SEO для юристов: как юридическим фирмам подняться в выдаче и привлечь больше клиентов

SEO для юридической фирмы должно облегчать привлечение подходящих клиентов и помогать им понять, может ли фирма оказать им необходимую помощь. Начните с приоритетного вида дел, соответствующей юрисдикции и четкой информации о консультациях. Несоответствующие запросы увеличивают нагрузку на отдел приема обращений, поэтому оценивайте поисковую активность вместе с соответствием запроса, а не считайте просто увеличение трафика конечной целью.

Выберите направления практики, соответствующие клиентам, которым вы можете помочь

Начните с дел, которые фирма хочет и готова принимать. Спросите отдел приема обращений, какие запросы подходят, какие — нет и что люди понимают неправильно перед звонком. Используйте эту информацию для приоритизации страниц практики, а не для заказа статей по каждому юридическому ключевому слову.

Для примера в практике трудового права запросы «что такое несправедливое увольнение?» и «юрист по трудовым делам для иска об увольнении» указывают на разные потребности. Первый требует разъяснения; второй — информации о сфере оказания услуг, юрисдикции, юристах и порядке консультации.

Создавайте страницы практики, отвечающие на вопросы о консультациях

Потенциальный клиент должен иметь возможность определить, с какими вопросами работает фирма, где она может оказать помощь и что включает в себя первая беседа. Объясните условия оплаты или значимые факторы затрат там, где фирма может сделать это достоверно. Укажите реальные сведения о квалификации юристов и четкий следующий шаг.

Поручите квалифицированному юристу проверить юридические разъяснения и применимые требования к профессиональной рекламе. Избегайте представления общей статьи в качестве консультации по конкретному вопросу или намека на то, что предыдущие результаты позволяют предсказать исход дела нового клиента.

Улучшите локальное SEO с помощью точной информации об офисе

Google описывает локальные результаты с точки зрения релевантности, расстояния и популярности. Поддерживайте точные сведения о названии, местоположении, часах работы и контактных данных в соответствующих профилях компании; требования к соответствию для офисов и индивидуальных юристов различаются.

Зона обслуживания — это не физический офис. Создавайте страницы с указанием местоположения только тогда, когда реальные различия это оправдывают, например, условия доступа, юристы, базирующиеся там, или соответствующие услуги. Замена названий городов на иначе идентичных страницах мало объясняет, почему потенциальному клиенту следует выбрать именно это местоположение.

Публикуйте юридические руководства, помогающие принять реальное решение

Используйте повторяющиеся вопросы клиентов для выбора соответствующих руководств. Объясните процесс, дайте определение незнакомому термину или опишите, что человеку следует подготовить к начальной беседе. Ссылайтесь на соответствующую страницу практики, если она предлагает полезный следующий шаг.

Внутренне фиксируйте проверяющего, юрисдикцию и существенные допущения. Пересматривайте затронутые страницы при изменении законодательства, услуг фирмы или практических инструкций. Рекомендации Google по полезному контенту подчеркивают важность доверия для вопросов, имеющих серьезные последствия; точное, проверенное разъяснение полезнее необоснованного заявления о компетенции.

Сделайте начальный контакт понятным и оценивайте качество обращений

Проверьте работу мобильного телефона и форм, подтверждение отправки и внутреннюю доставку. Запрашивайте только ту информацию, которая уместна на начальном этапе, и объясните, как фирма хочет, чтобы с конфиденциальными данными обращались.

Разделяйте охват в поиске, действия по установлению контакта и принятые дела. Согласуйте с отделом приема обращений удобную последовательность отчетности:

• Поиск: релевантные запросы, целевые страницы, показы и клики.
• Прием обращений: действительные запросы и их соответствие виду дела и юрисдикции.
• Бизнес: консультации и принятые поручения, если имеются соответствующие записи.

Проанализируйте общие причины не подходящего спроса и исправьте недостающие публичные условия. Не включайте конфиденциальные сведения о делах в отчеты по SEO.

Сосредоточьте SEO юридической фирмы на подходящих обращениях и четких следующих шагах

Четко указывайте сферу практики, юрисдикцию, ответственных юристов и шаги для консультации. Поддерживайте точную локальную информацию и проверяйте канал связи. Используйте квалифицированную обратную связь от отдела приема обращений, чтобы решить, какие разъяснения требуют доработки, при этом обеспечивая конфиденциальность клиентов и отделяя принятые дела от кликов, звонков и отправленных форм.

Часто задаваемые вопросы

1. Может ли небольшая юридическая фирма конкурировать с более крупными фирмами в поиске?

Сосредоточьтесь на конкретных услугах и рынках, которым фирма действительно может обслуживать. Четкая информация о специализации может быть полезна, хотя конкурентные позиции в поиске остаются неопределенными.

2. Сколько времени занимает SEO для юристов?

Нет фиксированного графика. Согласуйте сроки выполнения улучшений страниц, а затем отдельно оценивайте поисковую обработку и подходящие обращения в течение соответствующих периодов.

3. Должна ли юридическая фирма просить клиентов оставлять отзывы в Google?

Сначала проверьте профессиональные требования и требования конфиденциальности. Google запрещает стимулировать отзывы и выборочно запрашивать положительные отзывы; запросы должны касаться реального опыта.

4. Что SEO-агентство должно предоставлять юридической фирме?

Запросите конкретные страницы, доказательства проблем, предлагаемые изменения, обязанности по проверке отзывов и проверки выполнения. Отчеты должны отделять подходящие обращения от общего трафика и количества звонков.