Топ-10 SEO-советов для начинающих

Изучать SEO проще, когда у каждой задачи есть чёткая цель. Эти десять рекомендаций помогут начинающему вебмастеру не тратить силы на улучшение показателей без понимания сути проблемы.

1. Определите бизнес-цель

Выберите подходящий результат: запрос, бронирование или покупку. Определите, что именно делает этот результат подходящим, чтобы рост не относящихся к делу контактов не считался успехом.

2. Подключите Google Search Console

Определите базовые показатели эффективности в Google. Проверьте соответствующие страницы и запросы, не смешивая показатели показов и кликов с продажами.

3. Поймите поисковый запрос

Изучите типичные результаты перед выбором формата. Поиск товара и ознакомительный вопрос могут требовать разных типов страниц, даже если они содержат похожие слова.

4. Определите целевой URL

Для каждой важной страницы оставьте одну чёткую цель. Улучшайте существующий ресурс, если он уже отвечает на запрос; создавайте новый URL только для полезного разделения.

5. Объясняйте незнакомые термины

Пишите для читателя, исходя из его уровня знаний, а не для стереотипного алгоритма. Объясняйте последствия применения характеристики или требования вместо того, чтобы ожидать, что новичок поймёт жаргон.

6. Используйте доказательства

Важные факты должны быть проверяемыми, а условия применения — указаны рядом. Получайте проверенные данные для заявлений о продукте и сохраняйте условия, которые могут изменить рекомендацию.

7. Проверьте внутреннюю навигацию

Посетители и поисковые роботы должны иметь возможность попасть на важные страницы. Проверьте важные страницы, к которым ведёт мало полезных путей, и исправьте неработающие ссылки.

8. Обеспечьте точность предложений

Поддерживайте актуальность цены, наличия, объёма услуг и контактной информации. При изменении предложения проверяйте выбранные варианты и связанные условия, а также общее описание.

9. Проверьте удобство использования на мобильных устройствах

Выполните задачу пользователя вместо того, чтобы проверять только скриншот. Протестируйте элементы управления, формы и подтверждения на телефоне и зафиксируйте точную ошибку, если что-то не работает.

10. Фиксируйте изменения

Сравните с аналогичными периодами и учтите рекламные кампании или сезонность. Сохраняйте затронутые URL и результаты проверок выполнения вместе с датой, чтобы при последующем анализе можно было отделить внедрение от результатов.

Проработайте десять рекомендаций на важном URL

Выберите страницу, необходимую пользователям, и сформулируйте её назначение одним предложением. Для каждой рекомендации зафиксируйте, что вы проверили и каким должен быть ожидаемый результат. Наличие страницы в карте сайта не доказывает её индексацию, а показатель SEO не доказывает, что предложение понятно. Проверьте страницу на мобильном устройстве, перейдите по её полезным ссылкам и выполните соответствующее действие. Так список для начинающих превратится в практическое упражнение, а не в десять независимых пунктов для отметки.

Выберите первое исправление и определите критерии выполнения

Отдайте приоритет выявленной проблеме, имеющей значение для бизнеса. Если пользователи не могут найти информацию о зоне обслуживания, добавьте проверенные сведения; если форма не работает, исправьте её и проверьте получение данных. Назначьте ответственного и сохраните дату внесения изменений. Изучите последующие данные о поиске и наблюдениях пользователей, не обещая при этом фиксированных сроков результата. Начните с отчётов, которые вы можете понять, и добавляйте инструменты только для устранения конкретного пробела. Начинающий узнает больше из одного проверенного улучшения, чем из большого аудита без внедрения и последующего контроля.

Сохраняйте небольшой набор примеров для обучения

Сохраните примеры проверенного URL, проверенного фактического исправления и успешно выполненного теста действий пользователя. Укажите исходное состояние и то, что изменилось. Используйте эти записи, если на другой странице появляются похожие симптомы, проверяя при этом, действительно ли причина та же. Это делает знания начинающего в SEO практически применимыми и универсальными. Это также снижает желание применять масштабное исправление для всего сайта на основе одного предупреждения или успешного изменения в другом контексте.

Изучайте SEO с помощью заметных улучшений

Небольшое, хорошо понятое изменение — лучшая основа, чем большой список нерассмотренных рекомендаций.

Часто задаваемые вопросы

1. Гарантируют ли эти шаги высокие позиции в поиске?

Нет. Они касаются качества страницы и доступности, которые можно контролировать; результаты поиска всё равно могут различаться.

2. Нужно ли вносить все изменения сразу?

Отдайте приоритет выявленным проблемам и ведите журнал изменений. Сначала выполните проверенное исправление, а затем добавляйте несвязанные изменения, которые затруднят анализ эффекта.

3. Обязательны ли платные инструменты?

Начните с подходящих бесплатных отчётов и оплатите только необходимую отсутствующую функцию.

4. Что следует измерять?

Заметность, посещаемость и целевые действия пользователей с учётом ограничений атрибуции. Изучайте соответствующие целевые страницы и разделяйте рост трафика с показателями качества лидов или продаж.