Будущие тренды поиска Google AI: интеграция голосового, видео- и мультимодального поиска
Голосовые, видео- и визуальные запросы могут изменить то, как люди формулируют вопросы и получают информацию. Планируйте форматы контента, исходя из реальных затруднений клиентов, и отделяйте задокументированные функции от прогнозов. Чёткое объяснение и надёжное предложение по-прежнему необходимы, а прогнозируемый интерфейс не означает, что каждой странице нужна голосовая версия, видео и новая рекламная кампания с изображениями.
Мультимодальный поиск меняет то, как клиенты описывают свои потребности
Мультимодальный поиск сочетает более одного типа ввода, например изображение с текстовым вопросом. Визуальный запрос может выявить детали, которые трудно выразить несколькими ключевыми словами. Поэтому точная информация о продукте и качественные фотографии особенно важны для товаров, которые выбирают с помощью визуальных запросов.
Проведите аудит страницы товара с этой точки зрения. Чётко покажите товар, опишите отличительные материалы и размеры и свяжите каждое изображение с соответствующим товаром. Текст alt должен описывать назначение изображения без перенасыщения поисковыми запросами.
Голосовые запросы требуют ответов, удобных для прослушивания
Голосовой ввод позволяет людям задавать вопросы без набора текста. Голосовой вопрос может звучать как разговорный, но это не означает наличия отдельной формулы ранжирования и не доказывает, что большинство запросов теперь выполняются голосом. Не перестраивайте сайт на основе неподтверждённого прогноза доли рынка.
Используйте язык, на котором говорят клиенты, и отвечайте на полные вопросы. На странице услуги ремонта должно быть легко найти часы работы, зону обслуживания, процесс записи и ограничения срочного обслуживания. Нет причин превращать каждый заголовок в неуклюжий длинный вопрос.
Видео оправдывает себя, когда просмотр помогает
Видео полезно, когда важны движение или последовательность: установка детали, работа с оборудованием или сравнение совместимости. Описательный заголовок и пояснение к нему помогают посетителям понять, что будет показано в видео, ещё до его воспроизведения.
В руководствах Google по видеоразметке различаются страницы, где просмотр видео является основной целью, и страницы, где видео носит вспомогательный характер. На странице, ориентированной на видео, разместите его на видном и доступном месте. Субтитры или транскрипт также помогают людям, которые не могут слушать, но это не гарантирует индексацию видео.
Выберите формат, который устраняет реальную неопределённость
Выбирайте формат, потому что он устраняет неопределённость. Схема может объяснить размеры; видео — показать регулировку; текст — более точно описать условие. Сохраняйте основной ответ доступным и соответствующим реальному продукту. Прогноз развития мультимодального поиска не требует, чтобы каждая статья содержала все форматы, и не оправдывает затраты на производство без цели, полезной для читателя.
| Вопрос для проверки | Доказательство или действие |
|---|---|
| Что непонятно? | Назовите недостающую деталь, необходимую для принятия решения. |
| Какой формат это объясняет? | Выберите текст, изображение, схему или видео. |
| Могут ли люди получить к нему доступ? | Проверьте читаемость, воспроизведение и управление на мобильных устройствах. |
| Можно ли его поддерживать? | Назначьте ответственного за обновление данных при изменении фактов. |
Выбирайте форматы, исходя из задачи клиента и затрат на поддержку
Начните со страницы, на которой клиентам трудно что-то понять. Добавьте формат, который решает эту проблему: подписанное изображение для компонента, короткую демонстрацию для процесса или текст для характеристики. Публикация всех форматов на каждой странице создаёт лишнюю работу по поддержке.
Проверьте результат на мобильном устройстве. Может ли кто-то увидеть детали, воспроизвести видео, прочитать объяснение и перейти к соответствующему товару или услуге? По возможности фиксируйте обращения и продажи; объём мультимедиа сам по себе не является мерой успеха SEO.
Выберите одно улучшение формата с чёткой целью
Для наглядного изменения товара демонстрация может показать движение, текст — объяснить соответствующее условие, а схема — указать размер. Поручите ответственному рецензенту сравнить все материалы с утверждённой информацией. Сохраняйте основной контент доступным и проверьте следующий шаг на мобильном устройстве. Зафиксируйте, какое улучшение должен обеспечить дополнительный формат и как его будут проверять. Полезный пилотный проект может обосновать дальнейшую работу без подтверждения прогноза повсеместного внедрения или доказательства гарантированного эффекта ранжирования от создания мультимедиа.
Подготовьтесь к новым форматам поиска с помощью более точной информации о продукте
Отвечайте на меняющиеся форматы улучшением информации и задач, которые важны для клиентов. Используйте точные, согласованные материалы и проводите проверку с возможностью дальнейшей поддержки, прежде чем расширять их. При планировании и отчётности разделяйте прогнозы, зафиксированные случаи показа, идентифицируемые посещения и подтверждённые результаты.
Часто задаваемые вопросы
1. Что означает мультимодальный поиск?
Это означает использование более одного типа ввода, например изображения вместе с текстовым вопросом. Доступные комбинации зависят от поискового продукта и функции.
2. Нужна ли каждому бизнесу стратегия видео-SEO?
Нет. Видео стоит рассмотреть, если демонстрация помогает клиенту понять или выбрать что-либо. Текст или изображения могут выполнять другие задачи более эффективно.
3. Стоит ли создавать отдельные страницы для голосового поиска?
Обычно первой задачей является улучшение страниц, которые клиентам уже нужны. Чёткие ответы и точные сведения о местоположении или услуге полезнее, чем почти дублирующие друг друга страницы, размеченные для голосового поиска.
4. Может ли оптимизация изображений гарантировать трафик из Google Объектива?
Нет. Релевантные изображения и описательная информация на странице способствуют пониманию и удобству использования, но выбор и трафик зависят от запроса и поисковой системы.