Basi dei motori di ricerca: come funzionano Google e Bing
Pubblicare un sito web non fa apparire automaticamente ogni pagina su Google o Bing. I motori di ricerca scoprono prima le pagine, ne recuperano e trattano i contenuti e solo dopo selezionano i risultati per una specifica ricerca. Comprendere queste fasi aiuta il titolare di un'azienda a porre le domande giuste quando una pagina di un prodotto o servizio di valore è difficile da trovare.
Scansione: come i motori di ricerca scoprono le tue pagine
I crawler sono programmi automatizzati che recuperano i contenuti web. I motori di ricerca possono scoprire gli URL tramite link e mappe del sito, tra altre vie. Una nuova pagina di servizio collegata dalla navigazione principale è più facile da scoprire rispetto a una disponibile solo tramite un indirizzo non condiviso.
Una mappa del sito aiuta a comunicare quali URL desideri vengano scoperti, ma l'invio non è un'istruzione per includere ogni pagina nei risultati. Verifica che le pagine importanti si carichino correttamente, abbiano contenuti significativi e siano collegate da parti pertinenti del tuo sito web. Un crawler ha inoltre bisogno di accesso attraverso eventuali restrizioni di hosting o di sicurezza.
Indicizzazione: come le pagine diventano disponibili per la ricerca
Dopo il recupero, un motore di ricerca analizza la pagina e decide se e come memorizzare le informazioni nel suo indice. Google descrive l'indicizzazione come una fase separata e afferma esplicitamente che non è garantita. L'apertura di una pagina nel tuo browser non prova quindi che sia indicizzata.
Le decisioni di indicizzazione coinvolgono il contenuto della pagina e i segnali tecnici. Un'istruzione noindex può escludere una pagina, mentre un segnale canonico identifica una versione preferita tra pagine simili. Alcune esclusioni sono intenzionali, come gli URL duplicati o a scopo privato. Esamina la pagina specifica prima di cercare di rendere ricercabile ogni URL.
Posizionamento: come i risultati corrispondono alla ricerca di un cliente
Quando qualcuno effettua una ricerca, il motore seleziona risultati pertinenti dai suoi sistemi. La domanda è importante: una ricerca illustrativa per "costo installazione caldaia" richiede informazioni diverse da "riparazione caldaia urgente vicino a me". Spiega l'offerta effettiva, i suoi limiti e le informazioni di cui il cliente ha bisogno per decidere.
Google e Bing operano con sistemi separati, quindi le posizioni possono differire. Non esiste un unico punteggio pubblico che spieghi ogni risultato. Aggiungere più parole chiave o copiare le intestazioni di un concorrente non può stabilire che la tua pagina sia la migliore risposta. Migliora i problemi di informazioni e di accesso che puoi verificare.
Usa gli strumenti di Google e Bing per le prove giuste
Usa Google Search Console per indagare le questioni di prestazioni e indicizzazione di Google, e Bing Webmaster Tools per Bing. Un'osservazione positiva in un motore non stabilisce lo stesso stato nell'altro. Ispeziona gli URL importanti e distingui le prove di accesso, indicizzazione e prestazioni della query.
Bing supporta IndexNow, che notifica ai motori di ricerca partecipanti gli URL aggiunti, modificati o eliminati. La documentazione di IndexNow chiarisce che la notifica non garantisce l'indicizzazione. Trattalo come un meccanismo di scoperta, non come un modo per acquistare l'inclusione o forzare posizioni più alte.
Diagnosi della fase prima di ordinare più lavoro SEO
Considera un'azienda illustrativa la cui nuova pagina di servizio non riceve richieste. Potrebbe non essere scoperta, esclusa da un indice, poco corrispondente alle ricerche o attirare visitatori che non possono completare il modulo. Ogni situazione richiede un controllo diverso.
| Problema osservato | Primo controllo utile |
|---|---|
| La pagina sembra non scoperta | Link interni pertinenti e inclusione nella mappa del sito |
| La pagina è nota ma non indicizzata | Motivo di indicizzazione riportato, accesso e segnali della pagina |
| La pagina è indicizzata ma raramente visibile | Domanda di ricerca, pertinenza della query e risultati concorrenti |
| I visitatori arrivano ma non fanno richieste | Chiarezza dell'offerta, idoneità e usabilità del modulo |
Chiedi a chiunque gestisca il sito di mostrare l'URL interessato, il problema osservato e il controllo di completamento proposto. Questo produce una discussione più utile rispetto a una raccomandazione generica di pubblicare più articoli.
Rendi le tue pagine scopribili, utili e facili da convertire
La visibilità su Google e Bing dipende da più che mettere una pagina online. Mantieni le pagine importanti raggiungibili, verifica il loro stato di indicizzazione sulla piattaforma appropriata e rispondi a un bisogno riconoscibile del cliente. Quindi misura le visite e le azioni qualificate separatamente dai posizionamenti. Questa sequenza ti aiuta a spendere per l'ostacolo che hai realmente.
FAQ
1. Quanto tempo ci vuole a una nuova pagina per apparire nella ricerca?
Non c'è una scadenza fissa. Scoperta, elaborazione, qualità della pagina e altri fattori influiscono sul fatto che e quando una pagina appaia.
2. robots.txt rimuove una pagina da Google?
Non in modo affidabile. Controlla la scansione. Google ha bisogno di accesso alla scansione per vedere un'istruzione noindex destinata a impedire l'indicizzazione.
3. La pubblicità a pagamento può migliorare i posizionamenti organici?
Google afferma di non accettare pagamenti per posizioni organiche più alte. La pubblicità acquista posizionamenti a pagamento separati.
4. Ogni pagina del mio sito web dovrebbe essere indicizzata?
Dai priorità alle pagine pubbliche utili. Gli URL duplicati e le pagine intenzionalmente escluse dalla ricerca richiedono un trattamento diverso rispetto alle importanti pagine commerciali.