中小企業のためのSEO：広告費をかけずに検索で見つけてもらう方法

検索は、自社の提供内容についてすでに問い合わせている顧客と中小企業を結びつけることができます。まずは、有用なサービスまたは製品ページと、自信を持って選択するために必要な情報から始めましょう。自然検索の掲載にはGoogleからのクリック単価はかかりませんが、調査、実装、メンテナンスには、オーナーの時間と予算を現実的な割合で割り当てる必要があります。

提供できる内容に沿った検索対策を選ぶ

地域密着型のサービス、オンラインショップ、専門サプライヤーでは、それぞれ出発点が異なります。トピックを選ぶ前に、顧客、実際の対応範囲、価値のあるアクションを特定しましょう。地域密着型のサービスであれば、適切な予約依頼が考えられます。小売業者であれば、正しく選択された注文が考えられます。

利用可能な場合は、既存の質問や検索に関する観察結果を確認しましょう。近隣の顧客のみに対応している場合や、特定の技術要件のみを扱う場合、全国的なトラフィック目標は役に立たない可能性があります。

主要なサービスまたは製品ページを充実させる

提供内容、対象者、対象外となる素材、次のステップを説明しましょう。承認済みの仕様またはサービス詳細を使用し、関連する価格要因や配送・対応条件を記載します。提供内容がすべての人に適しているという、裏付けのない主張は削除しましょう。

ページには明確なタイトルと有用な内部リンクを設定します。準備要件や比較基準など、個別の質問に対応する補足ガイドを追加し、同じ回答を繰り返す導入文をいくつも作成するのは避けましょう。

適格なローカル情報と真正なレビューを維持する

Googleビジネスプロフィールは、企業が適格要件を満たしている場合にのみ使用してください。正確な名称、所在地またはサービス体制、営業時間、連絡先情報を維持しましょう。オンラインのみの企業がプロフィールを取得するために、実在しない実店舗を捏造すべきではありません。

Googleは、ローカル検索結果を関連性、距離、人気度に基づいて表示しています。インセンティブや評価を求めるプレッシャー、肯定的なものだけを恣意的に選ぶ依頼をせず、実際の体験後に正直なレビューを依頼しましょう。レビューや正確な情報は評価をサポートできますが、固定されたローカル順位を購入できるものではありません。

検索へのアクセスとモバイルでの連絡を確認する

Search Consoleを使用して、重要なページと関連する検索クエリを調査しましょう。公開またはサイトマップの送信は、インデックスを保証するものではありません。予期しない除外が発生した場合はプロバイダーに説明を求め、重複またはプライベートなリソースを意図的に処理する設定を維持しましょう。

スマートフォンで顧客のアクションを完了し、テストの問い合わせが企業に届くことを確認しましょう。フォームの不具合、間違った電話番号、記載漏れは、完了確認を伴う具体的な修正が必要です。別のコンテンツパッケージでは修復できません。

検証可能な成果物を伴う小規模な作業計画を設定する

URL、観察された問題、証拠、担当者、アクション、再テストを記録しましょう。異なる担当者が必要な場合は、事実の承認と技術的な実装を分けましょう。特定の不足分野については専門家の協力を得て、引き継ぎ、アクセス、継続的なメンテナンスを明確にしましょう。

適切な問い合わせや注文と並行して、関連する訪問状況を確認しましょう。社内時間、制作、開発、メンテナンスも投資に含めます。トラフィックの増加は、有用な需要が増えないまま追加の作業を生む可能性があるため、オーディエンスと提供内容をセットで評価しましょう。

最初のプロジェクトで顧客のニーズを学ぶ

例として修理業者を挙げるなら、対応する設備、対応範囲、予約方法、見積もりの入力項目から始めましょう。ナビゲーションとモバイルでの問い合わせ受信を確認します。適切な依頼と、他者が進められない繰り返しの理由を記録しましょう。広範な全国的なトピックに取り組む前に、その説明を改善するか、個別のガイドを追加します。作業は、チームにとって管理可能な範囲に留めつつ、特定できる障壁を取り除くものであるべきです。

正確な提供内容を中心に中小企業向けSEOを構築する

実際の提供内容を見つけやすく、理解しやすく、アクションを起こしやすくしましょう。管理可能な修正を完了し、検証し、有用な反応を確認します。個別の質問に答えられ、かつ維持できる場合にのみ関連コンテンツを追加し、獲得コストは広告費だけでない範囲で評価しましょう。

FAQ

1. 中小企業向けSEOは無料ですか？

Googleは自然検索への掲載に料金を請求しません。コンテンツ、技術的な作業、レビュー、メンテナンスには依然としてリソースが必要であり、予算に含めるべきです。

2. 中小企業向けSEOにはどのくらいかかりますか？

期間は、需要、競合、実装、処理状況によって異なります。不確実な順位や顧客の反応は切り離しつつ、納品のマイルストーンに合意しましょう。

3. すべての中小企業にGoogleビジネスプロフィールは必要ですか？

いいえ。実際の対面サービスに対する適格性を確認してください。オンラインのみの企業は、架空の所在地を作成するのではなく、適用可能な機会を利用すべきです。

4. 作業は自分でできますか？

可能な限り、正確な情報を維持し、顧客のアクションを自分でテストしましょう。特定の診断または実装の不足がある場合は、専門家の協力を依頼してください。