагменты.
Поиск с «нулевым кликом» никуда не исчезнет — по сути, это новая норма. Вместо того чтобы сопротивляться, умные SEO-команды меняют стратегию, чтобы получать видимость, строить доверие и привлекать трафик косвенными путями.