Технические SEO-советы для ускорения работы сайта
Медленный сайт может заставить клиентов ждать изображение товара, мучиться с невосприимчивым меню или нажимать на кнопку, которая смещается. Эффективная работа по оптимизации производительности начинается с определения того, какие из этих проблем возникают на важных страницах. Перед одобрением общего пакета «оптимизации скорости» запросите URL-адрес с проблемой, доказательства и предлагаемое решение.
Оцените реальный пользовательский опыт перед выбором решения
Используйте PageSpeed Insights, чтобы изучить доступные полевые данные вместе с лабораторными диагностиками. Полевые данные отражают наблюдаемый пользовательский опыт; лабораторный тест проверяет страницу в определенных симулированных условиях. Проверьте, описывают ли полевые результаты конкретный URL-адрес или более широкий домен, и разделите результаты для мобильных устройств и настольных компьютеров.
Начните с репрезентативных страниц товаров, услуг и запросов. Зафиксируйте устройство, условия тестирования и дату. Один показатель главной страницы не может подтвердить, что все страницы товаров или взаимодействия при оформлении заказа работают хорошо.
Используйте LCP, INP и CLS для выявления проблемы
Core Web Vitals разделяет загрузку, отзывчивость и визуальную стабильность. Хорошие пороговые значения оцениваются на 75-м процентиле посещений, сегментированных по мобильным устройствам и настольным компьютерам; они не являются требованием, чтобы каждый отдельный визит соответствовал порогу.
| Метрика | Что она измеряет | Хороший порог |
|---|---|---|
| LCP | Загрузка самого большого видимого элемента контента | Не более 2,5 секунд |
| INP | Отзывчивость на взаимодействия пользователя | Не более 200 миллисекунд |
| CLS | Неожиданное визуальное смещение | Не более 0,1 |
INP заменил FID в качестве метрики отзывчивости Core Web Vitals. Попросите провайдера, предоставляющего отчеты только по FID, обновить оценку. Google заявляет, что хорошие показатели Core Web Vitals не гарантируют высокие позиции в поиске, поэтому отделяйте принятие производительности от обещаний ранжирования.
Улучшите контент, который влияет на время загрузки
При плохом результате LCP определите фактический самый большой элемент контента перед изменением ресурсов. За это могут отвечать изображение товара, баннер или текстовый блок. Исследуйте, вызвано ли задержка первоначальным ответом, обнаружением ресурса, его загрузкой или отрисовкой.
Предоставляйте изображения подходящего размера и сжатия и избегайте ленивой загрузки изображения LCP, необходимого немедленно. Используйте адаптивные варианты изображений там, где это поддерживается. Относитесь к предварительной загрузке как к целенаправленному изменению: приоритизация множества конкурирующих ресурсов может подорвать эту цель. Протестируйте ту же страницу после внедрения.
Сократите работу, которая задерживает взаимодействия пользователя
Для медленных меню, фильтров или селекторов вариантов изучите взаимодействие и связанную с ним работу браузера. Большие задачи JavaScript и сторонние скрипты могут занимать основной поток, когда клиенту нужен ответ. Определите ответственную работу, а не удаляйте скрипты без разбора.
Проверьте, нужен ли каждое приложение, виджет или тег отслеживания на этой странице. Удалите неиспользуемую функциональность или измените поведение загрузки вместе с разработчиком и владельцем бизнеса. После этого протестируйте аналитику, элементы управления согласием, формы и функции покупки, чтобы улучшение скорости не скрыло сломанный путь клиента.
Резервируйте место и исследуйте задержки сервера
При сдвигах макета проверьте изображения без указанных размеров, поздно появляющиеся баннеры, встроенный контент и изменения шрифтов. Зарезервируйте подходящее место и проверьте макет до и после появления отложенного контента. Кнопка, смещающаяся во время попытки совершения покупки, является более полезным диагнозом, чем общее указание упростить дизайн.
Если первоначальный ответ сервера медленный, изучите перенаправления, сетевое время и время соединения, обработку приложения и поведение кэша. Время до получения первого байта отражает больше, чем только хостинг. Тщательно тестируйте изменения кэша там, где страницы содержат персонализированную или специфичную для учетной записи информацию.
Принимайте работу по оптимизации производительности с доказательствами и функциональными тестами
Согласуйте группу затронутых страниц, выявленное узкое место, внедрение и метод проверки. Проводите диагностику до и после в сопоставимых условиях, фиксируя изменения. Повторно протестируйте ключевые действия клиентов и отслеживайте последующие полевые данные, если они доступны; окно отчетности реальных пользователей не отразит новое развертывание мгновенно.
Отдавайте приоритет медленному или нестабильному опыту, с которым клиенты сталкиваются на самом деле. Это дает бизнесу более четкий результат, чем обещание идеального тестового показателя, и позволяет разработчику показать, улучшилась ли конкретная проблема.
Часто задаваемые вопросы
1. Гарантирует ли идеальный показатель PageSpeed лучшее ранжирование?
Нет. Диагностический показатель — это одно наблюдение. Релевантность поиска и более широкие критерии качества все еще имеют значение, наряду с реальным пользовательским опытом.
2. Должно ли каждое изображение использовать ленивую загрузку?
Нет. Задержка основного изображения, необходимого немедленно, может ухудшить загрузку. Выбирайте поведение в зависимости от его роли и положения.
3. Может ли установка приложения для оптимизации скорости решить все проблемы?
Приложение может решить некоторые проблемы. Убедитесь, что его возможности соответствуют выявленной причине, и протестируйте на наличие функциональных конфликтов.
4. Что делать, если в PageSpeed нет полевых данных?
Используйте лабораторные диагностики для исследования и рассмотрите подходящий мониторинг реальных пользователей. Отсутствие полевых данных не является доказательством хорошей или плохой производительности.