Основы поисковых систем: как работают Google и Bing
Публикация сайта не означает, что все его страницы автоматически появятся в Google или Bing. Сначала поисковые системы обнаруживают страницы, получают и обрабатывают их содержимое, а затем выбирают результаты для конкретного запроса. Понимание этих этапов поможет владельцу бизнеса задавать правильные вопросы, если ценную страницу с продуктом или услугой трудно найти.
Сканирование: как поисковые системы обнаруживают ваши страницы
Сканеры — это автоматизированные программы, которые получают веб-контент. Поисковые системы могут обнаруживать URL-адреса с помощью ссылок, карт сайта и других способов. Новую страницу услуги, связанную с главным меню навигации, обнаружить проще, чем страницу, доступную только по нераспространяемому адресу.
Карта сайта помогает сообщить, какие URL-адреса вы хотите, чтобы поисковые системы обнаружили, но ее отправка не является указанием включать каждую страницу в результаты поиска. Убедитесь, что важные страницы успешно загружаются, содержат значимый контент и на них ведут ссылки с соответствующих разделов вашего сайта. Сканеру также необходим доступ через хостинг или системы безопасности.
Индексирование: как страницы становятся доступными для поиска
После получения поисковая система анализирует страницу и решает, сохранять ли информацию о ней в своем индексе и каким образом. Google описывает индексирование как отдельный этап и прямо заявляет, что оно не гарантируется. Поэтому открытие страницы в браузере не доказывает, что она проиндексирована.
Решения об индексировании зависят от содержимого страницы и технических сигналов. Директива noindex может исключить страницу, а канонический сигнал указывает на предпочтительную версию среди похожих страниц. Некоторые исключения являются намеренными, например для дублирующихся URL-адресов или страниц для частного использования. Изучите конкретную страницу, прежде чем пытаться сделать доступными для поиска все URL-адреса.
Ранжирование: как результаты соответствуют поисковому запросу клиента
Когда кто-то выполняет поиск, поисковая система выбирает из своих систем релевантные результаты. Формулировка запроса имеет значение: поисковый запрос «стоимость установки котла» требует другой информации, чем «срочный ремонт котла рядом со мной». Опишите реальное предложение, его ограничения и информацию, необходимую клиенту для принятия решения.
Google и Bing работают как отдельные системы, поэтому позиции могут различаться. Не существует единого публичного показателя, который объяснял бы каждый результат. Добавление большего количества ключевых слов или копирование заголовков конкурента не доказывает, что ваша страница является лучшим ответом. Устраняйте проблемы с информацией и доступом, которые вы можете проверить.
Используйте инструменты Google и Bing для получения достоверных данных
Используйте Google Search Console для анализа эффективности в Google и вопросов индексирования, а Bing Webmaster Tools — для Bing. Успешное наблюдение в одной поисковой системе не означает аналогичного состояния в другой. Проверяйте важные URL-адреса и различайте данные о доступе, индексировании и эффективности по запросам.
Bing поддерживает IndexNow, который уведомляет участвующие поисковые системы о добавленных, измененных или удаленных URL-адресах. В документации IndexNow четко указано, что уведомление не гарантирует индексирование. Относитесь к нему как к механизму обнаружения, а не как к способу купить включение в результаты или заставить поисковую систему показывать более высокие позиции.
Определите этап проблемы, прежде чем заказывать дополнительную SEO-работу
Рассмотрим в качестве примера бизнес, чья новая страница услуги не получает обращений. Возможно, ее не обнаружили, исключили из индекса, она плохо соответствует поисковым запросам или привлекает посетителей, которые не могут заполнить форму. Каждая ситуация требует отдельной проверки.
| Наблюдаемая проблема | Полезная первоначальная проверка |
|---|---|
| Страница кажется необнаруженной | Релевантные внутренние ссылки и включение в карту сайта |
| Страница известна, но не проиндексирована | Указанная причина индексирования, доступ и сигналы страницы |
| Страница проиндексирована, но редко отображается | Поисковый спрос, релевантность запросов и конкурирующие результаты |
| Посетители приходят, но не оставляют обращений | Понятность предложения, его соответствие и удобство использования формы |
Попросите того, кто управляет сайтом, показать проблемный URL-адрес, наблюдаемую проблему и предлагаемую проверку для ее устранения. Это позволит провести более продуктивное обсуждение, чем общая рекомендация публиковать больше статей.
Сделайте ваши страницы доступными для обнаружения, полезными и удобными для взаимодействия
Видимость в Google и Bing зависит не только от публикации страницы в интернете. Обеспечьте доступ к важным страницам, проверьте их состояние индексирования на соответствующей платформе и ответьте на понятную потребность клиента. Затем измеряйте посещения и целевые действия отдельно от позиций в поиске. Такой порядок поможет вам потратить ресурсы на устранение непосредственно имеющейся проблемы.
Часто задаваемые вопросы
1. Сколько времени требуется новой странице, чтобы появиться в поиске?
Четких сроков нет. Обнаружение, обработка, качество страницы и другие факторы влияют на то, появится ли страница и когда.
2. Удаляет ли robots.txt страницу из Google?
Не всегда надежно. Он управляет сканированием. Google нужен доступ для сканирования, чтобы увидеть директиву noindex, предназначенную для предотвращения индексирования.
3. Может ли платная реклама улучшить органические позиции?
Google заявляет, что не принимает оплату за более высокие органические позиции. Реклама покупает отдельные платные размещения.
4. Должна ли каждая страница моего сайта быть проиндексирована?
Отдавайте приоритет полезным публичным страницам. С дублирующимися URL-адресами и намеренно исключенными из поиска страницами нужно работать иначе, чем с важными коммерческими страницами.