Как выбрать SEO-консультанта: полное руководство
Выбирайте SEO-консультанта по качеству диагностики и работы, которую бизнес сможет проверить. В полезном предложении должны быть указаны затронутые страницы, доказательства, зоны ответственности, зависимости и проверки выполнения. Обещание определенного места в рейтинге или большое количество предупреждений не заменяет таких пояснений, особенно если реализация будет зависеть от вашей собственной команды.
Попросите структурированное объяснение
Попросите указать затронутые страницы, доказательства, значимость для бизнеса и проверку выполнения рекомендаций. В образце аудита должны быть четко разграничены критические проблемы с доступом и незначительные предупреждения. Спросите, для каких допущений требуются дополнительные данные. Определите, кто пишет, внедряет, согласовывает и отчитывается. Сохраняйте за бизнесом право собственности на домен, аналитику и контент. Согласуйте условия предоставления доступа, оплату, результаты и передачи дел. Уточните наличие любой субподрядной работы или договоренностей о покупке ссылок.
Попросите провести пробную диагностику важной страницы
Дайте консультанту реальный URL и бизнес-запрос, например, почему на страницу услуги поступают неподходящие запросы. Полезный ответ должен содержать описание проблемы, необходимые доказательства, вероятные причины, предлагаемые работы и проверку выполнения. В нем должны быть четко разграничены подтвержденные проблемы и предположения. Спросите, что могло бы изменить рекомендацию. Так экспертность будет проще оценить, чем в отчете, содержащем только количество предупреждений, показатели авторитетности или длинный список тактик без связи с предложением.
Сравнивайте договоры по зонам ответственности и условиям передачи дел
Уточните, кто проводит исследования, пишет, разрабатывает, согласовывает и поддерживает изменения. Попросите график работ, описание отчетности, условия предоставления доступа и пояснения по любой субподрядной работе или размещению за плату. Сохраните за бизнесом право собственности на домен и соответствующие учетные записи. Согласуйте, как будут передаваться черновики, записи о внедрении и отчеты в случае прекращения сотрудничества. Сравните весь объем работ и ожидаемые результаты: недорогая ежемесячная подписка может оказаться дорогой, если вашим сотрудникам придется самостоятельно проводить диагностику или внедрение.
Определите, что останется по итогам первого этапа сотрудничества
В рамках ограниченного начального проекта можно получить обоснованный список проблем, согласованную приоритетную страницу, выполненные изменения в рамках задач и обзор результата. Укажите, что бизнес должен предоставить и что произойдет, если предоставление доступа или согласование фактов задержится. Попросите редактируемые записи и описание передачи дел. Это позволит владельцу оценить дальнейшее сотрудничество до расширения объема услуг по подписке и избежать оплаты диагностики, которую никто не будет внедрять из-за отсутствия ответственности или ресурсов.
| Вопрос для прояснения | Конкретная проверка |
|---|---|
| Доказательства | Конкретное наблюдение по указанным страницам. |
| Работы | Что именно будет изменено? |
| Ответственность | Кто внедряет и проверяет? |
| Коммерческие условия | Полная стоимость и условия права собственности. |
Сравните два предложения, используя одну и ту же небольшую проблему
Дайте каждому потенциальному поставщику важный URL и практический вопрос, например, почему на страницу поступают неподходящие запросы. Спросите, что подтверждено, каких доказательств не хватает и что могло бы изменить рекомендацию. Уточните, кто собирает факты, пишет, разрабатывает, согласовывает и поддерживает исправления. По возможности попросите ограниченный проект и редактируемые записи о работах. Сравните общий объем работ, а не только стоимость подписки: низкая плата может оставить значительный объем работ по внедрению на ваших сотрудниках. Четко зафиксируйте право собственности и условия передачи дел до предоставления доступа или расширения объема услуг.
Нанимайте поставщика, предоставляющего проверяемый план
Выберите поставщика, который понятно объясняет проблему и позволяет проверить последующие действия. Согласуйте объем услуг, право собственности на учетные записи, ответственность за выполнение, стоимость и передачу дел. Оценивайте выполненную работу и соответствующие доказательства для клиента отдельно от прогнозов о конкурентных позициях в рейтинге или фиксированных сроков достижения результатов.
Часто задаваемые вопросы
1. Консультант или агентство?
Выбирайте в зависимости от необходимых навыков и возможностей по внедрению. Уточните, кто будет внедрять рекомендации: одних консультаций может быть недостаточно для выполнения ваших задач по разработке или редактированию.
2. Надежен ли фиксированный срок достижения результатов?
Нет, если речь идет о гарантии позиции в рейтинге. Этапы выполнения работ отличаются от результатов поиска.
3. Кому следует принадлежать учетным записям для SEO?
Сохраните за бизнесом право собственности на домен, платформу и соответствующие учетные записи для отчетности. Предоставьте подходящий доступ и согласуйте условия передачи дел до начала работ.
4. Что должен дать первый SEO-проект?
Определите доказательства, приоритеты, зоны ответственности, согласованные изменения и проверку. Уточните зависимости от внедрения, чтобы отчет не превратился в список работ, за который никто не несет ответственности.