Come misurare il successo SEO con gli analytics
Un report SEO dovrebbe aiutare il proprietario a decidere se la visibilità rilevante contribuisce all'attività. Posizionamenti, clic di ricerca, azioni tracciate, richieste qualificate e ricavi descrivono fasi diverse. Definiscile prima, confermate la raccolta e mantenete visibili i limiti noti dell'attribuzione prima di interpretare un totale complessivo come successo.
Stabilite eventi e responsabilità adeguati
Definite acquisti, richieste qualificate, prenotazioni o un altro risultato significativo. Verificate la raccolta degli eventi e il conteggio duplicato. Il clic su un pulsante non è automaticamente una chiamata completata o una vendita. Search Console descrive le prestazioni di ricerca registrate. Analytics descrive il comportamento misurato sul sito e le fonti attribuite. Definizioni, limiti della privacy e attribuzione possono differire, quindi i totali esatti potrebbero non coincidere.
Convalidate l'evento prima di interpretare il report
Seguite un'azione reale del cliente e ispezionate ciò che viene registrato. Distinguete l'inizio del modulo, il tentativo di invio, la ricezione riuscita, la richiesta qualificata e la vendita. Controllate duplicati, modifiche del consenso, destinazioni esterne di prenotazione o checkout e implementazioni dei tag. Un aumento degli eventi tracciati può riflettere un cambiamento nella misurazione piuttosto che la crescita dell'attività. Mantenete una definizione breve per ogni risultato riportato, in modo che il proprietario e il fornitore discutano dello stesso evento.
Create un report che porti a una decisione
Separate la visibilità rilevante di ricerca, le visite misurate, le azioni qualificate e i costi. Spiegate i cambiamenti importanti per gruppo di pagine e segnalate i limiti noti piuttosto che forzare la coincidenza dei totali di Search Console e Analytics. Esaminate stagionalità, promozioni, scorte e altre implementazioni. Concludete con un'azione supportata: indagate una categoria, colmate una lacuna informativa o riparate un percorso interrotto. Una dashboard diventa utile quando distingue cosa è accaduto, cosa rimane incerto e quale passo successivo le prove giustificano.
Concordate la definizione commerciale con l'attività
Un team commerciale potrebbe distinguere contatti validi, opportunità qualificate e clienti in modo diverso da una lista di eventi di Analytics. Documentate tale definizione e il collegamento disponibile tra le fasi. Evitate di raccogliere dettagli sensibili non necessari solo per migliorare l'attribuzione. Quando il percorso non può essere collegato con certezza, dichiarate il limite. Una definizione chiara di un risultato qualificato può essere più utile per prendere decisioni rispetto a un totale apparentemente preciso costruito da eventi che rappresentano azioni diverse.
| Domanda da risolvere | Controllo concreto |
|---|---|
| Raccolta | L'azione prevista è registrata. |
| Definizioni | Separate tentativi, completamenti e qualificazione. |
| Fonti | Comprendete le lacune di attribuzione e privacy. |
| Contesto | Registrate implementazioni e modifiche del tracciamento. |
Convalidate un evento importante dall'azione al record aziendale
Per una richiesta illustrativa, testate l'inizio del modulo, il tentativo di invio, la ricezione riuscita e la qualificazione come stati separati. Controllate tag duplicati, modifiche del consenso e qualsiasi destinazione esterna di prenotazione o checkout. Concordate con il team commerciale cosa rende il contatto idoneo, utilizzando record aggregati appropriati e pratiche di privacy. Search Console e Analytics utilizzano definizioni e metodi diversi, quindi i totali esatti non devono necessariamente coincidere. Mantenete le implementazioni e le modifiche della misurazione nel registro della revisione, quindi identificate un'azione specifica di informazione, canale o usabilità supportata dalle prove.
Misurate la SEO come una catena di risultati osservabili
Misurate l'esposizione rilevante, le visite e i risultati qualificati con definizioni chiare e una raccolta testata. Includete costi e spiegazioni alternative, e dichiarate dove il percorso non può essere collegato con certezza. Concludete il report con un'azione successiva supportata piuttosto che con un singolo punteggio di successo scollegato dal valore per il cliente.
FAQ
1. Un traffico più elevato dimostra il successo?
Non di per sé. Controllate la pertinenza del pubblico e le azioni appropriate del cliente prima di presentare più visite come successo aziendale.
2. Ogni invio di modulo è qualificato?
No. Separate invio, validità e qualificazione. Un modulo completato potrebbe riguardare un lavoro che l'attività non può soddisfare.
3. Perché i report possono essere discordanti?
Utilizzano definizioni, metodi di raccolta e attribuzione diversi. Riconciliateate il significato di ogni evento prima di confrontare i totali, specialmente attraverso servizi esterni di prenotazione o checkout.
4. Cosa dovrebbe contenere un registro delle modifiche?
Date, pagine interessate, lavori implementati e modifiche della misurazione. Includete lo stato previsto e la verifica, in modo che un risultato successivo possa essere revisionato rispetto all'implementazione effettiva.