Google AI検索の今後の動向：音声・動画・マルチモーダル検索の統合
音声、動画、視覚的な入力は、人々が質問を表現したり情報に接したりする方法を変える可能性があります。実際の顧客が抱く不確実性を考慮してプランの形式を決め、文書化された機能と予測を区別してください。明確な説明と信頼できるオファーは引き続き必要であり、予測されるインターフェースが、すべてのページに音声版、動画、新しい画像キャンペーンが必要であることを意味するわけではありません。
マルチモーダル検索は、顧客がニーズを説明する方法を変える
マルチモーダル検索は、画像とテキストの質問など、2つ以上の入力タイプを組み合わせたものです。視覚的なクエリでは、いくつかのキーワードでは表現しにくい詳細を特定できます。そのため、視覚的に選択される製品には、正確な製品情報と有用な写真が特に重要になります。
その観点から製品ページを監査してください。商品を明確に表示し、際立った素材や寸法を説明し、各画像を正しい製品に関連付けてください。代替テキストは、検索キーワードを詰め込むことなく、画像の目的を説明する必要があります。
音声クエリには、音声で機能する回答が必要
音声を使えば、入力せずに質問できます。音声での質問は会話風かもしれませんが、それによって個別のランキング計算式が確立されたり、ほとんどの検索が音声検索になったりしたことを証明するものではありません。裏付けのない市場シェア予測に基づいてサイトを再構築することは避けてください。
顧客が使う言葉を使い、完全な質問に答えてください。修理サービスでは、営業時間、対応範囲、予約プロセス、緊急サービスの制限を簡単に見つけられるようにすべきです。すべての見出しを不自然に長い質問に変える必要はありません。
動画は、見ることで役立つ場合にその価値を発揮する
動画は、動きや順序が重要な場合に有用です。部品の取り付け、機械の操作、適合性の比較などです。わかりやすいタイトルと補足説明があれば、訪問者は再生する前に動画で何が表示されるかを理解できます。
Googleの動画ガイダンスは、動画を視聴することが主な目的であるページと、動画が補足的なものであるページを区別しています。動画に重点を置いたページでは、動画を目立たせてアクセスしやすくしてください。キャプションや文字起こしも、音声を聞けない人々の助けになりますが、動画のインデックスを保証するものではありません。
実際の不確実性を解消する形式を選ぶ
不確実性を解消できる形式を選んでください。図解は寸法を説明でき、動画は調整方法を示し、テキストは条件をより正確に説明できる場合があります。重要な回答は、アクセス可能で実際の製品を適切に表すものにしてください。マルチモーダル検索に関する予測は、すべての記事にすべての形式を含めることを要求するものではなく、読者の目的なく制作コストを正当化するものでもありません。
| 確認すべき質問 | 証拠またはアクション |
|---|---|
| 何が不明確ですか？ | 不足している意思決定の詳細を特定してください。 |
| どの形式で説明できますか？ | テキスト、画像、図解、動画から選んでください。 |
| アクセスできますか？ | 読み取り、再生、モバイルコントロールをテストしてください。 |
| メンテナンスできますか？ | 事実が変わった場合の責任者を割り当ててください。 |
顧客のタスクとメンテナンスコストに応じて形式を選ぶ
顧客が何かを理解するのに苦労しているページから始めてください。その問題を解決する形式を追加します。部品にはラベル付きの画像、プロセスには短いデモンストレーション、仕様にはテキストなどです。すべてのページにすべての形式を公開すると、不要なメンテナンス作業が発生します。
モバイルで結果を確認してください。詳細を見ることができ、動画を再生でき、説明を読み、関連する製品やサービスにたどり着けますか？可能であれば、問い合わせや販売を記録してください。マルチメディアのボリュームだけでは、SEOの成功を測る指標にはなりません。
明確な目的を持つ1つの形式改善を選ぶ
製品の調整を説明する場合、デモンストレーションは動きを示し、テキストは関連する条件を説明し、図解は寸法を特定できます。担当のレビュー担当者に、すべての素材を承認された情報と比較させてください。重要なコンテンツはアクセス可能に保ち、モバイルで次のステップをテストしてください。追加の形式が何を改善するために意図されているのか、そしてどのように確認されるのかを記録してください。有用なパイロットテストは、普遍的な採用予測を検証したり、メディア制作による確実なランキング効果を証明したりすることなく、さらなる作業を正当化できます。
より良い製品情報で新しい検索形式に備える
顧客にとって重要となる情報とタスクを改善することで、変化する形式に対応してください。拡大する前に、正確で一貫した素材とメンテナンス可能なテストを使用してください。計画とレポートでは、予測、確認された露出、特定可能な訪問、適格な成果を分けて管理してください。
FAQ
1. マルチモーダル検索とはどういう意味ですか？
画像にテキストの質問を加えるなど、1つ以上の入力タイプを使用することを意味します。利用可能な組み合わせは、検索製品と機能によって異なります。
2. すべてのビジネスに動画SEO戦略が必要ですか？
いいえ。デモンストレーションが顧客の理解や選択に役立つ場合に、動画を検討する価値があります。テキストや画像の方が、他のタスクをより効率的に果たせる場合があります。
3. 音声検索用に個別のページを作成すべきですか？
通常、最初のタスクは顧客がすでに必要としているページを改善することです。音声検索用にラベルを付けたほぼ同じページよりも、明確な回答と正確なローカル情報やサービス詳細の方が有用です。
4. 画像の最適化はGoogleレンズからのトラフィックを保証できますか？
いいえ。関連する画像とわかりやすいページ情報は理解と使いやすさをサポートしますが、選択とトラフィックはクエリと検索システムに依存します。