Zukünftige Trends der Google KI-Suche: Die Integration von Sprach-, Video- und multimodaler Suche
Sprach-, Video- und visuelle Eingaben können verändern, wie Menschen Fragen formulieren und Informationen abrufen. Planen Sie Formate rund um die tatsächliche Unsicherheit der Kunden und unterscheiden Sie dabei dokumentierte Funktionen von Prognosen. Eine klare Erklärung und ein verlässliches Angebot bleiben weiterhin erforderlich, und eine prognostizierte Benutzeroberfläche bedeutet nicht, dass jede Seite eine Sprachversion, ein Video und eine neue Bildkampagne benötigt.
Multimodale Suche verändert, wie Kunden ein Bedürfnis beschreiben
Multimodale Suche kombiniert mehr als eine Eingabeart, wie zum Beispiel ein Bild mit einer Textfrage. Eine visuelle Suchanfrage kann Details aufzeigen, die sich mit wenigen Keywords nur schwer ausdrücken lassen. Daher sind präzise Produktinformationen und aussagekräftige Aufnahmen besonders wichtig für Produkte, die visuell ausgewählt werden.
Prüfen Sie eine Produktseite aus dieser Perspektive. Zeigen Sie den Artikel deutlich, beschreiben Sie die entscheidenden Materialien und Abmessungen und verknüpfen Sie jedes Bild mit dem richtigen Produkt. Der Alt-Text sollte den Zweck des Bildes beschreiben, ohne es mit Suchbegriffen zu überladen.
Sprachanfragen benötigen Antworten, die sich gut vorlesen lassen
Sprachsuche ermöglicht es Menschen, eine Frage zu stellen, ohne etwas einzutippen. Eine gesprochene Frage kann in natürlicher Sprache formuliert sein, das bedeutet jedoch nicht, dass es eine separate Rankingformel gibt oder dass die meisten Suchanfragen mittlerweile sprachbasiert sind. Bauen Sie Ihre Website nicht auf einer unbestätigten Marktanteilsprognose um.
Verwenden Sie die Sprache der Kunden und beantworten Sie vollständige Fragen. Ein Reparaturdienst sollte seine Öffnungszeiten, seinen Einsatzbereich, seinen Buchungsvorlauf und die Einschränkungen des Notdienstes leicht auffindbar machen. Es gibt keinen Grund, jede Überschrift in eine unbeholfene, lange Frage umzuwandeln.
Video ist dann sinnvoll, wenn Sehen hilft
Video ist nützlich, wenn Bewegung oder eine Abfolge wichtig sind: die Montage eines Teils, die Bedienung einer Maschine oder der Vergleich der Passform. Ein aussagekräftiger Titel und eine begleitende Erklärung helfen Besuchern zu verstehen, was das Video zeigen wird, bevor sie es abspielen.
Google unterscheidet bei Videoanleitungen zwischen einer Seite, auf der das Ansehen des Videos der Hauptzweck ist, und einer Seite, auf der Video ergänzend eingesetzt wird. Bei einer auf Video ausgerichteten Seite sollte das Video prominent und barrierefrei gestaltet sein. Untertitel oder ein Transkript helfen ebenfalls Menschen, die nicht zuhören können, garantieren jedoch weder eine Indexierung des Videos noch eine bessere Platzierung.
Wählen Sie das Format, das eine tatsächliche Unsicherheit beseitigt
Wählen Sie ein Format, weil es Unsicherheit beseitigt. Eine Abbildung kann Abmessungen erklären; ein Video kann eine Einstellung zeigen; Text kann eine Bedingung präziser erläutern. Die wesentliche Antwort sollte leicht zugänglich und repräsentativ für das tatsächliche Produkt sein. Eine Prognose zur multimodalen Suche erfordert nicht, dass jeder Artikel jedes Format enthält, und rechtfertigt auch keine Produktionskosten ohne einen klaren Nutzen für den Leser.
