Google SEOとは？Google検索で上位表示するための初心者向けガイド

Google SEOとは、関連性の高いページが無料の検索結果で見つけられ、理解され、利用されるようにウェブサイトを改善することです。実際の顧客のタスクと、的確な提案から始めましょう。技術的なアクセス、有用な説明、そして次に進めるための具体的なアクションは相互に関連していますが、公開、インデックス、目に見える結果、顧客の購入はそれぞれ異なる段階です。

Google SEOはクロール、インデックス、ランキングから始まる

クロールとは、Googleがページを発見し、取得する方法です。インデックスとは、Googleがコンテンツを分析し、検索のために保存する方法です。ランキングは、特定の検索クエリに対してどの対象結果を表示するかを決定します。ページは、目立つ順位に表示されなくてもインデックスされることがあります。

GoogleのSearch Centralのガイダンスでは、この違いを明確にすることが重要だとされています。サイトマップを送信したりインデックスをリクエストしたりしても、検索結果への掲載や特定の順位が保証されるわけではありません。公開中のURLが検索結果に表示されていると決めつけるのではなく、Search ConsoleのURL検査ツールを使って重要なページを調査しましょう。

各ページを顧客のニーズに合わせる

「簿記とは何か」という検索では、通常、説明が求められます。「レストラン向け記帳サービス」では、サービスに関する情報とその適合性が求められます。ページ形式を選ぶ前に、対象となる検索クエリの結果を調査しましょう。

ページには、内容を表すタイトル、明確な大見出し、そして主要な質問に答える導入文を記載しましょう。製品仕様、サービスの対象範囲、プロセス、制限事項、関連する実績など、ユーザーが判断するのに役立つ詳細情報を追加しましょう。キーワードを繰り返しても、こうした詳細情報に代わることはできません。

重要なコンテンツをモバイルで利用可能にする

ナビゲーションや関連コンテンツから重要なページへのリンクを設置しましょう。ページが正常に読み込まれ、意図せずブロックされたりnoindexが設定されたりしていないか確認しましょう。サイトマップは発見に役立ちますが、内部リンクも訪問者がページにたどり着くのに役立ちます。

Googleはインデックスにウェブサイトのコンテンツのモバイル版を使用します。重要な説明、画像、リンク、お問い合わせ方法がスマートフォンで正常に機能するか確認しましょう。パフォーマンスレポートを使って実際の読み込みの問題を見つけましょう。完璧な速度スコアが必ずしも上位表示を保証するわけではありません。

表示の問題とウェブサイトの問題を区別する

1つのページを選び、次の3つの質問を区別しましょう。Googleはそのページが存在することを知っているか、インデックスされているか、そして関連する検索クエリに答えているか。適切な段階に応じて、URL検査とパフォーマンスの証拠を活用しましょう。公開されているページに問い合わせが一件もない場合、フォームが壊れているか、提案が不適切である可能性もあり、その場合は別の調査が必要です。

証拠と有用なリンクで信頼性を高める

主張には検証可能な情報で裏付けを行い、必要に応じて、そのビジネスやコンテンツの責任者が誰であるかを明示しましょう。一般的な「最高」という主張よりも、実際の作業事例の方が説得力があります。

オリジナルのガイドや有用なリソースなど、人々が参照する理由のあるコンテンツを通じて、関連性の高いリンクを獲得しましょう。順位を操作することを目的としたリンクの購入は避けましょう。Googleのスパムポリシーではリンクスキームを取り扱っています。リンクの数だけを目標にしても、効果はほとんどありません。

新しいページを検索と顧客の各段階に沿って追跡する

例えば代替製品の場合、公開ページが正常に読み込まれ、アクセス可能であることを確認し、Search Consoleで予期しないインデックスに関する問題を調査し、説明文が検証済みの互換性と条件を提供しているか確認しましょう。選択したオプションと購入経路をモバイルでテストしましょう。どの段階を修正する必要があるかを記録しましょう。サイトマップは強制的に掲載させることなく発見に役立ちますが、記録された順位が高いからといって、その製品がすべての訪問者に適しているとは限りません。その観察結果をもとに、適切な技術、コンテンツ、またはユーザビリティのタスクを選びましょう。

測定可能なGoogle SEOの基盤を構築する

重要なページを、利用しやすく、関連性が高く、正確で、行動に移しやすいものにしましょう。実際に失敗している段階を調査し、修正を確認しましょう。検索結果の観察結果を適切な顧客のアクションと併せて確認し、制作およびメンテナンスのコストを投資に含めましょう。

FAQ

1. SEOとGoogle広告の違いは何ですか？

SEOは無料検索結果での表示に関わるものです。Google広告は広告枠を購入します。広告に料金を支払っても、自然検索の順位が上がるわけではありません。

2. すべてのページに同じキーワードを入れる必要がありますか？

いいえ。各ページに明確な目的を与えましょう。複数のページで関連するトピックを扱うことはできますが、同じ回答を繰り返すのではなく、異なるニーズを持つ読者の役に立つようにしましょう。

3. GoogleはAnalyticsの直帰率を使ってページをランク付けしますか？

Analyticsの直帰率をGoogleのランキングスコアと直接結びつけてはいけません。検索結果やビジネスの結果と併せて、エンゲージメントデータを活用して訪問者の問題を調査しましょう。

4. Googleは新しいページをどのくらい早くランク付けしますか？

決まったスケジュールはありません。発見、インデックス、関連性、競合、サイトの状況はさまざまです。順位が表示されない原因を判断する前に、アクセスとインデックス状況を確認しましょう。