なぜGoogleの検索順位が下がったのか？一般的な原因と回復戦略

順位の低下には、回復策を講じる前に原因を特定する必要があります。影響を受けているクエリ、ページ、市場、期間を特定し、ウェブサイトと需要の状況を確認してください。アップデートの時期に近い変化があったからといって、ペナルティが下されたとは限りません。また、トラフィックの総数が減少している場合、サイト全体に共通する一つの原因ではなく、発見から結果の表示に至るまでの複数の段階に問題がある可能性があります。

サイト全体で順位が低下した場合は、アクセスと計測状況を確認してください

ウェブサイトにアクセスできるか、トラッキングが正常に機能しているかを確認してください。Search Consoleで、ページやデバイスごとのクリック数と表示回数を比較してください。アナリティクスの表示回数が減少している一方で検索クリック数が安定している場合は、計測に問題がある可能性があります。

最近のデプロイ、インデックス作成に関する指示、robots.txtのルール、リダイレクト、カノニカル設定の変更を確認してください。代表的なURLを検査してください。また、特定の対応が必要な問題が報告されていないか、手動による処置とセキュリティの問題も確認してください。

一部のページで順位が低下した場合は、クエリ単位で確認してください

そのページに関連する検索キーワードを特定し、現在の検索結果を確認してください。ページが引き続きインデックスされているか、順位が表示されているURLが変更されていないかを確認してください。サイト内の古いページから別のページに順位が移った場合、単一URLのグラフでは誤解を招く可能性があります。

次に、ページのコンテンツを確認してください。仕様が古くなっていたり、比較情報が不足していたり、検索意図と合っていなかったりすると、ページ有用性が低下する可能性があります。情報を変えずに単語を追加したり日付を変更したりするのではなく、特定したギャップを改善してください。

クリック数が減っても順位が安定している場合は、別の理由が考えられます

関連するクエリの表示回数とクリック率を比較してください。季節的な需要の変動により、順位に問題がなくても表示回数が減少することがあります。新しい広告や回答機能により、自然検索の順位がほぼ同じでもユーザーのクリック行動が変わることがあります。

同じレポート期間を使用し、自社プロモーションやカタログの変更による影響も考慮してください。Googleアップデートの時期に順位が低下したからといって、すべてをアルゴリズムによるペナルティと判断しないでください。時期が一致するだけでは、原因の特定にはなりません。

複数の変更を行う前に、回復の記録を残してください

適切なデータがある場合は、影響を受けているセクションと、影響を受けていない比較対象を調べてください。変更が需要、インデックス作成、関連性、または結果の表示のいずれに関するものかを確認してください。他の可能性も記録に残してください。アップデートの時期に順位が低下しただけでは、ペナルティと判断したり、大量のURLを変更したり、ベンダーのラベルに基づいて定例的にリンクを拒否したりする十分な根拠にはなりません。

検証可能な修正方法を選んでください

各アクションについて、証拠、担当者、完了確認方法を記録してください。修正したリダイレクトはテストできます。修正した比較結果は、最新の事実と照らし合わせて確認できます。実装後は、検索処理と顧客の成果を確認してください。

リンクを自動的に拒否したり、ページをまとめて削除したりしないでください。どちらも一般的な回復策ではありません。手動による処置がある場合は、Search Consoleに表示されている特定の問題と確認手順に従ってください。

影響を受けているページグループと関連する基準を比較してください

特定のカテゴリーで順位が低下した場合は、比較可能な検索期間と既知のデプロイを保持してください。代表的なURLについて、アクセス、コンテンツ、カノニカル設定の意図、顧客にとって有益な情報が適切か確認してください。変更されたクエリが引き続き提供内容と一致しているか、需要や検索結果のレイアウトが変化していないかを確認してください。トラッキングの変更と実際のビジネス上の変更は分けて管理してください。確認された問題を修正し、関連のない編集を広げる前にその修正が有効か確認してください。その後の順位回復には複数の理由が考えられるため、証拠を保存し、時期の一致だけを回復策が成功した証拠として提示しないでください。

回復計画を順位低下のパターンに合わせる

実際の順位低下箇所を特定し、考えられる原因を調査して、ページ単位の証拠に裏付けられた修正方法を選んでください。変更履歴を記録し、実際の適用結果を確認してください。その後の表示回数と適切な反応については、自動的に大量の書き換えを行ったり、リンクを拒否したり、回復日を保証したりすることなく、別途確認してください。

よくある質問

1. 変更を行う前に、どのような証拠を保存しておくべきですか？

影響を受けた日付、ページ、クエリ、検索指標、最近のデプロイを記録してください。変更前と変更後の状態を比較できるよう、関連する設定やコンテンツのコピーを保存してください。

2. 順位が低下しなくても、季節要因でトラフィックが減少することはありますか？

はい。順位がほぼ同じでも、商品やサービスを検索する人が少なくなることがあります。需要を調査するために、表示回数と過去の同期間を比較してください。

3. Google広告を使えば、自然検索の順位は回復しますか？

いいえ。広告で有料の表示回数を増やすことはできますが、自然検索のインデックス作成や順位に関する問題を解決することはできません。

4. 最新のサイトアップデートはすぐに元に戻すべきですか？

まず、それが明確な問題を引き起こしたか確認してください。ブロックする指示が確認された場合やリダイレクトが壊れている場合は、特定の変更を元に戻す必要があるかもしれませんが、通常の順位の変動だけでは十分な根拠にはなりません。