海外SEOガイド：グローバルに順位を上げる方法
国際SEOは、対応可能な市場から始めましょう。言語、価格、配送、サポート、検索行動は国によって異なる場合があります。対象国を増やす前に、重要なローカライズページを使いやすく、アクセスしやすいものにしましょう。
需要と配送体制で市場を選ぶ
実際の問い合わせ、売上、確認できる検索データ、および運用体制を見直しましょう。自社で提供できるもの、配送可能な地域、顧客が受けられるサポート内容を確認してください。翻訳されたページで、自社では提供できない内容が利用可能であるかのような印象を与えてはいけません。
言語と国は分けて考えましょう。英語コンテンツは複数の市場に対応できる一方、一つの国で複数の言語が必要になる場合もあります。重要な製品・サービスページと、購入前に顧客が回答すべき実用的な質問から始めましょう。
継続管理できる国際URL構造を選ぶ
プラットフォームと管理チームが対応できる構造を使用しましょう。Googleは複数の方法を説明していますが、どれも有用なローカライズページを作成する作業を省略できるものではありません。
| 構造 | 検討する実用的な理由 | 管理上の検討事項 |
|---|---|---|
| 国別コードドメイン | 国に特化した明確な存在感を示せます。 | 個別のドメインとその地域向けオファーを管理できますか？ |
| サブドメイン | 地域や言語ごとの運用を分離できます。 | 設定や同等コンテンツの一貫性を保てますか？ |
| サブディレクトリ | 1つのドメイン内に言語や市場ごとのセクションを設置できます。 | プラットフォームは意図した構造と市場の検索行動に対応していますか？ |
単に別の構造を採用するためだけに、確立されたURLを変更することは避けましょう。本格的に変更する場合は、URLマッピング、リダイレクト、新しい遷移先の確認が必要です。
文章だけでなく、顧客の意思決定もローカライズする
顧客に馴染みのある用語を使用し、対象市場における関連する検索意図を確認しましょう。単位、通貨、製品の在庫状況、配送、返品、連絡先、承認済みの取引条件を見直してください。流暢な翻訳であっても、誤ったオファーを説明してしまう可能性があります。
知識のある担当者に、購入者が適合性を判断し、オファーを理解して、目的の操作を完了できるかテストしてもらいましょう。元のサービスに変更が生じた場合は、現地の情報を更新してください。
対応する言語と地域向けページにhreflangを使用する
hreflangはローカライズされた代替ページを示します。言語コードには適切なものを使い、必要に応じて地域コードを追加します。enは英語、en-USは米国英語、en-GBは英国英語を対象とします。Googleが公開している地域コードでは、ここではUKではなくGBを使用しています。
関連のない遷移先ではなく、同等コンテンツのページをグループ化しましょう。翻訳された製品ページには、すべての言語のホームページではなく、対応するバージョンのページへのリンクを記載してください。自己参照と相互参照については、最新のガイダンスに従ってください。hreflangは、対応するHTML、HTTPヘッダー、サイトマップのいずれかの方法で提供できます。継続的に管理できる実装方法を選びましょう。
カノニカル、ナビゲーション、リダイレクトの一貫性を保つ
カノニカルは重複ページの中から優先するバージョンを示し、hreflangはローカライズされた代替ページを示します。これらは異なる質問に答えるものです。すべてのローカライズされたカノニカルページを自動的にデフォルトページに向けることはしないでください。実際に翻訳されたバージョンと、同じ言語で地域ごとに重複しているページを、実際のコンテンツと意図するインデックスの目的に応じて見直しましょう。
言語や市場の選択肢に、有用なナビゲーションからアクセスできるようにしましょう。訪問者やクローラーが代替ページにアクセスできなくなるような、必須のリダイレクトは避けてください。選択したバージョンが変更された場合は、最終的な遷移先、同等コンテンツページへの参照、インデックスの意図をまとめて確認してください。
各市場のバージョンを検証し、適切な成果を測定する
代表的なURLでURL検査とレンダリングされたページの確認を行いましょう。公開されている場合は、宣言されたカノニカルとGoogleが選択したカノニカルを比較し、ローカライズされた参照とアクセス可能な代替ページを確認してください。モバイルでの通貨、配送、フォーム、確認操作をテストしましょう。
Search Consoleのページと国別データを、適切な問い合わせや注文数と併せて見直しましょう。国は言語の好みとは限りません。国際SEOによる変更とみなす前に、季節性、在庫状況、キャンペーン、レポートの制限を考慮してください。対応できない市場からのアクセス増加が、必ずしも有用な成長とは限りません。
対応可能な市場を中心に国際SEOを拡大する
市場を選び、重要な意思決定をローカライズし、同等コンテンツのバージョンを検証しましょう。コンテンツ、技術的な変更、取引条件の担当者を決めましょう。自社で正確な情報を維持でき、結果として得られる顧客に対応できるようになった段階で拡大してください。
FAQ
1. すべての国に専用ページが必要ですか？
いいえ。対象となるオーディエンス、オファー、または有用な情報がそれを正当化でき、かつ自社で正確に維持できる場合に、市場向けのバージョンを作成してください。
2. hreflangはコンテンツを翻訳したり、検索順位を保証したりしますか？
いいえ。ローカライズされた代替ページを示します。翻訳、有用な情報、アクセス、顧客体験には、別途対応が必要です。
3. すべての翻訳ページは、メイン言語のページをカノニカルにすべきですか？
自動的にすべきではありません。言語の違い、重複、インデックスの意図を見直しましょう。カノニカルとhreflangのシグナルは、一貫したバージョン戦略を支えるものである必要があります。
4. 国際SEOの成果はどのように測定すべきですか？
市場やローカライズされたURLごとに、関連する発見と適切な顧客アクションを見直し、運用上の対応範囲とアトリビューションの制限を考慮してください。