SEO per avvocati: come gli studi legali possono posizionarsi meglio e attirare più clienti
La SEO di uno studio legale dovrebbe facilitare il contatto con i clienti idonei e aiutarli a capire se lo studio può assisterli. Iniziate con una tipologia di pratica prioritaria, la giurisdizione pertinente e informazioni chiare sul primo colloquio. Le chiamate non pertinenti aumentano il carico di lavoro del team di primo contatto, quindi valutate l’attività di ricerca insieme all’idoneità delle richieste, anziché considerare il maggior traffico come l’obiettivo finale.
Scegliete le aree di pratica in base ai clienti che potete assistere
Iniziate con le pratiche che lo studio desidera e ha le risorse per accettare. Chiedete al team di primo contatto quali richieste sono idonee, quali no e cosa le persone comprendono male prima di chiamare. Utilizzate queste informazioni per dare priorità alle pagine delle aree di pratica, anziché commissionare articoli per ogni parola chiave legale.
Per illustrare una pratica relativa al diritto del lavoro, “cos’è il licenziamento illegittimo?” e “avvocato del lavoro per un ricorso per licenziamento” suggeriscono esigenze diverse. La prima richiede una spiegazione; la seconda richiede informazioni sull’ambito di assistenza, sulla giurisdizione, sugli avvocati e su come richiedere un colloquio.
Create pagine delle aree di pratica che rispondano alle domande sul primo colloquio
Un potenziale cliente dovrebbe poter identificare il problema trattato dallo studio, dove lo studio può operare e cosa comporta il primo colloquio. Spiegate chiaramente le modalità di compenso o i fattori di costo rilevanti, laddove lo studio possa farlo con precisione. Includete le reali qualifiche professionali e un chiaro passo successivo.
| Domanda del cliente | Contenuto utile della pagina |
|---|---|
| Questo studio si occupa del mio problema? | Ambito specifico di assistenza e principali esclusioni |
| Può assistermi dove ho bisogno di aiuto? | Giurisdizione pertinente e modalità per richiedere un colloquio |
| Chi valuterà la mia richiesta? | Profili accurati degli avvocati e delle loro responsabilità |
| Cosa succede dopo che ho contattato lo studio? | Procedura iniziale e informazioni appropriate da fornire |
Chiedete a un avvocato qualificato di verificare le spiegazioni legali e i requisiti professionali applicabili in materia di pubblicità. Evitate di presentare un articolo generale come parere su una questione individuale o di lasciare intendere che i risultati precedenti possano prevedere l’esito per un nuovo cliente.
Migliorate la SEO locale con informazioni accurate sullo studio
Google descrive i risultati locali in termini di pertinenza, distanza e popolarità. Mantenete aggiornati i dati relativi all’identità, alla posizione, agli orari e ai contatti sui profili aziendali idonei; i requisiti di idoneità per gli studi e per i singoli professionisti variano.
Un’area di assistenza non è uno studio fisico. Create pagine dedicate alle sedi solo quando vi sono reali differenze che lo giustificano, come modalità di accesso, avvocati che vi hanno sede o servizi pertinenti. Sostituire i nomi delle città in pagine altrimenti identiche non spiega a sufficienza perché un potenziale cliente dovrebbe scegliere quella sede.
Pubblicate guide legali che aiutino a prendere una decisione concreta
Utilizzate le domande ricorrenti dei clienti per scegliere le guide di supporto. Spiegate una procedura, definite un termine poco conosciuto o descrivete cosa una persona dovrebbe preparare per un primo colloquio. Inserite un collegamento alla pagina dell’area di pratica pertinente quando questa offre un utile passo successivo.
Registrate internamente il revisore, la giurisdizione e le principali ipotesi. Rivedete le pagine interessate quando cambiano la legge, i servizi dello studio o le istruzioni pratiche. Le linee guida di Google sui contenuti utili sottolineano l’importanza della fiducia per gli argomenti con conseguenze rilevanti; una spiegazione accurata e verificata è più utile di una dichiarazione di competenza non supportata.
Rendete chiaro il primo contatto e misurate la qualità delle richieste
Verificate il funzionamento del telefono cellulare e dei moduli, della conferma di invio e della trasmissione interna. Richiedete solo le informazioni appropriate alla fase iniziale e spiegate come lo studio desidera che vengano trattati i dati sensibili.
Distinguete la visibilità nelle ricerche, le azioni di contatto e le pratiche accettate. Concordate con il team di primo contatto una sequenza di report utile:
- Ricerca: query pertinenti, pagine di destinazione, impressioni e clic.
- Primo contatto: richieste valide e idoneità per tipologia di pratica e giurisdizione.
- Attività: colloqui e incarichi accettati, laddove siano disponibili registrazioni appropriate.
Analizzate le ragioni complessive delle richieste non idonee e correggete eventuali informazioni pubbliche mancanti. Non includete nei report SEO dettagli riservati sulle pratiche.
Orientate la SEO dello studio legale su richieste idonee e passi successivi chiari
Mantenete chiari l’ambito di assistenza, la giurisdizione, gli avvocati responsabili e le modalità per richiedere un colloquio. Mantenete aggiornate le informazioni locali e verificate il percorso di contatto. Utilizzate i feedback qualificati del team di primo contatto per decidere quali spiegazioni necessitano di miglioramento, garantendo la riservatezza dei clienti e distinguendo le pratiche accettate dai clic, dalle chiamate e dai moduli inviati.
FAQ
1. Uno studio legale di piccole dimensioni può competere con studi più grandi nei risultati di ricerca?
Concentratevi sui servizi e sui mercati specifici che lo studio può realmente servire. Le informazioni chiare e specialistiche possono essere utili, sebbene i posizionamenti competitivi rimangano incerti.
2. Quanto tempo occorre per la SEO per avvocati?
Non esiste un calendario fisso. Concordate le date di consegna per i miglioramenti delle pagine, quindi valutate separatamente l’andamento delle ricerche e delle richieste idonee per periodi adeguati.
3. Uno studio legale dovrebbe chiedere ai clienti di lasciare recensioni su Google?
Verificate prima i requisiti professionali e quelli sulla privacy. Google vieta incentivi per le recensioni e la sollecitazione selettiva di feedback positivi; le richieste devono riguardare esperienze autentiche.
4. Cosa dovrebbe offrire un’agenzia SEO a uno studio legale?
Richiedete pagine nominate, prove dei problemi, modifiche proposte, indicazioni sulle responsabilità relative alle recensioni e verifiche di completamento. I report dovrebbero distinguere le richieste idonee dal traffico grezzo e dal numero di chiamate.