検索エンジンの基本：GoogleとBingの仕組み

ウェブサイトを公開しても、すべてのページが自動的にGoogleやBingに掲載されるわけではありません。検索エンジンはまずページを発見し、そのコンテンツを取得・処理してから、特定の検索結果として選択します。これらの段階を理解することで、価値のある商品やサービスページが見つけにくい場合でも、事業主は適切な質問をすることができます。

クロール：検索エンジンがページを発見する方法

クローラーはウェブコンテンツを取得する自動プログラムです。検索エンジンは、リンクやサイトマップなどさまざまな経路を通じてURLを発見できます。メインナビゲーションからリンクされている新しいサービスページは、共有されていないURLからしかアクセスできないページよりも発見されやすくなります。

サイトマップは、発見してほしいURLを伝えるのに役立ちますが、提出してもすべてのページを検索結果に含めるよう指示できるわけではありません。重要なページが正常に読み込まれるか、有益なコンテンツが含まれているか、ウェブサイトの関連する部分からリンクされているかを確認してください。また、クローラーがホスティングやセキュリティによる制限を受けずにアクセスできる必要があります。

インデックス：ページが検索できるようになる仕組み

取得後、検索エンジンはページを分析し、情報をインデックスに保存するか、またどのように保存するかを決定します。Googleはインデックス登録を別の段階として説明しており、登録を保証しないことを明示しています。したがって、ブラウザでページが開くからといって、インデックス登録されているとは限りません。

インデックス登録の決定には、ページコンテンツと技術的なシグナルが関わります。noindex指示はページを除外できますが、カノニカルシグナルは類似するページの中から優先されるバージョンを特定します。重複したURLやプライベートな目的のURLなど、意図的に除外される場合もあります。すべてのURLを検索可能にする前に、該当するページを詳しく調査してください。

ランキング：検索結果が顧客の検索に一致する仕組み

誰かが検索すると、検索エンジンはシステムから関連する結果を選択します。検索内容が重要です。「ボイラー設置費用」という例示的な検索では、「近くの緊急ボイラー修理」とは異なる情報が求められます。実際の提供内容、その制限、顧客が判断するために必要な情報を説明してください。

GoogleとBingは別々のシステムを運用しているため、順位が異なる場合があります。すべての結果を説明する単一の公開スコアはありません。キーワードを増やしたり、競合他社の見出しをコピーしたりしても、あなたのページが最適な回答であるとは限りません。確認できる情報の改善やアクセスの問題を改善してください。

GoogleとBingのツールを使って適切な証拠を得る

Googleのパフォーマンスやインデックス登録に関する問題を調査するにはGoogle Search Consoleを、BingについてはBing Webmaster Toolsを使用してください。一方の検索エンジンで良好な結果が得られても、もう一方でも同じ状態であるとは限りません。重要なURLを調査し、アクセス、インデックス登録、クエリのパフォーマンスに関する証拠を区別してください。

BingはIndexNowをサポートしており、追加、変更、削除されたURLについて参加している検索エンジンに通知します。IndexNowのドキュメントでは、通知してもインデックス登録が保証されないことが明確に示されています。これは発見の仕組みとして扱い、掲載を購入したり、より高い順位を強制したりする方法として使用しないでください。

追加のSEO作業を依頼する前に、どの段階に問題があるか診断する

新しいサービスページに問い合わせが全く来ない架空のビジネスを考えてみましょう。発見されていない、インデックスから除外されている、検索とあまり一致していない、またはフォームを完了できない訪問者を集めている可能性があります。状況ごとに必要な確認は異なります。

サイトの管理者に、該当するURL、確認された問題、提案する完了確認の作業を見せるよう依頼してください。そうすれば、単に記事をもっと公開するという漠然とした提案よりも、より有益な話し合いができます。

ページを発見されやすく、有用で、行動しやすいものにする

GoogleとBingでの表示は、ページをオンラインに公開するだけでは決まりません。重要なページにアクセスできる状態を保ち、適切なプラットフォームでインデックス登録の状態を確認し、顧客の明確なニーズに応えてください。その上で、訪問数と適格なアクションを順位とは別に測定します。この手順を踏むことで、実際に抱えている障害に予算を投じることができます。

FAQ

1. 新しいページが検索に表示されるまでどのくらいかかりますか？

決まった期限はありません。発見、処理、ページ品質、その他の要因が、ページが表示されるかどうか、またいつ表示されるかに影響します。

2. robots.txtはGoogleからページを削除しますか？

確実ではありません。robots.txtはクロールを制御します。Googleがインデックス登録を防ぐためのnoindex指示を確認するには、クロールアクセスが必要です。

3. 有料広告で自然検索の順位を上げられますか？

Googleは、自然検索の順位を上げるための支払いは受け付けていないと述べています。広告は、別途購入する有料枠です。

4. ウェブサイトのすべてのページをインデックス登録すべきですか？

有用な公開ページを優先してください。重複したURLや意図的に検索から除外したページは、重要なビジネスページとは異なる対応が必要です。