| Prüffrage | Beleg oder Maßnahme |
|---|---|
| Was ist unklar? | Nennen Sie das fehlende Entscheidungskriterium. |
| Welches Format erklärt es? | Wählen Sie Text, Bild, Abbildung oder Video. |
| Können Menschen darauf zugreifen? | Testen Sie Lesbarkeit, Wiedergabe und mobile Bedienelemente. |
| Kann es gewartet werden? | Weisen Sie Verantwortlichkeiten zu, wenn sich Fakten ändern. |
Wählen Sie Formate nach Kundenaufgabe und Wartungskosten
Beginnen Sie mit einer Seite, auf der Kunden Schwierigkeiten haben, etwas zu verstehen. Fügen Sie das Format hinzu, das dieses Problem löst: ein beschriftetes Bild für eine Komponente, eine kurze Demonstration für einen Prozess oder Text für eine Spezifikation. Jedes Format auf jeder Seite zu veröffentlichen, erzeugt vermeidbaren Wartungsaufwand.
Prüfen Sie das Ergebnis auf Mobilgeräten. Kann jemand das Detail sehen, das Video abspielen, die Erklärung lesen und das relevante Produkt oder die relevante Dienstleistung erreichen? Erfassen Sie Anfragen und Verkäufe, wo immer möglich; das Volumen an Multimedia-Inhalten allein ist kein Maßstab für den SEO-Erfolg.
Wählen Sie eine Formatverbesserung mit klarem Zweck
Bei einer illustrativen Produktanpassung kann eine Demonstration eine Bewegung zeigen, während Text die relevante Bedingung erklärt und eine Abbildung ein Abmaß identifiziert. Lassen Sie den verantwortlichen Prüfer alle Assets mit den genehmigten Informationen vergleichen. Halten Sie wesentliche Inhalte zugänglich und testen Sie den nächsten Schritt auf Mobilgeräten. Halten Sie fest, was das zusätzliche Format verbessern soll und wie es überprüft wird. Ein nützlicher Pilotversuch kann weitere Arbeiten rechtfertigen, ohne eine allgemeine Prognose zur Einführung zu bestätigen oder einen garantierten Ranking-Effekt durch die Erstellung von Medieninhalten nachzuweisen.
Bereiten Sie sich auf neue Suchformate mit besseren Produktinformationen vor
Reagieren Sie auf sich ändernde Formate, indem Sie die Informationen und Aufgaben verbessern, die für Kunden wichtig sind. Verwenden Sie präzise, konsistente Assets und führen Sie vor einer Ausweitung einen wartbaren Test durch. Halten Sie Prognosen, beobachtete Sichtbarkeit, identifizierbare Besuche und qualifizierte Ergebnisse bei der Planung und Berichterstattung getrennt.
FAQ
1. Was bedeutet multimodale Suche?
Es bedeutet, mehr als eine Eingabeart zu verwenden, wie zum Beispiel ein Bild plus eine Textfrage. Die verfügbaren Kombinationen hängen vom Suchprodukt und der Funktion ab.
2. Braucht jedes Unternehmen eine Video-SEO-Strategie?
Nein. Video ist dann eine Überlegung wert, wenn eine Demonstration einem Kunden hilft, etwas zu verstehen oder auszuwählen. Text oder Bilder können andere Aufgaben effizienter erfüllen.
3. Sollte ich separate Seiten für die Sprachsuche erstellen?
In der Regel besteht die erste Aufgabe darin, die Seiten zu verbessern, die Kunden bereits benötigen. Klare Antworten und präzise lokale oder dienstbezogene Details sind nützlicher als nahezu identische Seiten, die für die Sprachsuche gekennzeichnet sind.
4. Kann die Bildoptimierung Traffic über Google Lens garantieren?
Nein. Relevante Bilder und aussagekräftige Seiteninformationen unterstützen das Verständnis und die Benutzerfreundlichkeit, aber die Auswahl und der Traffic hängen von der Suchanfrage und dem Suchsystem ab.