Как улучшить показатели мобильного SEO
Мобильному пользователю необходимо сравнивать, делать запросы или совершать покупки на небольшом экране. Улучшите мобильное SEO, сделав важную информацию доступной, а выполнение задачи — надежным. Начните с качественной посадочной страницы и следуйте ее основному призыву к действию.
Обеспечьте доступность важного контента на мобильных устройствах
Google использует мобильный контент для индексации. Сохраняйте доступными важные описания, характеристики, заголовки, изображения, ссылки и соответствующую структурированную информацию. Упрощение макета не должно приводить к удалению деталей, необходимых клиентам.
Google позволяет представлять эквивалентный контент по-разному, например, во вкладках или раскрывающихся списках. Это отличается от требования клика для загрузки основного контента. Проверьте отображение мобильной страницы, чтобы убедиться, что важный контент присутствует.
Оцените текущие показатели Core Web Vitals
Текущие пороговые значения Google для хороших показателей охватывают скорость загрузки, отзывчивость и визуальную стабильность:
| Показатель | Опыт пользователя | Порог хорошего показателя |
|---|---|---|
| Largest Contentful Paint (LCP) | Загрузка самого крупного элемента контента в области видимости. | 2,5 секунды или меньше. |
| Interaction to Next Paint (INP) | Скорость отклика страницы на взаимодействия. | 200 миллисекунд или меньше. |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | Непредвиденное смещение элементов страницы. | 0,1 или меньше. |
Оценка основана на 75-м процентиле наблюдаемого опыта, при этом мобильные и настольные версии рассматриваются отдельно. INP заменил FID; при проверке обновляйте аудиты, все еще использующие более старый показатель.
Отделяйте данные реальных пользователей от лабораторных диагностик
PageSpeed Insights может показывать полевые данные на основе опыта реальных пользователей, если они доступны, и результаты отдельного лабораторного теста. Проверьте, описывает ли полевое представление URL-адрес или домен. Лабораторный результат помогает исследовать определенные условия; он не отражает устройство, соединение или взаимодействие каждого посетителя.
Используйте отчет Core Web Vitals в Search Console, чтобы выявить затронутые группы URL-адресов. Зафиксируйте соответствующий базовый уровень и исследуйте репрезентативные страницы. Ограниченные полевые данные не доказывают, что страница быстрая или медленная.
Устраните причины проблем с загрузкой, взаимодействием или макетом
При плохом LCP определите основной элемент контента и путь его загрузки. Исследуйте время отклика сервера, избыточно большие медиафайлы, задержку обнаружения или блокирующие ресурсы в зависимости от ситуации. Избегайте необоснованной ленивой загрузки изображения, которое требуется немедленно в области первого экрана.
При плохом INP изучите медленные действия и ресурсоемкие скрипты. При плохом CLS зарезервируйте соответствующее пространство для изображений, встроенных элементов и баннеров. Тестируйте изменения в сопоставимых условиях и проверяйте, что навигация, формы и оформление заказа по-прежнему работают. Улучшение показателя бесполезно, если оно нарушает выполнение задачи клиента.
Сделайте чтение и действия клиентов на мобильных устройствах удобными
На телефоне проверьте текст, детализацию изображений, навигацию, фильтры, кнопки и таблицы сравнения. Следуйте пути реального клиента, а не проверяйте только главную страницу.
Протестируйте клавиатуру, метки полей, сообщения об ошибках и подтверждение при заполнении формы. Проверьте всплывающие рекламные элементы, уведомления о согласии и виджеты чата на предмет перекрытия контента. Сохраняйте необходимыми удобными функции, устраняя при этом ненужные препятствия. Видимая кнопка связи не является доказательством того, что запрос доходит до компании.
Изучайте мобильный поиск и результаты деятельности компании вместе
Фильтруйте соответствующие страницы и запросы в Search Console по типу устройства. Изучайте мобильные клики и показы в контексте, учитывая различные потребности поиска, местоположения и сочетания запросов. Разрыв между показателями для мобильных и настольных устройств не всегда указывает на технический дефект.
Сравните эти наблюдения с соответствующими запросами, заказами или другим определенным действием. Фиксируйте развертывания, изменения отслеживания и рекламные кампании. Проверяйте реализацию перед интерпретацией последующих результатов и избегайте приписывания любого изменения производительности последнему изменению.
Приоритизируйте мобильное SEO вокруг важной задачи клиента
Сохраняйте доступным важный контент, используйте подходящие данные о производительности и тестируйте полное действие. Устраните существенный разрыв на важной странице и проверьте результат, прежде чем масштабировать решение. Хороший мобильный опыт не гарантирует определенной позиции в Google.
Часто задаваемые вопросы
1. Достаточно ли адаптивного дизайна для мобильного SEO?
Нет. Убедитесь, что важный контент остается доступным, а люди могут читать, перемещаться по сайту, делать запросы или совершать покупки. Макет, который меняет размер, все равно может препятствовать выполнению этих задач.
2. Можно ли размещать важный контент во вкладках мобильной версии?
Google допускает размещение эквивалентного контента в таких форматах, как вкладки или раскрывающиеся списки. Убедитесь, что основной контент доступен без необходимости взаимодействия пользователя для его загрузки.
3. Как следует интерпретировать различные результаты PageSpeed?
Сравните полевые данные с лабораторными, область действия URL-адреса и домена, а также условия тестирования. Используйте повторяющиеся сопоставимые диагностические проверки вместе с данными реальных пользователей, если они доступны.
4. Гарантирует ли прохождение Core Web Vitals более высокие позиции?
Нет. Google учитывает множество аспектов релевантности и качества. Устраняйте выявленные проблемы пользователей и оценивайте результаты поиска отдельно от прохождения показателя.